Большинство предприятий переполняют контент -маркетинг. Они преследуют тенденции, пишут за алгоритмы и забывают одну вещь, которая на самом деле делает контент работать: быть полезным.
Вот 7 вещей, которые я узнал из годов в траншеях контент -маркетинга (и из -за того, что слишком много людей делают это сложнее, чем это должно быть):
Никто не заботится о вашем бренде. Они заботятся о том, как вы им помогаете. Лучший контент не начинается с «Мы рады объявить…» — он начинается с решения проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория. Сдвиньте свое внимание с что вы делаете к Что нужно вашей аудиторииИ вы сразу же создаете контент, который резонирует.
Ваши лучшие идеи контента скрываются на виду. Компании по продажам получают те же вопросы снова и снова. Служба поддержки клиентов те же разочарования. Эксперты по вопросам предмета имеют понимание, которые, как они предполагают, «слишком простые», чтобы делиться (спойлер: они не). Вместо того, чтобы смотреть на чистый экран, подойдут эти реальные разговоры для идей контента, которые действительно полезны.
Гибные слова не заставляют вас звучать умно. Они заставляют людей перестать читать. Если ваша аудитория должна перечитывать предложение, чтобы понять его, вы потеряли их. Простое, четкое письмо укрепляет доверие, заставляет читателей вовлекать и — донос — лучше в поисковых рейтингах. Так что бросьте жаргон. Пишите как человек, разговаривающий с другим человеком.
Да, ключевые слова, обратные ссылки и технический SEO важны. Но в конце концов, цель Google такая же, как у вас: Чтобы выявить лучшее, наиболее полезный контент. Если вы сосредоточитесь на искренней помощи своей аудитории, поисковые системы будут вознаграждать вас. Напишите контент, который отвечает на реальные вопросы. Оптимизировать после— Не раньше — вы написали что -то ценное.
Предостережение здесь необходимо. Поисковые системы искусственного интеллекта, такие как недоумение, изменят это уравнение. Между тем, продолжающиеся попытки Google сохранить людей на своей странице SERP (результаты поисковой системы, это страница, которую вы видите после того, как введете свое поисковое слово/фраза), также влияет на ценность SEO. Так что все еще обращайте внимание на SEO, но имейте в виду, что это также меняется.
Один вирусный пост не будет создавать ваш бизнес. Устойчивый барабан полезно, проницательно и интересно содержание будет. Каждый блог, видео или пост — это крошечный депозит в Банке доверия с вашей аудиторией. Последовательность — это ключевой — сохранить контент, который помогает, и со временем вы получите тип доверия (и клиентов), который конкуренты не могут купить.
Первый проект никогда не является окончательным проектом. Письмо думает о бумаге, и ваш первый проход обычно слишком длинный, слишком пушистый или пропустил реальную точку. Хорошее редактирование сокращает пух, обостряет сообщение и заставляет каждое слово зарабатывать свое место. Разница между средним содержанием и отличным содержанием? Редактирование.
Устойчивый поток отличного контента превосходит одноразовый вирусный хит. Конечно, большой всплеск хорош, но что происходит после всплеска движения? Бренды, которые выигрывают на контент -маркетинге, не те, кто один раз вирус — они появляются, когда появляются неделя за неделей, обеспечивая реальную ценность. Если вы можете быть постоянно хорошим, ваша аудитория будет оставаться вокруг.
Контент -маркетинг не о написании ради письма — это решает проблемы, обучение и укрепление доверия. Сделайте это последовательно, и результаты придут.
Давайте найдем больше клиентов для вас вместе. Запланируйте время, чтобы поговорить, и давайте вместе решаем ваши проблемы. Благодаря десятилетиям опыта в контент -стратегии, маркетинге и рассказывании историй, я помогу вам уточнить ваш подход и создать план, который работает. Давайте добиваемся прогресса, один шаг за раз!
