Вы слышали?
Удобные для слушателя форматы контента, такие как подкасты, аудиокниги и звуковые фрагменты, повышают эмоциональную привлекательность ваших историй и повышают маркетинговую эффективность.
Подумайте об этом. Как часто вы привлекаете полное внимание аудитории?
«В течение рабочего дня вы получаете звонки и пинги на своих устройствах, пока находитесь в режиме «переадресация и прогресс», — объясняет ДжеаНни УолТОдиректор по маркетингу Rite Aid и ведущий популярного подкаста Liftoff Journeys.
«Но когда вы слушаете аудиофайл, будь то подкаст или аудиокнига, вы, вероятно, находитесь в состоянии перехода или расслабления. На данный момент есть только вы и контент. »
Вам нужно будет разработать стратегию, чтобы выделиться среди шума переполненного рынка контента и установить реалистичные ожидания в отношении ценности, которую может обеспечить звук.
Вот некоторые экспертные идеи и советы по созданию контента и маркетинговых стратегий, включая подкастинг, аудиобрендинг и звуковые фрагменты.
Содержание
Как решить, запускать брендированный подкаст или нет
По данным EMERKETER от июня 2024 г. прогноз отраслиАмериканские слушатели подкастов будут слушать в среднем 50 минут в день.
«Людям нравится выполнять несколько задач одновременно, а аудио — это самый пассивный способ изучения и потребления контента», — объясняет А. Ли Джаджсоучредитель и директор по маркетингу агентства по производству аудио и видео Content Monsta. «Вы можете слушать подкаст во время прогулки или выполнения повседневных задач. »
Вы также можете повторно использовать ресурсы подкаста, увеличивая ценность ваших производственных инвестиций. Например, вы можете разделить длинный разговор на короткие фрагменты для использования в социальных сетях. Вы также можете извлечь устные отзывы из стенограммы шоу для повторного использования на веб-сайтах и в маркетинговых кампаниях.
«Подкаст не является конечным продуктом. Подкаст – это источник «содержание», — говорит Ли.
Однако подкаст не может быть идеальным решением для достижения всех маркетинговых целей.
«Если у вас есть существующая, но пассивная аудитория или единственное место, которым вы хотите владеть публично (так же, как книга может сделать это за вас), тогда вы можете захотеть начать шоу», — говорит Джей Акунзоведущий подкаста How Stories Happen и соучредитель Creator Kitchen.
С другой стороны, подкаст может быть плохим выбором, если ваша главная цель — расширить аудиторию. «Подкастинг сам по себе не распространяется, как другие формы контента. Ведущий должен продвигать шоу, как актер — фильм или автор — книга», — объясняет Джей.
Чтобы создать успешное шоу, Джей рекомендует инвестировать в следующие важные элементы:
- Проработанное и перспективное помещение
- Непреодолимый формат, который удерживает людей до конца эпизода.
- Надежный и интересный талант
Не ждите, что вам придется конкурировать с такими известными подкастерами, как Стивен Бартлетт или Анна Фэрис.
Ли Джадж объясняет: «Если вы продаете петли для промышленных дверей, ваш общий рынок может составлять всего 100 000 человек. »
Чтобы оценить маркетинговое влияние ваших подкастов, не полагайтесь исключительно на традиционные показатели. Например, один из клиентов Ли сообщил о заметном увеличении количества входящих запросов, хотя данные аналитики его подкастов не отражали этот положительный результат.
«Если бы она придерживалась того, что указала аналитика ее подкаста, она бы подумала, что шоу не работает. Но когда люди начали говорить ему: «Я слышал тебя здесь. Я слышал тебя там». Она знала, что это сработало», — говорит Ли.
Если у вас нет обязательств или бюджета на проведение шоу, рассмотрите возможность привлечения лидеров компании в качестве потенциальных гостей на других отраслевых подкастах или поделитесь своим контентом в качестве спонсора шоу.
Должны ли мы инвестировать в надежный брендинг?
Когда определенные звуки или музыкальные триггеры автоматически заставляют вашу аудиторию думать о вашем бизнесе, это и есть звуковой брендинг в действии.
«Звуковой брендинг — это стратегически продуманная система звуков, которая заставляет людей что-то чувствовать по поводу бренда или опыта», — объясняет Джон ТейтИсполнительный вице-президент по глобальному партнерству с брендами Made Music Studio. «Мы часто говорим, что люди думать о том, что они видят, но они чувствовать что они слышат.
В мгновенно узнаваемом звуке заключена настоящая маркетинговая сила.
«Это триггер подсознательной памяти, который срабатывает, когда вы принимаете решение о покупке, будь то автомобиль или шоколадный батончик», — объясняет Джон. «Каждый звуковой или музыкальный элемент, связанный с брендом, оставляет долгосрочное впечатление у потребителя, будь то реклама, социальный контент или активации. »
Джон должен знать: его компания стоит за Cricket Wireless фирменный звуковой сигналДолина природы «вызов кризиса«Хрустящие тосты со свистком и корицей»Коричная пыль!» ее.
Независимо от того, являетесь ли вы брендом B2B или B2C, большим или маленьким, ваша организация, вероятно, производит некоторый шум. Но если это не намеренно, то, говорят они, это просто шум. Роско Уильямсонглобальный директор по творческой стратегии и инновациям компании MassiveMusic, которая создает музыку и звуковые ландшафты для брендов.
«У вас никогда не будет случайного логотипа, случайных шрифтов или случайного визуального образа, не так ли? Если вы не думаете о звуке в таких же терминах, вы что-то упускаете. [on potential branding advantages]», — сказал Роско.
Роско называет работу своей команды с TikTok одним из своих любимых примеров силы звукового брендинга:
«У TikTok возникла проблема с внешним брендингом. Когда люди [shared] «Размещая фильм TikTok на другом сайте, например, в Instagram или Reddit, исследования показали, что люди не приписывают этот контент TikTok в той степени, в которой хотелось бы бренду», — объясняет он.
Его команда создала теперь повсеместный звуковой логотип, который появляется на всем контенте TikTok, транслируемом за пределами сайта, другими словами, на миллионах фильмов каждую неделю. Звуковая подпись Тик Ток.
Звуковой брендинг включает в себя использование звука для точек контакта в социальных сетях, аудиорекламы, личного опыта (например, торговых выставок или покупок в магазине), а также звуков продукта в качестве оповещений о выполнении задачи или допущении ошибки.
Выбор правильной звуковой палитры для вашего бренда начинается с создания барьеров для того, как вы хотите и не хотите звучать.
«[Those decisions] «Маркетинг должен соответствовать тому, что представляет собой ваш бренд, будь то его ценности, его тон или его обещания», — говорит Роско. «Просто наличие такой точки зрения и последовательность позволят этим брендам выделиться среди остальных». [that] Даже не думай об этом.
Но если звуковой брендинг не воспринимается всерьез или не проводится хорошо, он может нанести вред восприятию вашего бренда потребителями. «Просто спросите любой из 15 брендов, которые сейчас транслируются, используя звук дверного звонка», — говорит Джон Тейт из Made Music Studio. «Невозможно выделиться из беспорядка, когда ты сам и есть этот беспорядок. »
Добавить аудио к существующему контенту
Если подкасты и инициативы по брендингу аудио не являются стратегическим решением, стоит изучить другие подходы. Например, вы можете использовать автоматизацию искусственного интеллекта для эффективного создания аудиоконтента или интеграции аудиофункций в существующие истории.
Энн Хэндлиавтор, спикер и первый в мире директор по контенту, рассматривает простоту работы с новейшими технологиями как «возможность использовать аудио для создания более полного и богатого опыта работы с клиентами и более глубокой связи с аудиторией».
Бренды также могут улучшить звуковое обновление своих роликов, видеороликов TikTok и текстового контента с помощью наложений звука, созданных искусственным интеллектом.
«ИИ очень эффективен в передаче фактической информации. Если я создал сообщение в блоге, было бы полезно, чтобы голос искусственного интеллекта читал его точно так, как оно написано, потому что моя цель — [help my audience] «Потребляйте факты на странице», — говорит Ли Джадж из Content Monsta.
По словам Ли, ИИ может стать хорошей заменой человеческого таланта, если у вас недостаточно ресурсов. Он использует эту аналогию: «ИИ подобен суррогатной записи. Вы можете смотреть записанные видеоклипы, но это не похоже на то, что вы находитесь на концерте. »
Однако ИИ может помочь по-другому.
«ИИ может переводить аудио на разные языки и делать его доступным для людей по всему миру так, как никогда раньше», — сказала Джинни Уолден из Rite Aid.
Позвольте вашей аудитории услышать голос вашего бренда
Планируя свою стратегию, подумайте об увеличении громкости, чтобы пригласить людей собраться вокруг и послушать. Подкасты, звуковые логотипы, а также добавление музыки и звука к существующему контенту помогают углубить отношения.
Помните: «Звук — это резонанс, а не диапазон», — говорит Джей Акунзо. «Сосредоточьтесь на активации существующей аудитории и превращении ее в суперфанатов. »
Версия этой статьи появилась в выпуске Chief Content Office за август 2024 года.
ИЗБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ СОДЕРЖИМОЕ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.
