В марте 2024 года Яндекс открыл бета-тестирование двух новых функций в Вебмастере: «Выбор запросов и анализ рынка» и «Анализ трафика и ассортимента». Эти инструменты предоставляют информацию не о конкретном сайте, а о поисковом спросе и рынке электронной коммерции в целом.
В нашей статье мы подробно разберем нововведения и сравним их с возможностями существующих сервисов.
Содержание
Для кого предназначен инструмент?
Анализ рынка и ситуации в сети будет полезен:
- стартапы, которые еще ищут подходящую нишу;
- компании в высококонкурентных сферах для поиска зон роста;
- компании, желающие расширить ассортимент предлагаемой продукции;
- организации, которые хотят лучше понять своих прямых конкурентов.
С помощью новых функций Яндекса Вебмастера маркетологи и бизнес-менеджеры смогут понять, как оптимизировать продуктовую матрицу для получения большей прибыли. А SEO-специалисты смогут обновить семантическое ядро для продвижения лендингов.
Основные функции и их практическое применение
Раздел «Выбор приложения и анализ рынка» на самом деле является улучшенной версией сервиса Яндекс.Вордстат.
Для начала вам необходимо ввести ключевое слово в соответствующее поле и при необходимости указать регион поиска. Можно ввести минус-слова, например «б/у», «ремонт» и т. д.
Веб-мастер отобразит список всех соответствующих поисковых фраз. Во вкладке «Дополнительно» сервис соберет связанные ключевые слова, схожие по тематике (аналогично разделу «Похожие» в Wordstat).
Возле каждого запроса отображаются три индикатора:
- запрос — среднемесячное количество пользователей, введших выражение в поиск в его точном виде, то есть без дополнительных слов или изменений формы слов;
- щелчки — среднее количество переходов в месяц на все сайты из поиска;
- конкурентоспособность — относительная заполняемость ниши, определяющая сложность доступа к первым результатам поиска.
Конечно, сложно найти спрос при низкой конкуренции и высоком спросе. В то же время полезно оценить спрос и рейтинг кликов. Например, ключевые слова «рейтинг пылесоса» имеют гораздо лучшее соотношение этих параметров, чем «пылесос Dyson».
В правой части экрана расположены веб-ресурсы и страницы с хорошей видимостью по собранным запросам.
Число «средняя позиция» указывает, где обычно находится сайт в поиске по анализируемым выражениям. Частота показов – это сравнительная величина, отражающая общую видимость актива в поиске.
Уже стало обычным явлением, что в нише электронной коммерции первые места в результатах поиска занимают маркетплейсы. Это необходимо учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Неважно, продаете вы на маркетплейсе или в интернет-магазине, модули помогут вам привлечь трафик на товары на площадках Яндекса и ВК. контекст И цель в ПромоПульт. Автоматический выбор ключевых слов, генерация креативов с помощью искусственного интеллекта, простой интерфейс, автоматическое управление ставками и единый платежный аккаунт для разных типов рекламы — это лишь некоторые из преимуществ работы с платформой. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалист PromoPult бесплатно настроит кампанию. Для продавцов Wildberry есть набор бесплатных инструментов: претендент, отслеживание позиций в поиске WB, анализ усилителей и конкурентов.
Реклама. Клик.ру, ООО, ИНН: 7743771327, ЕРИД: 2Vtzqwzkav8
При анализе страниц Вебмастер также отображает количество фраз (из выбранных сервисом), по которым URL находится вверху.
«Анализ трафика и ассортимента» показывает, какие конкретно товары пользуются популярностью у покупателей и продавцов в Интернете.
По умолчанию в таблице отображаются все категории товаров в алфавитном порядке. В правом столбце отмечаются позиции, которые находятся на вашем сайте.
В столбцах «Показы» и «CTR» верхнее число относится к вашему ресурсу, а нижнее — к общей ситуации с поиском.
Категории таблиц можно фильтровать по каждому параметру, а также выбирать конкретные ниши с помощью поиска. Данные также доступны для отдельных городов или конкретных мест.
Чтобы просмотреть только категории и товары, представленные в вашем магазине, необходимо выбрать фильтр «У меня есть» и отметить «Да».
На продукцию в таблице указаны минимальная и максимальная цены в поиске, а также марка производителя.
В подборке «Популярное» вебмастер выделил три полезных фильтра:
- Перспективные категории — у большинства продавцов в этой категории ненулевой поисковый трафик.
- Текущие продукты — популярные позиции в категории.
- Точки роста — товары, которых нет на вашем сайте, но активно продают конкуренты.
- Непопулярные предложения — неактуальные позиции в ассортименте.
- Невидимые товары — не очень заметны на вашем сайте, но хорошо продаются у других продавцов.
Используя фильтры, вы сможете быстро оценить общую конкурентоспособность веб-ресурса и найти перспективные позиции для продвижения. Например, вот ситуация в продуктовой сети:
Более подробную информацию об использовании инструментов можно найти в Помощь. Обратите внимание, что аналитика находится в режиме бета-тестирования и не все данные могут быть верными.
Отличие от аналогичных сервисов
Главное преимущество Яндекс Вебмастера в том, что он полностью бесплатен. Существуют десятки инструментов для комплексного аудита веб-ресурсов, но они предоставляют хоть какие-то функции за определенную плату. Приведем несколько примеров услуг.
PR-CY
Для массового просмотра трафика и ряда других показателей конкурентов используйте инструмент «Анализ сайта — Массовая проверка домена».
Адреса интересующих вас ресурсов придется вводить вручную. Для сбора подходящих URL-адресов в PR-CY предусмотрены отдельные функции: «Проверить запросы конкурентов» и «Найти похожие сайты».
Перед проверкой вы можете выбрать, какие показатели вы хотите использовать. Каждая группа метрик имеет дневной лимит, если вы используете бесплатную версию сервиса.
Результат выглядит следующим образом:
PR-CY также имеет инструмент для сбора семантики конкурентов. Конечно, вам также придется вводить адреса самостоятельно, а некоторые данные доступны только на платных планах.
ШпионМетрикс
Сервис подходит для детального аудита больших и маленьких сайтов.
Чтобы получить рыночные данные, просто зарегистрируйтесь и введите URL-адрес. Далее переходим в раздел «Поисковой трафик» – «Конкуренты».
Статистика по ключевым словам загружается только для 10 самых популярных фраз, что является большим недостатком.
По окончании пробного периода некоторые возможности Сервиса станут недоступны и вам необходимо будет приобрести платную подписку.
Be1
Простой, понятный и бесплатный инструмент.
Введите адрес сайта и перейдите по ссылке в правом меню, чтобы изучить интересующие вас сайты.
Вы увидите список веб-ресурсов, а также данные о показах и кликах.
Информация не самая полная, но общее представление из нее составить можно будет. Каждого конкретного конкурента можно «забросить» в один и тот же сервис, чтобы получить информацию о его видимости, индексации и эффективных ключевых словах.
Семраш
Англоязычный сервис, подходящий для анализа российских и зарубежных сайтов. Предоставляет много полезной информации о веб-ресурсе, в том числе о соседях в результатах поиска.
Основные данные представлены в разделе Обзор домена.
Вот так выглядит панель с конкурентами.
В разделе Keyword Gap вы можете сравнить семантическое ядро сайта с другими доменами.
Сервис показывает, насколько сложно будет попасть в топ по конкретному запросу.
Используйте новую функцию, чтобы быстро оценить конкуренцию в вашей нише
Новые разделы в Вебмастере позволяют быстро сравнить веб-ресурс с соседями в результатах поиска и оценить ситуацию в вашей нише в целом. Например, вы сможете найти ключевые слова, по которым наиболее легко и быстро попасть в топ результатов поиска.
В отличие от аналогичных коммерческих сервисов, все функции Вебмастера бесплатны и полностью доступны.
