Чтобы ваш веб-сайт оказал влияние, вам нужно, чтобы потенциальные клиенты знали о нем. Помимо усилий в социальных сетях и платной рекламы, лучшим выбором будет органический трафик. Вот где на помощь приходит построение ссылок B2B.
Создание ссылок и упоминаний вашего бизнеса в Интернете помогает привлечь трафик из поисковых систем и сайтов, которые ссылаются на вас.
В этой статье мы поделимся пятью наиболее полезными стратегиями построения ссылок B2B и объясним, как их использовать для вашего бизнеса.
Содержание
Почему создание ссылок важно
Создание ссылок B2B требует времени и усилий, но дает вашему веб-сайту множество преимуществ. К ним относятся:
- Улучшен органический рейтинг. Чем больше обратных ссылок имеет веб-сайт, тем больше вероятность, что он появится в первой десятке результатов поиска. согласно исследованиям. Обратные ссылки с надежных веб-сайтов улучшают SEO и улучшают рейтинг вашего сайта.
- Экспозиция бренда. Размещение ссылок на авторитетных сайтах раскрывает ваш бренд их аудитории, повышая узнаваемость бренда.
- Реферальный трафик. Некоторые люди, которые знакомятся с вашим брендом при просмотре других веб-сайтов, в конечном итоге перейдут на ваш сайт, а некоторые из них превратятся в потенциальных клиентов.
- Построение отношений. Работая над стратегиями построения ссылок «белой шляпой», вы также будете строить отношения с другими владельцами веб-сайтов. Это может быть полезно для дальнейших возможностей продвижения.
Все это важные преимущества для любой B2B-организации. Далее давайте посмотрим, как воспользоваться этими преимуществами.
Лучшие стратегии построения ссылок B2B
В основе всех стратегий построения ссылок B2B лежит один простой принцип. Если вы хотите, чтобы кто-то еще упомянул вас, обеспечьте ему ценность. Вот пять проверенных способов использования этого принципа.
1. Гостевые блоги и списки
Самый простой способ создать ссылки на вашу B2B-компанию — написать статью самостоятельно и разместить в ней ссылку на свой веб-сайт. В любой B2B-индустрии можно найти сотни веб-сайтов, которые принимают гостевые посты — статьи, написанные сторонними авторами.
Вот несколько поисковых запросов, которые можно использовать для поиска подобных веб-сайтов:
- Отраслевой блог + напишите нам
- Отраслевой блог + внести свой вклад
- Отраслевой блог + правила подачи заявок
Вы также можете собрать список блогов и веб-сайтов средств массовой информации, посвященных вашей отрасли, и отправить электронное письмо редактору или аналогичному контактному лицу с вопросом, примут ли они часть контента от вас. Многие компании, которые активно работают с контент-маркетинг с готовностью примет качественную помощь.
Как только вы получите зеленый свет от редактора, создайте отличную статью для их сайта. Как правило, вы можете вставить ссылку на свой сайт в статью или биографию автора.
Другая стратегия — нацелиться на уже существующие списки. Эти статьи содержат списки лучших продуктов, услуг или агентств. Вы можете найти эти списки, связаться с редактором сайта и предложить просмотреть и добавить свою компанию в список.
2. Создание неработающих ссылок
Эта стратегия может принести гораздо больше ссылок, но требует использования специализированных инструментов. Поскольку некоторые веб-сайты перестают поддерживаться или страницы удаляются, на любом веб-сайте могут накапливаться неработающие ссылки — ссылки, ведущие на несуществующую страницу. Эти ссылки вредны для пользовательского опыта и SEO, поэтому большинство редакторов и веб-мастеров хотели бы от них избавиться.
Вы можете найти эти неработающие ссылки на других веб-сайтах в вашей отрасли, связаться с редактором и сообщить им об этой проблеме. Затем вы можете предложить ссылку на аналогичную страницу на вашем сайте.
Найти неработающие ссылки вручную невозможно, поэтому вам понадобится такой инструмент, как сломанная проверка обратных ссылок по рейтингу SE. Есть другие средства проверки обратных ссылок также.
3. Создание связей со СМИ
Эта стратегия построения ссылок B2B, возможно, не принесет большого количества ссылок, но она может дать вам ссылки из авторитетных источников. Упоминание на таких сайтах, как Forbes и CNN, полезно для SEO и узнаваемости бренда, но попасть в новости сложно.
Что вы можете сделать, чтобы иметь больше шансов на создание этих ссылок, так это использовать сервисы, которые объединяют экспертов и журналистов. Когда у журналистов возникают вопросы об отрасли, они публикуют их с просьбой прокомментировать. Вы можете связаться с ними, оставить свои комментарии и попасть в их новостную статью.
Вот несколько сервисов, которые стоит попробовать:
4. Создание статей с магнитом ссылок
Эта стратегия может принести вам много ссылок, но ее реализация может быть сложной. Если вы создадите ценный контент, другие авторы будут ссылаться на него самостоятельно, и вам не придется обращаться к ним. Это называется быть магнитом ссылок.
Обычно это принимает форму большой статьи, в которой приводится статистика по вашей отрасли, очень подробного руководства или оригинального исследования. Последний формат лучше всего подходит для получения ссылок, поскольку вы предоставляете уникальную информацию, но сделать это правильно сложнее всего.
Если вы проанализируете аспект своей отрасли, который еще не рассматривался, или проведете опрос своих клиентов, вы, скорее всего, получите много обратных ссылок.
Когда вы создаете такой контент, вам сначала придется его продвигать. Оптимизируйте его для повышения рейтинга или запустите маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы показать статью другим редакторам и авторам.
5. Поиск несвязанных упоминаний бренда
Если у вашего бизнеса уже есть определенная узнаваемость бренда, вы можете легко построить ссылки в B2B, просто найдя несвязанные упоминания бренда. Когда люди пишут статьи, в которых упоминается ваш бренд, но не ссылаются на него, вы можете обратиться к ним и попросить добавить ссылку.
Найдите эти несвязанные упоминания с помощью специализированных инструментов SEO. Оповещения Google или с помощью поисковых операторов в вашей любимой поисковой системе. Цель — найти упоминания вашего бренда, которых нет на вашем сайте или в социальных сетях, поэтому вы можете использовать этот шаблон поиска:
Вот строка поиска, которую можно попробовать: ваш бренд -yourbrand.com -facebook.com -linkedin.com -x.com.
Вы можете добавлять в исключения доски вакансий, которые вы публикуете.
Недостатком выполнения этого вручную является то, что вам придется прочесать все результаты поиска, чтобы найти упоминания без ссылки.
Краткое содержание
Создание ссылок B2B может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, привлечь органический трафик и реферальный трафик с сайтов, которые ссылаются на вас, а также повысить узнаваемость бренда. Чтобы заработать ссылки и упоминания, найдите способы повысить ценность веб-сайтов, на которые вы хотите дать ссылку для себя и их читателей.
