В новом аудиоподкасте №309 Николай Шмичков рассказал о 5 из 9 работающих стратегий контент-маркетинга.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOuick, меня зовут Николай Шмичков и я хочу затронуть тему контент-маркетинга.
А контент-маркетинг — довольно интересная тема, которой я бы действительно посвятил не один подкаст.
И конечно же мне хотелось поговорить о 5 эффективных видах контент-маркетинга для вашего бизнеса, а также рассмотреть 5 причин, почему контент-маркетинг важен.
На самом деле, эту цитату опубликовал Си Куан Онг из Ahrefs, я согласен с ней и хочу рассказать вам о контент-маркетинге и его важности в 2020 году.
Контент-маркетинг – это очень просто.
Вы создаете контент, призванный привлечь вашу целевую аудиторию и превратить ее в покупателей.
Период!
Именно для этого и создается контент.
Не с целью продажи.
Целью должно быть привлечение аудитории!
Вы уже должны продавать, когда конвертируете свою аудиторию.
Как конвертировать?
Существует множество методов конвертации целевой аудитории пользователей сайта в продажи.
Если вам это интересно, то обязательно посмотрите, как конвертировать трафик в продажи, на наших следующих вебинарах и подкастах.
Но сегодня мы поговорим о том, что существует множество способов привлечь ту самую целевую аудиторию.
Конечно, первое — это блог.
Второе – видеомаркетинг.
В-третьих, подкасты.
Четвертое — электронный маркетинг.
Пятое — вебинары.
Шестое — практические случаи.
Седьмое — презентации.
Потом – электронные книги.
И техническая документация.
Список, конечно, можно продолжать.
Возможно ли сделать все вышеперечисленное?
Едва ли!
У большинства брендов просто нет ресурсов для этого.
На какой формат стоит обратить внимание?
На самом деле универсального ответа на этот вопрос не существует.
Но есть еще 5 тем, которые действительно работают.
С кем имеет смысл начать работу по контент-маркетинговому продвижению.
Из них мы используем как минимум четыре, а пятый у нас в разработке.
Что это за 5 методов? Этот:
1.Блоги
2. Видеомаркетинг
3. Подкасты
4. Вебинары
5. Бесплатные инструменты
6. И онлайн-курсы, которые, как вы уже, наверное, догадались, мы планируем на следующий год.
Если вам интересно, подпишитесь на наши подкасты, чтобы получать эксклюзивный образовательный контент.
Который мы опубликуем в закрытом доступе для тех людей, кто действительно хочет учиться на наших курсах.
Но это в следующем году.
Это объявление для вас.
Давайте разберемся.
Первое — это блоги.
Зачем нужны блоги?
Чтобы привлечь постоянный трафик на сайт, мы используем вечнозеленые темы.
И именно стратегия продвижения блога действительно важна.
Потому что, если вы сосредоточитесь на постоянно обновляющемся контенте, который ищут люди и который имеет потенциал, вы сможете занять высокие позиции в Google по большому количеству ключевых слов.
Одна страница может попасть в ТОП не по 10 словам, а по сотне слов.
Вы можете генерировать тонны трафика всего с одной страницы.
Если вы работаете с блогом, то конечно вы можете прокачивать не только отдельные страницы блога, но даже отдельные страницы Youtube.
Главная фишка — вечнозеленый контент.
Итак, первый шаг — найти успешные темы.
Самое простое — использовать инструменты для поиска по ключевым словам. Ищите ответ на вопросы и соберите все вопросы.
Вы можете сделать это в Serpstat, можете сделать это в Ahrefs.
Конечно же, собрать все вопросы и оценить их посещаемость.
Просмотрите список и отметьте темы, которые вам нравятся.
Но не ограничивайтесь объемом поиска; ваша тема должна быть популярной в вашей нише.
Затем создайте правильный тип контента.
Очень важно понимать, о чем вы собираетесь писать.
Если вопрос касается создания статьи, напишите статью.
Те. Если вы хотите получить рейтинг по запросу «как снизить страховую премию по автострахованию», вам нужно будет написать пошаговое руководство.
Соответствующий формат вопроса «Как?» — это действительно какой-то чек-лист, или руководство, или инструкция.
Если вы посмотрите на результаты поиска, они состоят из списков ответов.
Те. Обязательно изучите результаты поиска, чтобы увидеть, какой тип контента уже существует в результатах поиска по данному вопросу.
Google тщательно отбирает результаты поиска, которые будут лучшими для большинства людей.
И поэтому для хорошей презентации очень важно смотреть на результат.
Существует 4 типа блогов: списки, пошаговые руководства, руководство для начинающих и развернутые блоги.
Затем продвигайте свой блог и публикуйте сообщения.
В Интернете существует самый большой миф: «Если ты напишешь текст, то трафик придет к тебе сам».
Учтите, что за один день публикуется 5 000 000 сообщений в блоге.
Никто не будет искать ваш пост, если вы не предоставите его своей аудитории.
Да, это замкнутый круг: чтобы привлечь аудиторию, вам уже нужно это показать зрителям.
Вам нужно продвигать свой контент.
И есть контрольный список продвижения контента, который я бы вам порекомендовал.
Есть 7 стратегий продвижения вашего блога.
Конечно, это для запуска рекламы в Facebook.
Продвигайте свой пост напрямую среди своей аудитории и конечно, здесь можно использовать email-рассылки, тот же Facebook и допустим рассылку в приложениях, например, такие всплывающие окна можно сделать в приложении Chrome.
Затем обязательно создайте контент, которым люди действительно захотят поделиться.
Контент должен быть хорошо сфокусирован, чтобы аудитория действительно хотела поделиться им непосредственно в своих социальных сетях.
Ну и, конечно, настроить его распространение на соответствующую аудиторию.
Это размещать его на форумах, специализированных пабликах, обсуждать созданный вами контент, например, в Твиттере, отмечая нужных людей и спрашивая их мнение.
И конечно, вы всегда можете упомянуть, если вы упомянули какого-то человека, поделиться с ним этой статьей, скажем, я упомянул ваше мнение.
Или перед написанием статьи спросите его мнение, включите его в статью и скажите: «вот как круто».
Затем попробуйте распространить его на другие платформы.
И конечно, не забывайте повторять все это по кругу, повторять и повторять еще раз.
И повторите это для тех статей, которые имеют хороший уровень вовлеченности.
Потому что одна статья действительно может быть, что называется, «проходом» для всех остальных ваших статей.
Одна статья может оказать такой эффект на привлечение новой аудитории; не все статьи привлекут аудиторию.
Пара статей действительно может привлечь новую аудиторию.
И вам уже следует рассредоточить эту аудиторию по всему остальному вашему контенту, продвигая его.
По поводу видеомаркетинга могу сказать следующее: теперь Youtube — это действительно движок контента.
И я рекомендую инвестировать в Youtube, потому что он агрегирован с поиском.
Это дает огромное количество подписчиков.
А еще при работе с Youtube очень здорово, что можно искать по ключевым словам поисковые запросы, которые сразу ранжируются и в Google, и в Youtube.
Если вы заинтересованы в поиске таких ключей, вы можете поискать их самостоятельно, либо мы можем составить для вас этот список по вашей теме и создать расширенный контент-план, чтобы вы понимали, какую тему имеет смысл снимать и какие видео.
Также очень важно оптимизировать видео.
Напишите название, описание.
Первые 140 слов описания должны соответствовать тегам, которые вы выбрали для видео.
Теги необходимо располагать в правильном порядке – это тоже ноу-хау, о котором мало кто знает. Порядок тегов также имеет значение.
И конечно третий пункт — подкасты.
Начните вести подкастинг самостоятельно.
Запишите большое количество подкастов.
Мы начали видеть результаты только после 100 записанных подкастов.
Могу заметить, что часовые подкасты как бы не получились привычными, они тяжеловесные.
Их не слушают, их действительно неудобно слушать.
Короткие подкасты работают намного лучше.
Чтобы записывать подкасты, естественно ищите площадки, где их разместить.
Мы провели большой вебинар по подкастам.
Найдите этот вебинар на нашем канале seoquick на Youtube, и вы узнаете все о подкастах и о том, как их создавать.
Для бесплатных инструментов.
На нашем сайте SEOquick мы создаем множество платных и бесплатных инструментов.
Это известный калькулятор названий, кластеризатор, аудит веб-сайтов, генератор Google Ads.
У нас на сайте много утилит, они в большинстве случаев бесплатны.
Функционал фактически везде бесплатный, некоторые вообще не требуют регистрации.
Таким образом, эти инструменты являются двигателями нашего сайта.
Независимо от того, попадет статья или нет, инструменты пользуются популярностью.
Конечно, очень важно настроить ссылки на инструменты.
Инструменты должны иметь большое количество внешних ссылок, поэтому ссылки должны создаваться посредством информационно-пропагандистской деятельности.
Существует реальная корреляция между популярностью инструмента и внешними ссылками.
Но инструменты на самом деле привлекают внешние ссылки гораздо быстрее, чем что-либо еще.
Ну и про онлайн-курсы.
Очень важно правильно выбирать темы, они должны быть актуальными.
Создать курс: необходимо четко определить весь курс, программы, т.е. озвучить саму программу курса.
И, конечно, его нужно продвигать.
Вы можете пройти бесплатный пробный период.
Можно создавать специальные сообщества, например, в слаксах и тому подобном, где можно обсуждать эти курсы.
Но, конечно, идеальный вариант — найти точки пересечения между тем, что нравится аудитории, и тем, где, как говорится, лежит ваша область знаний.
И именно в области знаний вы ищете то, что нравится вашей аудитории, и создаете вокруг нее контент, касающийся этих курсов.
И здесь действительно можно разработать специальные вебинары, закрытые вебинары, платные вебинары, курсы.
На самом деле, платные вебинары действительно могут подогреть интерес; платные курсы могут подогреть интерес к вам как к спикеру.
Потому что вы создаете контент, который не просто публичен, но еще и ценен, имеет определенную ценность.
Это все, что у меня есть.
Подписывайтесь на наш канал, если вам интересна тема курсов.
Я думаю, что мы, возможно, сделаем какую-то скидку для подписчиков, возможно, бесплатный доступ для определенной группы подписчиков.
Так что не забудьте подписаться на наши подкасты.
На наши каналы YouTube.
И, конечно же, в наш блог.
Это все, что у меня есть.
Мне, конечно, было приятно услышать от всех вас, что вы меня послушали.
И я хочу услышать ваше мнение о нашем Telegram-канале и канале Youtube.
Еще увидимся.»
