13 устаревших SEO-практик, которых следует избегать юристам | Джей Ди Супра

[author: James Ladue]

SEO – это постоянно развивающаяся наука. Из-за этого сложно понять, какая тактика полезна, а какая может навредить. Важно быть в курсе новейших алгоритмов и практик, иначе вы рискуете нанести ущерб видимости вашей компании в Интернете. Вот 13 устаревших практик SEO, от которых, как мы знаем, следует держаться подальше.

1. Неправильное использование ключевых слов

Ключевые слова играют жизненно важную роль в SEO, но как их использовать не всегда ясно. Слишком многие создатели контента пишут контент, основываясь на своих исследованиях ключевых слов, вместо того, чтобы органично включать ключевые слова в релевантный контент. Более того, плотность ключевых слов больше не имеет значения для Google, но многие люди по-прежнему пишут, чтобы добиться определенной плотности ключевых слов. Наконец, все еще есть люди, которые набивают ключевые слова, за что на самом деле наказывают поисковые системы. Исследование ключевых слов всегда будет важно, но важно знать, как правильно использовать ключевые слова, если они у вас есть.

2. Писать для ботов, а не для людей

Пишу неестественно не помогает вашему контенту, и поисковые системы также знают, как распознать такой тип текста. Сегодняшние поисковые системы достаточно продвинуты, чтобы выявлять повторяющиеся ключевые слова, их варианты, а также неудачный опыт, связанный с плохим контентом. Великие создатели контента писать для людей и их намерения поиска, и поисковые системы теперь будут отдавать предпочтение этим веб-сайтам.

3. Статьи по маркетингу

Обновление Google Panda в 2011 году было нацелено на контент-фермы и каталоги, распространение статей и другие формы контента низкого качества. Сегодняшний контент должен быть высокое качествоактуально и оригинально. Сосредоточьтесь на демонстрации опыта, авторитета и надежности.

4. Раскрутка статей

Это так называемая тактика «черной шляпы», которая предполагает воссоздание качественного контента с использованием других слов, фраз и организации. Обычно это приводит к искаженному беспорядку, который чем-то напоминает те же пункты, что и в исходной статье. Легко понять, почему это неэффективно. Хотя стоит отметить, что ИИ играет роль при сегодняшнем создании контента (и он постоянно улучшается) все, что создается машиной, с меньшей вероятностью будет оригинальным, актуальным и привлекательным для человеческой аудитории.

5. Покупка ссылок

Один из важнейших принципов SEO заключается в том, что если это кажется сомнительным, то, вероятно, так оно и есть. Когда-то покупка ссылок была обычной практикой, но в сегодняшних условиях авторитет и качество ссылок имеют большое значение. Вместо того, чтобы покупать ссылки, которые могут снизить качество вашего сайта, вам следует сосредоточиться на надежной стратегии построения ссылок. обратная ссылка профили необходимо оптимизировать и поддерживать так же, как и другие части стратегии веб-сайта.

6. Использование слишком большого количества анкорного текста

Внутренние ссылки — ключевая характеристика любой хорошей структуры сайта и пользовательского опыта. Большинство людей используют якорный текст, который сообщает пользователям, какой тип контента они могут ожидать, если нажмут на ссылку. Существуют различные типы, и некоторые из них стали более благоприятными для поисковых систем, чем другие. Теперь, когда Google лучше выявляет чрезмерно оптимизированный контент, он не так эффективен при чрезмерном использовании якорного текста. Помните, что, как и в случае с большинством тактик SEO, лучше оптимизировать сайт для читателей, а не для поисковых систем.

7. Использование устаревшей тактики ключевых слов

Помните, когда во время исследования ключевых слов мы начали видеть в данных «ключевое слово (не указано)»? Эти изменения затруднили получение столь же ценного исследования ключевых слов. Полагаться на Планировщик ключевых слов Google по-прежнему эффективно, но это далеко не предел. «Конкуренция» относится исключительно к платной конкуренции и трафику, что делает его менее полезным для создания вашей органической стратегии. Для лучшего исследования ключевых слов вам следует обратить внимание на такие инструменты, как Обозреватель ключевых слов Moz или Волшебный инструмент подсказки ключевых слов Semrush.

8. Слишком много внимания уделяется вариантам ключевых слов

яРаньше было полезно создавать несколько страниц, посвященных вариантам одного и того же ключевого слова. Теперь поисковые системы поняли, что весь этот контент действительно относится к одной теме. Создание дополнительных страниц только для того, чтобы сделать ключевые слова более заметными, ухудшает взаимодействие с пользователем и может даже привести к каннибализации вашего веб-сайта. Придерживайтесь создания ценного, высококачественного контента вокруг ваших основных ключевых слов.

9. Таргетинг на поисковые запросы, которые точно совпадают

Люди часто используют точно соответствующие поисковые запросы в надежде получить рейтинг по этим запросам исключительно из-за номера трафика. Если контент точно соответствует некоторым поисковым запросам, но на самом деле не отвечает на вопрос и не относится к запросу, то он вряд ли поможет вам в SEO.

10. Получение доменов с точным соответствием

В определенной степени наличие ключевого слова с высокой ценностью в вашем URL-адресе имеет смысл. Однако это должно иметь смысл, а не отнимать у пользователя удобство. Если URL-адрес вводит в заблуждение или сбивает с толку, это проблема. Убедитесь, что ваш URL-адрес короткий, содержательный и в первую очередь соответствует вашему бренду.

11. Основывайте свою стратегию ссылок на оценках авторитетности стороннего домена

Если у вас есть список веб-сайтов на основе авторитет домена в одиночку он может не дать желаемых результатов. Проведите дальнейшее исследование, чтобы убедиться, что веб-сайты соответствуют вашему контенту, получают органический поисковый трафик и имеют качественные входящие ссылки. Оценки авторитетности домена могут помочь вам отфильтровать некоторые сайты, но вы не можете полагаться только на отчеты сторонних инструментов.

12. Создание контента низкого качества

Было время, когда количество контента имело большее значение, чем качество. Однако эти дни прошли. Публикуемый вами контент должен быть оригинальным, заслуживающим доверия и ценным. Стремитесь предоставить лучшие ответы для ваших поисковиков.

13. Игнорирование мобильной оптимизации

В 2024 году мобильная оптимизация больше не является обязательным — оно имеет решающее значение для успеха SEO. Поскольку более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства, алгоритм Google отдает приоритет сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, посредством индексации с мобильных устройств. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных пользователей, вы можете столкнуться с более низким рейтингом. Оптимизация для мобильных устройств — это не только отзывчивость; это также предполагает быструю загрузку, простую навигацию и обеспечение правильного отображения всего контента на небольших экранах. Убедитесь, что веб-сайт вашей юридической фирмы удобен как для настольных, так и для мобильных пользователей.

Еда на вынос:

Многие из этих устаревших тактик могут показаться легко висящими плодами, но в конечном итоге они будут стоить вам дорого. Очень важно, чтобы любой контент, который вы создаете, создавался для реальных посетителей с учетом поисковых целей.