Алгоритм поиска Google, по сути, является одним из крупнейших факторов, влияющих на то, что можно найти в Интернете. Он решает, кто будет наверху и получит львиную долю трафика, а кто попадет в темные уголки сети — то есть на 2-ю и так далее страницы результатов поиска.
Его тот наиболее значимая система нашего цифрового мира. И то, как работает эта система, было загадкой в течение многих лет, но больше не осталось. Утечка документа о поиске Google, ставшая достоянием общественности буквально вчера, обрушила на наши колени тысячи страниц предполагаемых факторов алгоритма ранжирования.
Содержание
Утечка
Ведутся споры о том, была ли документация «утечка» или «обнаружение». Но что мы знаем, так это то, что Документация по API был (вероятно случайно) опубликован на GitHub, где и был затем найден.
Тысячи и тысячи страниц в этих документах, которые, судя по всему, взяты из внутреннего хранилища API контента Google, дают нам беспрецедентный взгляд на то, как работает поиск Google и его алгоритмы ранжирования.
Краткие сведения о документации API поиска Google
- Сообщается, что это внутренняя документация API хранилища контента Google Search.
- В документации указано, что эта информация верна по состоянию на март 2024 года.
- В документации API представлены 2596 модулей с 14 014 атрибутами. Это то, что мы могли бы назвать факторами или признаками ранжирования, но не все атрибуты можно считать частью алгоритма ранжирования.
- В документации не указано, как взвешиваются эти факторы ранжирования.
И вот что интересно: несколько факторов, обнаруженных в этом документе, были факторами, которые, как официально заявил Google, они не отслеживали и не включали в свои алгоритмы.
Это бесценный в индустрию SEO, и, несомненно, это то, что будет определять, как мы будем заниматься SEO в обозримом будущем.
Документ настоящий?
Другой предмет споров – настоящие ли эти документы. По этому поводу вот что нам известно на данный момент:
- Документация находилась на GitHub и была ненадолго обнародована с марта по май 2024 года.
- Документация содержала ссылки на частные репозитории GitHub и внутренние страницы — для доступа к ним требовались специальные учетные данные Google.
- В документации используются аналогичные стили обозначений, форматирование, имена и ссылки процессов/модулей/функций, которые можно найти в общедоступной документации Google API.
- Бывшие сотрудники Google говорят, что подобная документация существует почти в каждой команде Google, то есть с объяснениями и определениями различных атрибутов и модулей API.
Без сомнения, Google будет отрицать, что это их работа (на момент написания статьи они отказываюсь комментировать утечку). Но на данный момент все признаки указывают на то, что этот документ является реальной сделкой, хотя я все же предупреждаю всех относиться ко всему, что вы узнаете из него, с недоверием.
Что мы узнали из утечки документов в Google Search
Нам предстоит изучить более 2500 технических документов, и полученные нами на данный момент сведения — это лишь верхушка айсберга. Я ожидаю, что сообщество будет анализировать эту утечку в течение нескольких месяцев (возможно, лет), чтобы получить больше информации, применимой к SEO.
В других статьях уже обсуждались подробности этого вопроса. Но если вам трудно понять весь технический жаргон, используемый в этих разборах, вот краткое и простое изложение интересных моментов, выявленных в утечке на данный момент:
- Google использует нечто под названием «Twiddlers». Это функции, которые помогают изменить рейтинг страницы (например, расчеты повышения или понижения).
- Содержание может быть понижено по рейтингу по таким причинам, как сигналы поисковой выдачи (также известные как поведение пользователя), указывающие на недовольство, ссылка, не соответствующая целевому сайту, использование доменов с точным соответствием, обзоры продуктов, местоположение или сексуальный контент.
- Google использует различные измерения, связанные с кликами, в том числе «плохиеклики», »хорошиеклики», »LastLongestClicks» и «нераздавленныйКлики».
- Google хранит копию каждой версии каждой страницы, которую он когда-либо индексировал. Однако при анализе страницы он использует только последние 20 изменений любого URL-адреса.
- Google использует показатель авторитета домена, называемый «Авторитет сайта»
- Google использует систему под названием «НавБуст», который использует данные о кликах для оценки страниц.
- У Google есть «песочница», в которой веб-сайты разделяются по возрасту или отсутствию сигналов доверия. Обозначается атрибутом под названием «возраст хоста»
- Может быть связано с последним пунктом, но есть атрибут под названием «smallЛичный сайт» в документации. Непонятно, для чего это используется.
- Google идентифицирует объекты на веб-странице и может сортировать, ранжировать и фильтровать их.
- На данный момент единственные атрибуты, которые можно связать с EEAT, — это атрибуты, связанные с автором.
- Google использует данные Chrome как часть оценки качества страниц с помощью модуля, позволяющего измерять просмотры на уровне сайта («chromeInTotal»)
- Количество, разнообразие и источник ваших обратных ссылок имеют большое значение, даже если Google уже много лет не упоминает PageRank.
- Важно, чтобы теги заголовков были оптимизированы под ключевые слова и соответствовали поисковым запросам.
- «сайтFocusScoreАтрибут » измеряет, насколько сайт ориентирован на определенную тему.
- Даты публикации и частота обновления страницы определяют «свежесть» контента, что тоже важно.
- Размер шрифта и вес текста ссылок — это то, на что обращает внимание Google. Похоже, что более крупные ссылки более позитивно воспринимаются Google.
Примечание автора: Это не первый случай утечки информации об алгоритме ранжирования поисковой системы. Я рассказал о взломе Яндекса и о том, как он повлияет на SEO в 2023 году, и вы увидите много общего в факторах ранжирования, которые используют обе поисковые системы.
Действия для вашего SEO
Я приложил все усилия, чтобы просмотреть как можно больше «функций ранжирования», которые были опубликованы, а также оригинальные статьи авторов. Рэнд Фишкин и Майк Кинг. Отсюда у меня есть некоторые идеи, которыми я хочу поделиться с другими SEO-специалистами и веб-мастерами, которые хотят знать, как продолжить свою SEO-оптимизацию.
Ссылки имеют значение: на ценность ссылок влияет несколько факторов
Ссылки все еще иметь значение. Шокирует? Не совсем. Я и другие оптимизаторы по поисковой оптимизации говорили об этом, даже несмотря на то, что в настоящее время рекомендации, связанные со ссылками, почти не появляются в новостях и обновлениях Google.
Тем не менее, нам необходимо подчеркивать разнообразие и релевантность ссылок в наших стратегиях SEO вне страницы.
Некоторые идеи из документации:
- PageRank домашней страницы ссылающегося домена (также известный как доверие к домашней странице) влияет на ценность ссылки.
- Уровень индексации имеет значение. Регулярно обновляемый и доступный контент имеет самый высокий уровень и обеспечивает большую ценность для вашего рейтинга.
Если вы хотите, чтобы ваше внешнее SEO действительно приносило делать что-нибудь для вашего веб-сайта, а затем сосредоточьтесь на создании ссылок с авторитетных веб-сайтов и со страниц, которые либо свежие, либо иным образом представлены в верхнем ряду.
Здесь может помочь некоторый пиар — новостные публикации, как правило, приносят наилучшие результаты благодаря тому, насколько хорошо они соответствуют этим факторам.
Что касается гостевых постов, нет явных указаний на то, что они повредят вашему сайту, но я бы определенно не рассматривал их как способ обмануть систему. Вместо этого будьте внимательны к своей работе и относитесь к ней так, как если бы вы искали новых деловых партнеров.
Стремитесь к успешным кликам
Тот факт, что щелкает являются фактор ранжирования не должен быть сюрпризом. Несмотря на то, что говорит команда Google, клики являются самым четким индикатором поведения пользователей и того, насколько хорошо страница выполняет их поисковые запросы.
Вся задача Google — предоставить ответы, которые вы хотите, так почему не стал бы они продвигают страницы, которые, кажется, делают именно это?
Ядром вашей стратегии должно быть создание отличного пользовательского опыта. Отличный контент, который дает пользователям правильные ответы, — вот как вы это сделаете. Стремление к качественному трафику – вот как вы это делаете. Создать красивый и функционирующий веб-сайт — вот как это сделать.
Не ограничивайтесь простым выбором кликбейт-тегов заголовков и метаописаний и сосредоточьтесь на том, чтобы пользователи получали от вашего сайта то, что им нужно.
Примечание автора: Если вы не обращали внимания на качество страниц с момента появления концепций EEAT и HCU, сейчас самое время это сделать. Вот мой руководство по рейтингу HCU чтобы помочь вам начать работу.
Держите страницы в курсе
Интересным измерением на основе кликов является «последний хороший клик». Наличие модуля, связанного с сигналами индексации, предполагает, что разрушение контента может повлиять на ваш рейтинг.
Будьте бдительны в отношении того, какие страницы вашего веб-сайта не приносят ожидаемого количества кликов для его позиции в поисковой выдаче. Устаревшие сообщения следует проверять, чтобы обеспечить наличие в контенте актуальной и точной информации, которая поможет пользователям в их поиске.
Это должно оживить эти публикации и увеличить количество кликов, предотвращая разрушение контента.
Особенно важно начать с этого, если на вашем веб-сайте есть основные элементы контента, которые не привлекают тот же трафик, что раньше.
Установить экспертность и авторитет
Google замечает объекты на веб-странице, которые включают в себя множество вещей, но я хочу сосредоточиться на тех, которые связаны с вашими авторами.
EEAT как концепция довольно расплывчата — поскольку оценка «экспертизы» и «авторитета» веб-сайта и его авторов является туманный. Поэтому многие SEO-специалисты отнеслись к этому скептически.
Однако наличие атрибута «автор» в сочетании с подробным сопоставлением объектов в документации показывает, что наличие известного автора на вашем веб-сайте имеет определенный вес.
Итак, примените разметку автора, создайте страницу биографии автора и архив, а также продемонстрируйте свои официальные профили на своем веб-сайте, чтобы доказать свою экспертность.
Повысьте авторитет своего домена
После бесчисленных вопросов и ответов и интервью, в которых раздавались такие утверждения, как «у нас нет ничего похожего на авторитетность домена» и «у нас нет оценки авторитетности веб-сайта», мы обнаруживаем, что делает существует атрибут под названием «siteAuthority».
Хотя мы не знаем конкретно, как рассчитывается этот показатель и какое значение он имеет для общего рейтинга вашего веб-сайта, мы знаем, что он имеет значение для вашего рейтинга.
Итак, что же нужно сделать, чтобы повысить авторитет сайта? Это просто — продолжайте следовать лучшим практикам и «белому» SEO, и вы сможете повысить свой авторитет в своей нише.
Придерживайтесь своей ниши
Говоря о нишах, мне показался интересным атрибут siteFocusScore. Похоже, что создание все большего и большего количества контента по конкретной теме считается положительным моментом.
Это то, о чем уже предполагали другие SEO-специалисты. Ведь чем больше вы пишите на какую-то тему, тем больше вы должен быть авторитетом в этой теме, верно?
Но сегодня с помощью ИИ каждый может написать массу блогов на заданную тему, так как же выделиться (и избежать риска показаться искусственным и спамом?)
Вот тут-то и приходят на помощь авторские сущности и построение ссылок. Я действительно считаю, что отличный контент должен дополняться усилиями по созданию ссылок, как своего рода способ показать, что: «Я авторитет с этими полномочиями, а эти другие люди думаю, что я тоже авторитет в этой теме».
Ключевой вывод
Большая часть информации из утечки поисковых документов Google — это то, над чем оптимизаторы работали месяцами (если не годами). Однако теперь у нас есть веские доказательства, лежащие в основе многих наших догадок, при условии, что наши теории на самом деле являются лучшими практиками.
самый большой вывод, который я сделал из этой утечки: Google полагается на поведение пользователей (в частности, данные о кликах и поведение после клика), чтобы найти лучший контент. Другие факторы ранжирования дополняют это. Оптимизируйте так, чтобы пользователи нажимали на вашу страницу, а затем оставались на ней, и вы увидите преимущества для своего рейтинга.
Может ли Google удалить эти факторы ранжирования теперь, когда они стали известны? Они могли бы, но маловероятно, что они удалят жизненно важные атрибуты из алгоритма, на создание которого потратили годы.
Поэтому мой совет — следовать этим проверенным практикам SEO и быть очень критически относится к любым заявлениям Google, которые следуют за этой утечкой.
