Мнения, выраженные участниками-предпринимателями, являются их собственными.
С каждым днем владельцы бизнеса все больше и больше испытывают давление по поводу того, что делать с генеративным искусственным интеллектом, и не понимают, с чего начать. Большинство маркетологов, будь то штатные маркетологи или те, кто занимается маркетингом как хобби для развития своего бренда или бизнеса, не знают, с чего начать продвижение своей поисковой оптимизации.
Почему? Поскольку вариантов огромно, все, что нужно, — это один поиск инструментов SEO AI в Google, чтобы вы попали в бесконечный таргетинг со стороны миллиона SEO-компаний, которые хотят продавать вам ежемесячное решение или инструмент.
Недавно я наткнулся на стартап, который утверждает, что исправит рейтинг любого веб-сайта за считанные дни, установив его пиксель на свой веб-сайт, что сэкономит вам много времени за счет автоматической оптимизации мета-заголовков и описаний. Это действительно очень полезно, но никоим образом не поможет вам развить свой бизнес за считанные дни. Эта концепция похожа на то, как кто-то говорит вам, что он гарантирует, что вы получите работу своей мечты, потому что его система искусственного интеллекта соберет ваше резюме в причудливый шаблон. Другими словами, инструменты искусственного интеллекта будут только очищать то, как представлен ваш контент, и помогать ему. потенциально получить лучший рейтинг, акцент на потенциально.
Как профессионал, посвятивший всю свою карьеру пониманию поисковой оптимизации и оптимизации платной рекламы для получения максимальной рентабельности инвестиций в рекламу (ROA), я считаю, что прибыльный технологический стек для любого бизнеса, стремящегося увеличить свои продажи и охват с помощью SEO, должен сосредоточиться на сочетание локальных и внешних стратегий.
Внутреннее SEO охватывает все на вашем сайте, включая ваши страницы, навигационное меню, мета-заголовки и описания, внутренние и внешние ссылки на страницах и сообщения в блогах. Внешнее SEO, напротив, включает в себя все, что делается за пределами вашего веб-сайта, что помогает сигнализировать поисковым системам о том, что они могут доверять вашему сайту.
Это включает в себя частое создание ссылок, что означает, что вы сможете получить функции на других сайтах, которые могут ссылаться на страницы вашего сайта. Небольшой пример того, что это правда: моя маркетинговая фирма X-сетьполучает сотни потенциальных клиентов в месяц без какой-либо платной рекламы или SEO-работы на сайте. На данный момент мы, по сути, являемся фирмой, доступной только по приглашениям, и мы не инвестируем в развитие собственного веб-сайта. Тем не менее, мы получаем массу органического трафика благодаря массовому преднамеренному и непреднамеренному построению внешних ссылок.
По теме: 9 советов по SEO, которые помогут вам занять первое место в Google в 2024 году
Содержание
Почему построение ссылок — ваше главное оружие
Вот момент истины, который шокирует большинство людей: всего одна авторитетная обратная ссылка может легко превзойти около 500 средних мета-заголовков и улучшений описаний, и один из этих автоматизированных инструментов SEO будет работать на вашем веб-сайте. Самый большой вопрос: как получить обратные ссылки? Правда в том, что этот процесс включает в себя трудоемкий объем исследований, разъяснительной работы и переговоров, чтобы привлечь другие авторитетные веб-сайты в ваших нишах и других нишах, параллельных вашей, для публикации контента, который ссылается на страницы вашего веб-сайта.
Моя фирма установила долгосрочные отношения с издателями и блоггерами, которые обычно владеют рядом блогов и веб-сайтов, поэтому иногда полезно поручить вашу работу специализированной фирме по SEO-маркетингу. Возможно, они смогут помочь вам быстро получить большое количество обратных ссылок в течение месяца или двух, вместо того, чтобы тратить годы на получение одной ссылки за раз. Я пытаюсь сказать, что если у вас есть все правильные стратегии и бесконечное терпение, вы можете выполнить внешнее SEO самостоятельно, без помощи профессионала или фирмы.
Некоторые уникальные стратегии иногда могут быть хорошим вторым или третьим слоем вашего SEO, в том числе получение обратных ссылок путем создания бесплатных списков каталогов для ваших услуг или практики и связывания вашего веб-сайта с вашим профилем.
Связанный: Как заработать деньги с помощью SEO в 2024 году
Неиспользованная сила социальных сетей
Прекрасная тактика для увеличения вашего трафика и узнаваемости бренда — это социальные сети, поэтому размещение в социальных сетях ссылок на ваш веб-сайт и упоминаний вашего бренда действительно может помочь вам сигнализировать поисковым системам и их сканирующим ботам о том, что вы заметны и заслуживают того, чтобы их увидели.
Вы можете легко сделать это, объявляя о каждой публикации блога, которую вы публикуете в своих учетных записях Facebook, X и LinkedIn, с прямыми ссылками на эти новые страницы. Согласно подробному исследованию независимой компании Backlinko, которая изучила 11,8 миллионов результатов поиска Google, они обнаружили прямую корреляцию между стратегиями вне сайта и рейтингом в поисковых системах.
Исследование показало, что общий авторитет ссылок сайта, измеряемый рейтингами DA, тесно коррелирует с более высоким рейтингом в результатах поиска Google. Кроме того, исследование доказывает, что количество доменов, ссылающихся на ваш сайт, включая любую страницу на нем, будет играть ключевой фактор в определении вашего рейтинга по релевантным ключевым словам. Исследование показало, что веб-сайты, занимающие, например, первое место, имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем те, которые занимают места со 2 по 10.
По теме: Эти 3 распространенные бизнес-ошибки могут стоить вам клиентов
Охват влиятельных лиц
Истинное преимущество нашего времени заключается в том, что влиятельные лица, занимающиеся видео, пользуются спросом, а влиятельные лица, ориентированные на блоги, — нет. Это позволяет вам курировать и находить новые возможности для работы с блоггерами, увлеченными написанием обзоров или мнений по темам, связанным с вашим продуктом или предложением услуги. Не стесняйтесь обращаться к более чем 10 блогам в месяц и спрашивать, готовы ли они сотрудничать в написании статьи, включающей ваш веб-сайт.
Отличной стратегией могло бы быть использование генеративного ИИ для создания шаблонов информационно-пропагандистской деятельности и использование таких инструментов, как Perplexity или Claude, для настройки их под конкретный веб-сайт или нишу перед отправкой. Дополнительные инструменты искусственного интеллекта можно использовать для сбора контактной информации, например электронной почты, с веб-сайтов, соответствующих вашей нише, или, что еще лучше, с веб-сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на ваш сайт.
Диссоциируйтесь с токсичными обратными ссылками
Самый важный вывод из этой статьи должен заключаться в следующем: всегда будьте в курсе своих токсичных обратных ссылок и дистанцируйтесь от них, сообщая поисковым системам, что вы не хотели бы, чтобы они рассматривали эти обратные ссылки. Очень много вредоносных сайтов могут намеренно, а иногда и случайно ссылаться на ваш веб-сайт, что может серьезно навредить тому, как алгоритмы поисковых систем оценивают вашу репутацию и доверяют вашему веб-сайту.
Kaloud, бренд, маркетинг которого я курировал и руководил маркетингом в течение почти 20 месяцев, наблюдал улучшение авторитета домена в три разных момента времени, что тесно коррелирует с обнаружением нами токсичных обратных ссылок и отделением их от домена бренда.
Этот процесс никогда не следует выполнять самостоятельно. Профессионал всегда должен делать это, чтобы избежать удаления здоровых обратных ссылок с вашего сайта, что потенциально может резко снизить ваш рейтинг. Как только вы поймете, что алгоритмы поисковых систем были созданы для вашей пользы как потребителя, вы начнете пользоваться стратегиями SEO и находить возможности в своей нише.
Например, вы не хотите тратить целый вечер на просмотр результатов поиска, которые являются спамом и полны рекламных предложений, поэтому убедитесь, что страницы вашего веб-сайта полезны и уникальны, убедитесь, что они предлагают контент, который не является массовым ИИ. генерируется и имеет человеческий подход, что делает его уникальным, включая рекламные предложения и веб-формы, но сведите их к минимуму.
Связанный: 6 советов по SEO, которые помогут вам занять позиции в новую эру качественного контента
Локальная оптимизация может стать вашей последней частью головоломки
Многие маркетологи ошибочно полагают, что могут оптимизировать свои сайты для всех стран. Я не могу не подчеркнуть это достаточно: вы можете оптимизировать свой веб-сайт только для одной страны за раз, и весьма вероятно, что вы естественным образом получите рейтинг в других странах по мере продвижения в своей стратегии SEO.
Начните с определения, нуждается ли ваш веб-сайт в локальной оптимизации. Вы бренд, занимающийся личной и электронной коммерцией? Затем оптимизируйте как локальное, так и массовое SEO. Это означает, что вам придется оптимизировать витрину(ы) своего магазина в данном регионе, чтобы он занимал достаточно высокие позиции в большинстве поисковых запросов по картам, включая попадание в каталоги, предлагающие данные для часто используемых картографических решений, таких как Google Maps, Apple Maps и Bing. Поиск по карте. В конечном итоге это обеспечит базу данных, которую будут использовать решения генеративного искусственного интеллекта, так что это беспроигрышный вариант для всех направлений поиска.
Оптимизация вашего веб-сайта для повышения рейтинга действительно может показаться бесконечной погоней за успехом, но, по правде говоря, это так и есть. Вы никогда не перестанете работать над поисковой оптимизацией; вам всегда нужно будет создавать новый контент для блога, чтобы охватить больше возможностей в своей нише. По мере публикации большего количества контента будет обнаруживаться больше пробелов в ключевых словах, а концентрация внимания на теме будет уменьшаться. Отличный способ добиться прогрессивного роста — отслеживать позиции вашего веб-сайта, например, его рейтинг по основным ключевым словам, и находить новые возможности.
