В новом аудиоподкасте №268 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о том, без каких программ не получится настроить Яндекс Директ.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале Seoquick.
Сегодня мы решили немного отойти от новостных сюжетов и сообщить вам очень важную информацию – без каких программ вы никогда не сможете полноценно настроить Яндекс Директ.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович и мы разберем этот небольшой чек-лист — без каких программ не стоит идти в Директ.
Первая программа, с которой я вас познакомлю, это, конечно же, Photoshop.
Первая программа — Photoshop.
Почему?
Потому что без красивой рекламы в Директе нечего делать, без красивых картинок в Яндекс Директе делать нечего.
Самый дешевый способ привлечь клиентов – не только через поиск, но и через ретаргетинг, то есть без продуманной рекламы это сделать невозможно.
Есть очень интересные, самые популярные форматы Яндекс Директ и форматы разрешения, которые нужно знать наизусть, а потому технические условия по настройке баннеров Яндекс Директ, я считаю, должны быть всегда перед глазами.
Если вас интересуют технические характеристики баннеров, заходите в нашу группу в телеграм, я оставлю там ссылку, если вы мне о себе напомните.
Потому что если вы послушали наш подкаст, я еще в качестве бонуса подарю вам бесплатный месяц работы в нашем кластерере.
Photoshop — Вы должны четко понимать требования к графическим изображениям и уметь рисовать графические объявления так, чтобы на них хотелось кликать.
Учет всех особенностей, написание грамотного текста, правильное расположение изображений, изготовление кнопки — визуально нарисованной кнопки, и конечно, это первое, с чего вы начинаете настройку Яндекс Директа.
Вторая программа — Excel, потому что в ней вы будете загружать свои ключи и группировать их, разгруппировать по частоте, то есть группировать по разным функциям, и конечно, писать рекламные объявления.
Удобнее всего писать их в Excel, поскольку с помощью формул можно облегчить себе процесс написания рекламных объявлений.
Укажите, что Excel — это второй инструмент, который есть у каждого.
Это должен быть классический Excel, в котором вы можете использовать формулы для исправления всех типов совпадений ключевых слов.
Если это не так, то на помощь придут всякие веб-сервисы, добавляющие типы совпадений ручками для всех слов.
Ну и третья моя программа, о которой хотелось бы сказать, без которой вы никогда не сможете полноценно настроить Яндекс Директ, это сервис Яндекс Вордстат.
Тот самый сервис, в котором вы будете искать подсказки по поиску и многие не знают, как им пользоваться, ведь нужно еще уметь пользоваться Wordstat.
У нас есть соответствующая утилита — генератор ключевых слов.
Вы можете зайти на наш сайт, это абсолютно бесплатно.
Он заточен под Вордстат, умеет искать слова, умеет минусовать слова, может выбирать другие слова, которые вы не учли, и все это делать просто прямо в Вордстате.
А если вы еще и установите утилиту «Помощник Яндекса Wordstat», вы сможете сохранять ключевые слова просто нажатием кнопки, всего в один клик – кликнув, просто скопируйте и скопируйте готовый результат в буфер обмена и сохраните его в Excel.
И, конечно же, с помощью Key Collector вам будет проще собирать гораздо больше ключевых слов.
Там по нажатию одной кнопки соберется сразу куча подсказок по поиску, плюс еще удобно разгруппировать ключи по группам, удалить дубликаты, отсортировать по частоте и вообще снять метрики по всем.
Key Collector — программа, без которой вообще неудобно работать, но иногда возникает ситуация, когда у вас нет Key Collector, а нужно как-то проверять слова и снимать метрики.
Итак, вы взяли слова через Wordstat, но не захотели покупать Key Collector за 100 долларов.
Примерно столько это стоит.
Лучшим решением для вас будет воспользоваться бесплатным сервисом прогнозирования ставок Яндекс Директ, который доступен, если у вас уже есть собственный аккаунт Яндекс Директ.
Заходим туда, закидываем список ключевых слов, выбираем регион, выбираем, в каком из них вы хотите показывать свою рекламу, и система рассчитывает бюджет по вашим ключевым словам.
И вы сможете оценить, действительно ли вам хватит денег на такую кампанию или, может быть, вы возьмете только 20-25% от всего списка, который вы собрали.
Помните, что запустить 1000 слов — это хорошо, но готовы ли вы за них платить?
Всегда обращайте внимание на стоимость клика и общий бюджет ключевых слов.
И конечно, вам понадобится сам Яндекс Директ, но не та версия, которая есть в браузере, а приложение, которое можно скачать через браузер.
Удобнее всего сразу загружать и создавать компании, минусовать слова, вносить какие-то масштабные изменения, если хотите что-то изменить — меняйте тот же текст объявления или ссылку или дополнительные быстрые ссылки, добавляйте картинки в обычные текстово-графические объявления.
Это называется Директ Коммандер.
Последнее, без чего вы просто не сможете запустить Яндекс Директ, если у вас крупный интернет-магазин, — это Лента рекламы товаров.
Лента товарных объявлений позволяет запустить рекламу огромных магазинов с огромным ассортиментом буквально в несколько кликов.
Правильно настроенный фид позволит вам показывать рекламу для всех товаров на складе.
Вы можете сегментировать их по типам товаров, сделать для каждого товара свою категорию, бюджеты для каждой категории, а внутри категорий сделать сегментацию по стоимости кликов для разных брендов.
Все товары будут отображаться одновременно, как будто из одной большой панели управления, а Feed определенно позволяет настроить динамический ретаргетинг и поисковую кампанию конкретно под товары.
Это упрощается и вам просто нужно собирать минусовки, по которым Яндекс будет вам показывать за нерелевантные слова.
Но помните, реклама в ленте определенно позволяет размещать рекламу с минимальными затратами на дополнительный сбор ключевых слов.
Мы помним этот короткий контрольный список; без него мы не сможем настроить Директ.
Ну и не забывайте, что вам нужны деньги на счету Яндекс Директ.
Без этого реклама просто не будет работать.
Буду ждать вас на наших вебинарах — вебинары провожу каждый четверг.
Также мы регулярно выпускаем видео на нашем канале, не забывайте присоединяться, смотрите наши видео и не забывайте подписываться на наши подкасты.
Прочтите наши последние предстоящие статьи.
Готов встретиться со всеми вами в следующий раз.
Еще увидимся.»
