В новом аудиоподкасте №13 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о Баден-Бадене, Панде и мусорных текстах.
Отвечаем – как и где найти хорошего копирайтера.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш счастливый 13-й подкаст и сегодня мне бы хотелось затронуть тему, которая наверняка будет интересна любому HR-отделу: где найти копирайтера для своего сайта.
Да и мы уже несколько раз останавливались в предыдущих подкастах про блоги, как правильно писать, кому надо.
А по поводу медицинского блога мы еще говорили, что копирайтеры тоже должны быть немного новыми, тогда мы приходим к следующему выводу: кому писать на наш сайт и где его найти?
По идее, наш копирайтер должен обладать следующими характеристиками: у него должно быть настоящее имя, у него должна быть настоящая фотография, он должен существовать в Интернете, должны быть какие-то ссылки на социальные сети, желательно, чтобы эти социальные сети будьте открытыми, он должен публиковать свой контент где-то еще, не только на вашем сайте, но и, возможно, на своем, так что у него наверняка тоже будет свой блог.
Если все-таки мы планируем продвигать свой сайт, то это будет не какой-то ноунейм, а какой-то ресурс, пользующийся большим доверием.
Если вы продаете смартфоны, вам нужен человек, который будет писать обзоры смартфонов; он обязательно должен быть авторитетным.
Я бы еще добавил, ну конечно он должен четко разбираться в теме, он не должен писать чушь, он должен уметь понимать, чем одно отличается от другого и говорить только по делу и писать, конечно же, свое мнение, свое впечатления — они должны быть структурированы.
На что еще следует обратить внимание?
Какими вы должны обладать, какими качествами вы должны обладать?
Ну да, должно быть интересно.
Думаю, Анатолий расскажет вам больше об интересных копирайтерах, которые писали для газет, а потом писали целые классные книги, как быть копирайтером — это Джо Шугармен, Анатолий расскажет подробнее.
Копирайтер должен быть интересным, то есть он должен генерировать свою аудиторию, его должны любить.
То есть, что еще мы забыли?
Интересно, знающий тему, он должен, конечно, грамотно писать и писать грамотно с точки зрения SEO.
Он должен грамотно писать, должен структурировать свои мысли в соответствии с запросами трафика.
То есть он должен структурировать свою статью так, чтобы она отвечала на популярные запросы пользователей, действительно логичные один за другим.
Если просто собирать самые популярные вопросы о рецензируемом гаджете, то я бы однозначно рекомендовал учитывать в статье эти вопросы по мере того, как их задают пользователи, но не просто вставлять их именно так, а обыгрывать эти вопросы в виде заголовков. и составьте текст в качестве ответа.
Я когда-то писал статьи в таком формате, и они просто занимали верх.
Я ничего особенного не делал, а они принесли трафик.
Мы тогда еще хватались за голову — у нас был сайт, который мы вели, интернет-магазин, 70% трафика были статьи, мы считали это ненормальным.
И сейчас, в 2019 году, мы понимаем, что это особенность продвижения любого бизнеса.
В первую очередь вы должны инвестировать в информационный контент, а затем за счет этого должен расти трафик бренда.
А за счет того, что у вас вырос брендовый трафик и информационный контент, будет расти и ваш коммерческий контент.
Где искать копирайтера, об этом мне хотелось бы рассказать Анатолию.
Где они на самом деле встречаются?
Спасибо за ваши рекомендации, было полезно и интересно, и я вам скажу, наверное, не только нашим слушателям — это постоянная головная боль для нас, это постоянная головная боль для наших клиентов, почти все наши клиенты переходят на текст биржа — это либо etxt, некоторые другие, Адвего, text.ru, они массово переходят на etxt, есть точно такие же биржи IWriter, ApWork — я вам скажу, найти хорошего копирайтера — это просто огромная проблема.
Потому что сейчас все смотрят на ценник.
Хватит смотреть на ценник, не пишите 10 текстов — напишите один, напишите один классный текст, платите специалисту за время, не платите за количество.
Когда вы платите за количество, они просто начинают лить на вас воду.
Этот текст сложно читать, сложно понять и читатели вашего сайта просто разбегутся, улетят с вашего сайта, поэтому избегайте подобных форм оплаты, о том, сколько времени это займет, лучше договориться со специалистом. возьмусь написать классную, классную статью.
На etxt вы можете найти такого специалиста, потому что скажем в англоязычном сегменте это нормальная процедура, когда вам платят ровно за потраченное время; на том же Upwork это основное взаимодействие с копирайтерами.
Например, в Writer все еще зависит от количества символов.
Во-вторых, попробуйте мыслить нестандартно, как нестандартно?
Вообще не ищите тексты на биржах.
Можете попробовать, поискать, если никого не нашли, посмотреть еще какие-то направления, например, каких-нибудь блоггеров, уже написавших тексты, или каких-то публикаций в Интернете, каких-нибудь известных сайтов, где материал уже размещен, давайте скажем на том же хабре или непосредственно англоязычный сегмент — Medium.
То есть ищите специалистов, которые написали отличные тексты, которые ранжируются, дают поисковый трафик, имеют аудиторию, имеют много комментариев и стараются с ними сотрудничать.
Я вам скажу — это будет гораздо дороже, чем если бы вы работали через обмен текстовыми сообщениями, но при этом вы найдете специалиста, который действительно умеет писать.
В-третьих, дайте четкое техническое задание, то есть попросите написать текст, пожалуйста, на эту тему — я скажу, что если копирайтер не ломает структуру желаемой статьи, то обычно он приступает к переписыванию.
Они идут к какому-то другому материалу в Интернете, разжевывают его, выкладывают, а потом подают вам.
Вы проверяете на уникальность, а там уникальность 100%, но статья не работает и не дает никакого результата, потому что вы не создали ничего нового и интересного.
Многие сайты, крупные сайты, прежде чем сотрудничать с каким-нибудь копирайтером, вам прямо дают тестовое задание написать какую-нибудь статью на 500 слов, 1000 слов.
Они перечитывают, проверяют, и я вам скажу, один из двадцати пишет хорошо.
То есть вам придется тратить деньги, то есть тратить деньги, платить множеству копирайтеров, которых вы просто отсеете и выкинете их тексты, потому что они написали какую-то полную ерунду.
Но 1 из 20 кто умеет хорошо написать, изготовить, подать отличный текст и этот текст сам вам даст результат, прямо в этом направлении, в поиске АБ тестирования, проверьте много копирайтеров, проконтролируйте, проверьте много каких-то копирайтеры.
Раз уж Николай спросил про Шугармена, то скажу, что он один из лучших авторов, писал о маркетинге в американском сегменте.
Я вам скажу, он говорил: «Я не родился копирайтером, никогда не умел писать тексты — это все наработанный опыт, я делал много ошибок, но впоследствии мои тексты продавались практически всем».
Они дали колоссальные результаты и главные ее секреты заключались в том, что продавать надо лечение, а не профилактику, а это действительно важно в современном копирайтинге, ведь люди не готовы платить даже 1 доллар за профилактику, а когда они сталкиваются с каким-то серьезным заболеванием , они готовы отдать 1000 долларов и даже все деньги лишь бы сохранить свое здоровье.
Ну вот и все на сегодня.
Подписывайтесь на подкасты, пишите комментарии, задавайте нам вопросы, и вы обязательно получите на них ответы и увидимся снова».
