Что, если вы создали настолько великолепный контент, что ваша аудитория даже не осознает, что это опыт?
Этот сценарий может произойти, когда вы выберете одну или несколько из этих идей, чтобы вывести свои цели в области контента за рамки простого потребления и неуклюжего опыта.
Содержание
1. Пишите с искренним сердцем
Тот, кто постоянно говорит о себе, раздражает слушателя. Изучите свой контент, чтобы увидеть, как часто используются слова «я», «мне», «мы» и «нас». Теперь посчитайте, как часто встречается слово «ты». Если использование от первого лица превышает частоту использования второго лица, отредактируйте его, удалив множество ссылок от первого лица, и добавьте в текст больше ссылок от второго лица.
Дайте вашей аудитории знать, что они участвуют в разговоре. Мне нравится этот совет, предложенный спикером мира контент-маркетинга Рут Картер в книге «Уберите бинарную предвзятость из ваших разговоров о контенте»: просмотрите свой текст и замените исключающие термины, такие как он / он и она / она, их местоимениями.
2. Сделайте свой контент сияющим с помощью искусственного интеллекта
Контент, опубликованный в Интернете, должен отличаться от исследовательских работ и эссе, которые вы писали в школе. Хотя вам следует придерживаться правил грамматики и следовать руководству по стилю, вам также следует уделять первоочередное внимание читабельности. Для этого требуется сканируемый и легко усваиваемый текст: заголовки, маркированный текст, короткие предложения, краткие абзацы и т. д.
Используйте инструмент для полировки текста, например Издатель Хемингуэй (бесплатная и платная версии), чтобы уменьшить мертвый груз вашего письма. Его система обзора с цветовой кодировкой определяет категориальные проблемы и общие решения для них:
- Желтый – длинные, сложные предложения и распространенные ошибки.
- Исправление: сократите или разделите предложения.
- Красный – плотный и сложный текст.
- Исправление: устраните препятствия и направьте читателей на более простой путь.
- Розовый: длинные слова, которые можно сократить.
- Исправление: прокрутите проблемное слово, чтобы найти потенциальную замену.
- Синий – наречия и ослабляющие выражения.
- Как исправить: удалите их или найдите лучший способ передать мысль.
- Зеленый – пассивный залог
- Исправлено: переписать для активного залога.
Грамматика платная версия тоже работает хорошо. Он включает в себя помощника по написанию на базе искусственного интеллекта, отчеты о читаемости, проверку на плагиат, предложения по цитированию и более 400 дополнительных проверок грамматики.
На изображении ниже Grammarly предлагает перефразировать это предложение: «Уже недостаточно просто производить контент, «как это сделала бы медиакомпания». » Вместо этого должна быть такая версия: «Производить контент уже недостаточно. «как это сделала бы медиакомпания».
Гораздо чище, правда?
3. Задавайте вопросы
Посмотрите, что я сделал со вступлением (и здесь)? Я задавал вопросы, чтобы заинтересовать вас. Когда кто-то что-то спрашивает – даже в письменной форме – слушатель или читатель, вероятно, на долю секунды останавливается, чтобы обдумать свой ответ. Они переходят от пассивного участника к активному участнику.
Этот метод также может побудить читателей взаимодействовать с автором, отвечая на вопросы в разделе комментариев или отправляя электронное письмо.
4. Предлагайте больше форматов
Добавление аудио делает ваш сайт более доступным для более широкой аудитории, позволяя читателям использовать ваш контент на ходу. Этот уровень взаимодействия с контентом довольно легко достичь, как только вы найдете свой инструмент. Мы используем Всегда горит (бесплатно для создателей контента), но доступны и другие инструменты, такие как:
- Play.ht (ограниченные бесплатные и платные версии)
- За словами (бесплатная и платная версии)
- Дискурс (бесплатно с ограниченными функциями TTS и платными версиями)
Если у вас мало времени, просто добавьте и поддерживайте надежный аудиоплагин, требующий минимального контроля качества, советует Мишель СондерсДиректор по контенту Convince & Convert.
Не устанавливайте автовоспроизведение звука по умолчанию. «Это не только лишает пользователей контроля, но также потребляет ненужную пропускную способность, замедляет скорость и отрицательно влияет на SEO», — говорит она.
Однако, если вы можете поручить контролю качества человека, лучшим вариантом будет платформа, позволяющая персонализировать качество звука. На изображении ниже показан пользовательский аудиоплеер с миниатюрой обложки и названия статьи.
Вы хотите знать больше? Я написал статью о нескольких способах улучшения качества преобразования текста в аудио для вашего контента. Прочтите (или послушайте).
CMI также предлагает видео и текстовые версии своего еженедельника «Что нового?». функциональность. Роберт Роуз записывает видео, а затем делится транскрипцией, которая редактируется командой CMI в статье для блога.
5. Включите ссылки
Контент-маркетологи включают в свои тексты внутренние и внешние ссылки для повышения ценности SEO. Но вам также необходимо добавлять ссылки, чтобы помочь вашим читателям. Ссылки могут помочь читателю, желающему узнать больше по этой теме. Вы можете сделать это несколькими способами:
- Свяжите описательный текст статьи с содержанием, соответствующим этим словам (как я сделал в этом пункте).
- Перечислите заголовки связанных статей как отдельную функцию (см. специально подобранный соответствующий контент в конце этой статьи).
Вы также можете включать ссылки на странице или закладки в начало подробного контента (своего рода оглавление), чтобы помочь читателю быстрее добраться до контента, который он ищет. Этот метод может удерживать посетителей на вашем сайте дольше, поскольку они быстрее находят нужную информацию.
Мы включили связанное оглавление в ежегодный отчет об исследованиях B2B CMI, в котором перечислены 13 тем, на которые читатели могут нажать и перейти к ним.
6. Не забудьте «невидимый» текст
Альтернативный текст часто рассматривается в последнюю очередь или даже вообще рассматривается. Тем не менее, замещающий текст для визуальных эффектов необходим для качественного контента для людей, использующих проигрыватели текста в речь. Хотя это не занимает слишком много времени, я считаю, что настройка содержания описания изображения вместо использования текста по умолчанию, созданного техническим инструментом, лучше подходит для понимания аудитории.
Чтобы создать замещающий текст, сначала спросите, что пропустит слушатель, если не увидит изображение. Если контекст не упущен, изображение является декоративным и, вероятно, не нуждается в замещающем тексте. Его можно использовать из эстетических соображений, чтобы разбить страницу с большим количеством текста или повторить информацию, уже присутствующую в тексте (как я сделал в примерах Hemingway и Grammarly выше). Вам также не понадобится замещающий текст, если вы:
Если слушатель упускает контекст, не видя визуальных эффектов, изображение информативно и требует альтернативного текста. Общие рекомендации по альтернативному тексту рекомендуют использовать до 125 символов (включая пробелы). Это эквивалентно одному или двум коротким предложениям, передающим послание изображения. Не забудьте поставить знаки препинания.
Для декоративных и информационных изображений в разделе подписи укажите авторство фотографий, разрешения и информацию об авторских правах.
Например, если бы я писал статью о костюмах для кошек на Хэллоуин, я бы включил фотографию моего кота Майло в костюме.
Если бы я полагался на инструмент искусственного интеллекта или написал неописательный альтернативный текст, он мог бы сказать: «Изображение с кошкой».
Более ценная версия альтернативного текста, которая не теряет ценных символов с «показанием изображения», могла бы быть такой: «Коричневый тигровый кот с белыми лапами, ртом и носом в голубом, красно-белом костюме акулы лежит на разноцветный коврик.
Самый описательный текст содержал всего 124 символа, включая пробелы.
Улучшите свой контент и улучшите впечатления
Кажется ли какое-либо из этих предложений слишком трудным для реализации? Надеюсь нет. Им не нужен больший бюджет для реализации. Их реализация не требует длительного процесса утверждения. И они не требуют намного больше времени на производство.
Им просто нужно, чтобы вы не забыли запустить их в следующий раз, когда будете создавать (и в следующий раз, и в следующий раз, и… ну, вы поняли).
Если у вас есть простой в реализации совет по улучшению качества контента, пришлите мне электронное письмо или свяжитесь со мной по адресу LinkedIn. Возможно, я включу это в будущее обновление.
Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей в социальных сетях с комментарием.
Обновлено из статьи за январь 2023 г.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
