Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать точку зрения Моза.
Предыдущий квартал с точки зрения локального поиска был немного спокойнее, чем первые два этого года, но эксперты отрасли, безусловно, сделали несколько заметных открытий, а Google сделал важный шаг.
В преддверии сезона праздничных покупок настало время изучить новые возможности или изучить новые правила, прежде чем местные предприятия, которые вы продаете, станут слишком заняты. Давайте сразу же приступим!
Содержание
1. Никаких вторых шансов на восстановление от Google
Бен Виссер выигрывает четверть с его подробная разбивка крупнейших местных новостей Google. Ряд изменений в процессе восстановления бизнес-профиля Google уже запущен в ЕС и станет доступен всем нам по всему миру в неустановленную дату.
Основное улучшение, которое подчеркивает Бен, — это большая прозрачность процесса, позволяющая понять, почему ваше объявление было приостановлено. Самая большая ложка дегтя в том, что у вас есть только один шанс подать запрос на восстановление. Бен делится этими двумя полезными ссылками:
Google может продолжить корректировать этот процесс в ближайшие месяцы. Тем временем, если страница, которой вы управляете, заблокирована, вам будет легче справиться с восстановлением, если вы сохраните статью Бена в закладках.
2. Попробуйте «&near=[ZIP]»эмуляция удаленных локаций
Уделите 60 секунд на просмотр Полезное видео от Криса Лонга при имитации местоположения почтового индекса путем редактирования URL-адреса вашего поиска. Крис предлагает этот процесс:
1. Скопируйте почтовый индекс региона, который вы хотите имитировать.
2. Найдите целевой запрос (например, «ремонт забора рядом со мной»)
3. Добавьте «&near=» в конец URL-адреса.[ZIP]»
4. Нажмите Enter и проанализируйте результаты локального поиска.
Хотя важно помнить, что результаты Google могут быть гиперлокальными для пользователя, а это означает, что инструменты или тактики эмуляции могут неточно отражать то, что видит уникальный пользователь, перемещаясь по городу, в следующий раз, когда вы захотите получить общее представление о Что видит уникальный поисковик, попробуйте совет Криса. рейтинги выглядят как в отдаленном месте. Быстро и довольно весело!
3. Просмотр тестов, спама и предупреждений
В этом квартале у нас есть три различных фокуса в этой категории.
1. Онлайн-оценочный тест
Майк Блюменталь запечатлел этот интересный тест в котором отзывы исходят не от отдельных рецензентов, а от третьих сторон, таких как Best Company и Home Advisor. Исторически сложилось так, что Google иногда показывал сторонние обзоры в разделах с надписью «Отзывы из Интернета» или на аналогичном жаргоне. Но этот тест объединяет обзоры платформы напрямую с прямыми отзывами клиентов. Следите за этим тестом рядом с вами.
2. Никаких долгосрочных последствий для спама с отзывами в Google.
Понимать почему Джой Хокинс упоминает о сообщении в Google спама с отзывами «Так же эффективно, как пытаться научить золотую рыбку играть на пианино» посмотри ее видео о разочаровании, которое она испытала при неоднократном сообщении о купленных отзывах. Джой документирует, как каждый отчет приводил к удалению некоторых обзоров из списков ошибочной компании, но затем они просто покупали больше, создавая бесконечный цикл безумия. Если Google не запретит бренды, которые нарушают правила, покупая отзывы, потребители будут по-прежнему соблазняться незаслуженно высокими звездными рейтингами, а результаты местного поиска останутся ненадежными. В таком случае…
3. Спамеры во Франции, на страже!
Мы еще раз снимаем перед вами шляпу Майк Блюменталь за то, что поделился этим снимком экрана от французского рецензента, которого предупредили, что его отзыв не будет опубликован, поскольку он может нарушать политику Google. Еще неизвестно, относится ли это ко всему ЕС (если вы знаете, пожалуйста @ меня), но, похоже, это пока не так в США, где мы впали в печальную картину отставания от Европы во всех вопросах регулирования. Это было бы не так фантастика что, если Google распространит это по всему миру и опубликует такие предупреждения не только для рецензентов, но и для профилей брендов, которые неоднократно были уличены в нарушении правил проверки?
4. Интересные изменения курса фунта стерлингов
У нас есть несколько замечательных вещей, о которых стоит подумать в мире списков Google в прошлом квартале, в том числе:
1. Сноски в обзорах?
Я не часто появляюсь в этих ежеквартальных обзорах, но… Посмотрите на эту странную вещь, которую я нашел в местных посылках.! В моей теме в Твиттере (тьфу, «X») собрано несколько увиденных мною примеров того, что выглядит как пронумерованные сноски в обзорных описаниях внутри локального пакета. Взгляните на этот пример, где сумма чисел равна 9:
И вот еще один любопытный пример на GBP, который утверждает, что имеет ссылку на меню:
Проблема в том, что ни одна из этих сносок не может быть использована. Они ни на что не ссылаются и не объясняются. Кажется, им этого не хочется, поэтому они чувствуют себя почти насекомыми. Но… у них действительно знакомый тон. Не кажется ли это больше похожим на ИИ того типа, который мы рассматривали в экспериментах вроде SGE? Теперь мне интересно, является ли то, что я видел, предшественником искусственного интеллекта/локального гибридного приложения. Следите за обновлениями!
2. Вы больше не можете предлагать услуги как продукты в фунтах стерлингов.
Я думаю, что мы все делаем разделяю разочарование Клэр Карлайл что, очевидно, вы больше не можете добавлять услуги в качестве продуктов GBP. До недавнего времени это казалось нормальным, но для вас это локальный поиск Google: динамичная среда, в которой сегодняшняя лучшая практика — это завтрашний день плохой прически (именно поэтому чтение подобных колонок становится необходимым, чтобы не отставать от сохраняющихся изменений). Я бы хотел, чтобы Google изменил курс в этом вопросе. Для SAB их услуги — это то, что они продают; она Являются их продукты.
3. Убедитесь, что в вашем объявлении указано местное обоснование «Предложения».
Говоря о SAB, кто бы не хотел этого великого Обеспечивает местное обоснование появления в местных списках посылок для привлечения внимания потенциальных клиентов? Я не знаю, какое волшебство проделывал в последнее время мой друг Колан Нильсен в глубоких уголках фунта стерлингов, но потом Требуется участник местного поискового форума почему она не смогла включить эту причину в свой список, его ответ привлек мое внимание. Колан указал, что если вы хотите, чтобы это обоснование отображалось, вам следует обратиться в службу поддержки Google и попросить их полностью удалить атрибут «услуги на месте» из вашего профиля и что это может вам помочь. Обеспечивает вместо этого вариант. Для меня это было новостью, и я хотел бы услышать больше подобных историй.
4. Новая политика Google вносит некоторую прозрачность в ранее секретные процессы
Этот документ обнародует ранее секретную политику Google относительно того, почему и когда они могут приостановить действие учетной записи, и я очень рекомендую посмотреть Почти весь комментарий СМИ о том, что мы узнали из этого откровения. Я цитирую:
«Google представил ряд новых политических заявлений относительно правил, приводящих к приостановке и удалению контента, влияющего на профили компаний Google (GBP). Эти рекомендации, долгое время являющиеся рабочими правилами, которые влияли на списки и их содержание, теперь ясно определяют, как учетные записи пользователей и злоупотребления влияют на то, продолжает ли компания иметь доступ к определенному листингу и удаляется ли этот листинг из Google. Хотя эта большая ясность приветствуется, дьявол кроется в деталях.»
Локальный поиск опирается на подлинность, и я горячо приветствую подобные публичные заявления Google.
4. Возьмите с собой другие местные находки
1. Какая у вас синяя зона?
Выезд что отметил Энди Симпсон когда мы смотрим на карту в поисках «поиска поблизости»: необычная синяя зона, которую, похоже, никто из нас раньше не видел. Он указывает расстояние как пешком, так и на автомобиле, и, как упомянул Энди, может быть полезен при выборе нового места для бизнеса, учитывая предпочтение Google близости между пользователями и предприятиями. Как чудесно вести бизнес, в который могут войти клиенты.
2. Где вы зарегистрированы?
Несмотря на то, что вы не являетесь местным жителем, вы получите это обращение «Упоминается в». захвачен Броди Кларком может быть полезно для любого местного бизнеса, особенно если недавняя потеря результатов с множеством часто задаваемых вопросов оказало на вас влияние. Гугление кажется, тестирует разные версии этого результата, и мне кажется, это напоминание о том, как авторитетный сигнал EEAT работает в действии. Кто упоминает ваш бренд и как получить больше упоминаний из ведущих источников?
3. Достаточно ли пугающие ваши показатели для Хэллоуина?
Мы закончили с замечательный пример Джой Хокинс Это началось, когда участник мероприятия LocalU спросил, почему в разделе производительности его клиента хранилища в фунтах стерлингов ему показывается рейтинг по вопросам о ресторанах. Джой отверг идею о том, что люди хранят остатки мясного рулета в хранилищах, и не получил от Google никакой прямой информации о тайне. Джой выдвинула и подтвердила теорию: клиент участвовал в платной акции. Программа Google Реклама с максимальной эффективностьючто дает вам небольшой значок бренда на Картах Google… часто для поисковых запросов, совершенно не связанных с вашим бизнесом.
Как объясняет Джой, эти данные с максимальной эффективностью затем переносятся в ваши показатели эффективности в фунтах стерлингов, объединяя платную и органическую информацию. Джой смогла подтвердить, что отдел этой компании, не участвовавший в программе Performance Max, не получил этих странных данных, что подтвердило ее теорию. Она также предупреждает, что не следует сразу винить SEO, когда вы видите, что Google сообщает вам о падении производительности; это может быть из вашей платной рекламы.
И это все, что касается третьего квартала в области локального поискового маркетинга. Теперь мы отправляемся в дикий и чудесный сезон праздничных покупок, друзья мои. Пожалуйста, возвращайтесь в январе и посмотрите, как все прошло!
