Вспоминаем новости и заголовки компании Apple за эту неделю, включая все новости с мероприятия Apple Glowtime, новые iPhone 16 и iPhone 16 Pro, задержки Apple Intelligence, сравнения Apple Watch Series 10, победу AirPods в борьбе за слуховые аппараты и поражение Apple в налоговом процессе ЕС.
Apple Loop здесь, чтобы напомнить вам о нескольких из многочисленных дискуссий вокруг Apple за последние семь дней. Вы также можете прочитать мой еженедельный дайджест новостей Android здесь, на Forbes.
Новый iPhone 16 Pro оснащен функцией «It's Glowtime» от Apple (Фото NIC COURY/AFP через Getty) … [+]
Содержание
Взгляд на Glowtime
На этой неделе новости смешанные, но все они сосредоточены в одном месте… Сентябрьское мероприятие Apple по запуску. Названное Glowtime, оно показало новые iPhone, Apple Watch и Airpods, а также обновления некоторых из существующих линеек.
Ключевыми аппаратными релизами, конечно, стали четыре новых iPhone. iPhone 16 и iPhone 16 Plus относятся к потребительскому уровню, а iPhone 16 Pro и 16 Pro Max представляют более дорогой и производительный профессиональный уровень. Несомненно, есть бесчисленное множество мелких исправлений и доработок, но заголовок Джоанны Стерн из WSJ прекрасно суммирует изменения:
«Пока мы ждем Apple Intelligence, взгляните на эти кнопки».
(WSJ).
Эти кнопки — кнопка действия и кнопка камеры. Последняя распространилась с iPhone 15 Pro и Pro Max на все четыре модели iPhone 16, как и новое дополнение — кнопка камеры:
«iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max оснащены кнопкой управления камерой с правой стороны. Этот тактильный переключатель можно использовать разными способами. Вы можете нажать, нажать, нажать и удерживать или провести по нему пальцем, чтобы выполнить различные действия в приложении «Камера». Apple заявляет, что это позволит разработчикам переносить управление камерой в сторонние приложения, такие как Snapchat».
(Форбс).
Уже давно известно, что программный пакет Apple Intelligence будет выпущен в течение длительного времени и поэтапно, вплоть до конца первого квартала 2025 года. Телефоны iPhone 16 и 16 Pro должны быть готовы, а это значит, что Apple подняла характеристики базовой модели iPhone 16 примерно до тех же, что и у 16 Pro, чтобы обеспечить ее возможности.
«16-ядерный нейронный движок ускорит возможности искусственного интеллекта и машинного обучения Apple Intelligence, а на 17 процентов более высокая пропускная способность памяти по сравнению с A16 дополняет его возможности. Чип создан с использованием производственного процесса «второго поколения 3 нм», скорее всего, от давнего производственного партнера Apple TSMC. Apple не упоминала конкретно оперативную память — она редко упоминает об iPhone — но A18, вероятно, имеет не менее 8 ГБ оперативной памяти, что позволяет запускать модели Apple Intelligence. A16 в iPhone 15 включал 6 ГБ оперативной памяти».
(Ars Technica).
Предварительные заказы и предложения
Работая вместе со своими розничными партнерами, Apple предлагает кредит до $1000 при обмене старого iPhone на последнюю модель или одно из новых периферийных устройств. Учитывая растущее число случаев мошенничества, использование официальных каналов является разумным выбором для обеспечения безопасности:
«В последнем сообщении Apple в Newsroom говорится, что «iPhone сохраняет свою ценность лучше, чем любой другой смартфон, что делает его еще более ценным, когда клиенты сдают старое устройство. Клиенты могут получить кредит в размере от 180 до 650 долларов США при сдаче iPhone 12 или более поздней модели или до 1000 долларов США для покупки iPhone 16 Pro по акции оператора».
(Форбс).
Интересно, что даже в собственном пресс-релизе, рекламирующем предварительные заказы, компания снова прибегает к жестким мерам по продвижению Apple Intelligence.
«Совершая покупки напрямую в Apple, клиенты могут узнать об Apple Intelligence1 — персональной интеллектуальной системе, созданной для iPhone, iPad и Mac — от специалистов Apple, а также получить помощь в выборе среди множества вариантов финансирования и предложений операторов для беспроблемного обновления. Apple также предлагает клиентам удобные варианты доставки и самовывоза в местном магазине Apple Store».
Новый цвет и новые часы
Apple вывела следующую основную модель Apple Watch на сцену Glowtime. Apple Watch Series 10 предлагает более яркий дисплей с более высокой частотой обновления в меньшем корпусе. Очевидное сравнение — с прошлогодними смарт-часами Apple Watch Ultra 2 (которые на этой неделе получили новую титановую расцветку), и Эндрю Гебхарт сделал именно это:
«Хотя у Apple Watch Series 10 экран больше, чем у Series 9, и есть глубиномер, Apple Watch Ultra 2 сохраняет свое преимущество в плане прочности и времени автономной работы. Для обычных упражнений и занятий вы можете сэкономить деньги и получить большинство функций Ultra с Series 10. Для экстремальных видов спорта Apple Watch Ultra 2 по-прежнему не имеют себе равных благодаря своей способности выдерживать высокое давление в водных видах спорта».
(ПК-журнал).
Важное объявление о AirPods Pro
В то время как Apple представила новые AirPods 4 на Glowtime, было сделано заявление, которое окажет гораздо более существенное влияние. FDA, американский регулятор общественного здравоохранения, теперь одобрил функционал «помощи в управлении». Apple собирается выйти на совершенно новый рынок, без сумасшедшего AR, но который поможет ключевым чувствам миллионов людей:
«Сегодня Управление по контролю за продуктами и лекарствами США одобрило первое безрецептурное программное обеспечение для слуховых аппаратов Hearing Aid Feature, предназначенное для использования с совместимыми версиями наушников Apple AirPods Pro. После установки и настройки в соответствии с потребностями пользователя функция Hearing Aid позволяет совместимым версиям AirPods Pro работать в качестве безрецептурного слухового аппарата, предназначенного для усиления звуков для лиц в возрасте 18 лет и старше с предполагаемым легким или умеренным нарушением слуха».
(FDA через TechCrunch).
Медленный темп инноваций iPhone
Что все эти аппаратные релизы означают? В то время как «скоро» программное обеспечение генеративного ИИ и обновленные функции камеры попали в заголовки, более медленный темп инноваций становится очевидным:
«Растет ощущение, что обновления смартфонов стали немного скучными. Apple не застрахована от этой тенденции и делает ставку на программное обеспечение и искусственный интеллект, чтобы вдохнуть новую жизнь в свой самый важный продукт, чтобы возродить интерес потребителей и стимулировать покупки обновлений.ch
И наконец…
Постановление верховного суда Европейского союза предписало Apple выплатить 14,4 млрд долларов налоговых задолженностей правительству Ирландии. Решение касается налоговых дел Apple с 2016 года.
«Это дело никогда не касалось того, сколько налогов мы платим, а того, какому правительству мы обязаны их платить. Мы всегда платим все налоги, которые должны, где бы мы ни работали, и никогда не было никаких специальных соглашений», — заявил представитель Apple. «Европейская комиссия пытается изменить правила задним числом и проигнорировать тот факт, что, как того требует международное налоговое право, наш доход уже облагался налогами в США».
(CNBC).
Apple Loop представляет вам семь дней самых ярких событий каждые выходные здесь, на Forbes. Не забудьте подписаться на меня, чтобы не пропустить ничего в будущем. Прошлый выпуск Apple Loop можно прочитать здесь, а выпуск этой недели родственной колонки Loop, Android Circuit, также доступен на Forbes.
