В новом аудиоподкасте №89 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о будущем Яндекс Директ.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 89-й аудиоподкаст, и сегодня мы с Николаем обсудим Яндекс Директ и, более того, даже больше – обсудим его будущее.
Скажу сразу – это целиком и полностью тема Николая, ведь он специализируется на контекстной рекламе.
Меня зовут Анатолий Улитовский, и я предоставляю слово Николаю.
Всем привет, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим о будущем Яндекс Директ.
Расплывчато ли оно, планирует ли оно развиваться дальше, и какова в целом ситуация на рынке Директа, и собственно, чего ожидать.
Прежде всего, поговорим о насущных делах.
Мы вынужденные люди, контекстологи, которые настраивают рекламу, пользуемся приложениями.
Конечно, для упрощения работы мы используем приложение.
Настраиваю Google Adwords, теперь Google Ads практически использую уже давно существующее приложение на ПК — редактор Google Ads.
Удивительное приложение, позволяющее создавать рекламные кампании всего за несколько кликов.
Для этих целей мы даже создали соответствующий генератор, который значительно облегчает работу с генерацией кампаний.
А вот с Яндекс Директом дела обстоят совершенно отвратительно.
Сегодня, если вы сейчас просто зайдете в Яндекс Директ и попытаетесь создать кампанию, вы увидите, что Яндекс Директ предлагает огромное количество кампаний.
Более того, анонсируются все новые и новые виды этих рекламных кампаний, но мы сталкиваемся с одной небольшой проблемой.
Посмотрите, что касается Яндекс Директ — они даже предлагают размещать рекламу, фактически предлагают сейчас выйти на рынок аудиорекламы, круглосуточный сервис Яндекс Директ становится круглосуточной службой поддержки клиентов.
Поддержка клиентов будет доступна 24 часа в сутки.
То есть сейчас в целом, как видите, развитие есть.
Это как реклама для видео, видео для рекламы в мобильных приложениях, видео показывать можно, но мы все равно упираемся в совершенно устаревшее приложение Директ Коммандер.
Direct Commander старого образца, который работал, если я не ошибаюсь, через Adobe AIR, на самом деле был даже более мощным, чем недавно выпущенное автономное приложение Direct Commander.
Можете проверить, если не верите моим словам, но на самом деле функционал старого приложения был гораздо серьезнее и действий в нем было намного больше, чем даже в существующем Коммандере.
Это первое.
Во-вторых, новый Директ Коммандер совершенно не умеет использовать или редактировать графические объявления — вы не можете редактировать креативы, которые создаете в своем аккаунте.
В Директ Коммандере то есть вы вынуждены работать в браузере с рекламой, заточенной под Ленту, в Коммандере редактировать нельзя.
Более того, в Commander вы не можете назначить таргетинг на свою аудиторию.
Вы можете создать аудиторию в Директе, попробовать создать рекламу с ретаргетингом и просто так этого сделать не получится.
Чтобы сделать ретаргетинговую рекламу, нам приходится прибегать к хитростям.
Создаем поисковую кампанию.
Везде добавляем ключевое слово там 21, например называем ключевое слово так или там 35 русских букв.
Потом убираем это слово везде вручную.
Да и подменяем его в браузере, что в принципе сильно тормозит генерацию кампании.
Допустим, когда мне нужно создать полноценную ретаргетинговую кампанию, скажем, из русской кампании.
Мне не понятно желание Яндекса не развиваться в этом направлении, ухудшать работу контекстологов, разрабатывая при этом все больше и больше новых сайтов, редактирование которых доступно только в браузере.
Но на самом деле это немного неправильно.
В общем, следя за новостями Яндекс Директа, в принципе, по поводу обновления интерфейса, тестирования новых форматов интерфейса, это все веб-интерфейсы, и они не самые удобные.
Более того, я протестировал новый интерфейс и не нашел его удобным.
По поводу оптимизации таргетинга.
Да, сейчас есть определенные шаги, где все крутые методы оптимизации ставок, есть оптимизация целевых действий, недавно появились последние изменения.
Можно загрузить диалоги Яндекса, но это тоже очень старые изменения, но многие о них не знают.
В настройках Яндекс Директа вы можете настроить ссылку на диалоги, которые вы установили на свой сайт.
Судя по идентификатору диалога в ваших диалогах, вы можете начать общение просто с объявления, не заходя на него, что на самом деле очень хорошо.
О будущем.
Я вижу, что будущее движется к расширению новых платформ и автоматизации стратегий.
На самом деле я просто рассказывал о некоторых стратегиях в подкастах, и упор был сделан на новые стратегии.
Мы с Аленой, по-моему, даже говорили на эту тему в прошлом подкасте.
И на данный момент мы можем обнаружить следующие нюансы.
При этом наблюдается наплевательское отношение со стороны Яндекса в пользу людей, настраивающих контекстную рекламу.
Почему?
Потому что они заставляют людей в браузере создавать самые простые, незамысловатые кампании, пару групп объявлений, кучу ключевых слов в одной группе, есть несколько вариаций рекламы, все создается в браузере, в браузере создается команда.
И в то же время они как будто не дают возможности развиваться тем, кто занимается рекламой на обширных площадках, на больших сайтах.
В этом режиме на создание кампании уходит огромное количество времени.
Поэтому в этом плане Яндекс Директ вообще не развивается.
А AdWords создал уникальный инструмент для рекламы чего угодно.
На YouTube в приложениях я могу рекламировать видео, менять фотографии в рекламе, создавать адаптивную рекламу, просто не загружая веб-интерфейс, который довольно тяжелый.
Я его загружаю, когда нужно обозначить там геотаргетинг в виде точек.
Фактически, это единственный способ использовать веб-интерфейс вместо компьютера.
Поэтому, что касается тенденции, что Яндекс захватывает рынок наружной рекламы, Яндекс захватывает рынок наружной рекламы Казани, Яндекс начинает продавать цифровую наружную рекламу практически везде — в России это очень приветствуется, возможно, есть смысл, что будет здесь будет еще одна платформа, еще один конкурент, который будет работать на рынке наружной рекламы.
И здесь вам может быть интересно узнать.
А вот по поводу таких негативных тенденций, да, приложение не обновляется должным образом, не добавляются новые возможности, и вот что я могу сказать?
Раскиньте руки.
И даже встроенный метод подбора ключевых слов из Вордстата просто смешит больше, чем собственно настройка контекстной рекламы.
Ну вот, в принципе, и все на сегодня.
Спасибо, Николай.
Подпишитесь на наши аудиоподкасты.
Когда мы запускали наши аудиоподкасты, наша аудитория была небольшой, но сейчас она просто колоссальная, огромная аудитория и все больше людей довольны нашими подкастами.
Мы постоянно слышим от них слова благодарности, мы благодарны вам за то, что вы нас слушаете, ведь мы максимально делимся своими секретами.
Еще увидимся.»
