Страницы одного и того же сайта могут конкурировать друг с другом в результатах поиска. Это происходит из-за каннибализации запросов. Это явление нежелательно в SEO, так как приводит к снижению рейтинга в поисковых системах и органического трафика, поэтому его следует отслеживать и устранять. Что такое каннибализация и как с ней бороться, рассказываем в статье.
Содержание
Что такое каннибализация
Каннибализация запросов происходит, когда несколько страниц оптимизированы для одинаковых или похожих ключевых фраз. Из-за этого они могут начать конкурировать за позиции в результатах и поисковым системам придется выбирать, какой документ отображать в ответ на запрос. В результате одна страница как бы «съедает» другую, поэтому это явление называется каннибализацией.
Приведем пример. У интернет-магазина игрушек есть блог, в котором есть две статьи: «Топ-10 развивающих игрушек для детей» и «Лучшие игрушки для развития ребенка». Темы схожи, а статьи оптимизированы по схожим ключевым фразам, поэтому страницы могут конкурировать в результатах поиска.
Почему каннибализация вредна для SEO
Кажется, нет ничего плохого в том, чтобы оптимизировать две или более страниц под одну ключевую фразу и таким образом занять больше позиций в результатах поиска. Но в ответ на запрос пользователя поисковые системы обычно выбирают только одну страницу сайта. Поэтому такая стратегия не будет работать и даже будет вредной. Перечислим, к чему приводит каннибализация:
- Целевая страница не будет получать достаточно трафика. Поисковые системы могут показывать в результатах менее важную страницу, поэтому целевая страница не сможет получить максимальный трафик и конверсии. Это снижает общую эффективность вашей стратегии SEO.
- Релевантность страницы снизится. Если несколько страниц сайта оптимизированы под одни и те же запросы, алгоритмы должны выбрать наиболее релевантную. Это приводит к тому, что «вес» ключевого запроса распределяется по нескольким страницам, снижая их позиции.
- Потеря органического трафика. Вместо того, чтобы одна страница постоянно занимала высокие позиции и привлекала значительное количество пользователей, несколько страниц могут иметь более низкий рейтинг, получая в целом меньше трафика.
- Размытие профиля ссылки. Страницы, конкурирующие по одному и тому же запросу, могут получить меньше внешних и внутренних ссылок по сравнению с одной целевой страницей. Это уменьшает их потенциальную ссылочную массу.
- Ухудшение поведенческих факторов. В ответ на запрос пользователя поисковые системы могут отображать менее релевантную страницу, которая не соответствует его намерениям. Это уменьшит CTR и увеличит процент отказов. Кроме того, несколько похожих страниц на сайте могут сбить с толку пользователей.
Причины запроса каннибализации
Причины каннибализации часто связаны с семантическим ядром: списком ключевых фраз, используемых для продвижения сайта. Как правильно его собрать, мы подробно описали в этой статье. На основе собранной семантики создается структура и наполнение сайта. Хорошая стратегия снижает риск конкуренции между страницами, но давайте подробнее рассмотрим, почему это происходит.
Отсутствие семантического ядра
Если семантика не была собрана до разработки сайта, вероятность появления похожих страниц возрастает. Особенно, если страницы добавляются без какой-либо стратегии, нет четкой оптимизации ключевых слов и не проведен анализ запросов и их намерений.
В блоге PromoPult есть статьи о видах поисковых запросов и о том, как отличить информационный запрос от коммерческого.
Неправильная группировка ключевых слов.
Бывает, что семантика собрана, но кластеризация сделана плохо. Запросы схожего значения, которые можно было бы охватить на одной странице, разделены на две отдельные группы. По этой причине на сайте создаются две страницы схожего содержания, например «Рецепт пиццы» и «Как приготовить пиццу». В SEO-модули PromoPult ключевые слова делятся на группы автоматически и бесплатно, но есть и более продвинутая система инструмент для профессионаловинструкция по работе с ним здесь.
Плохая структура
Неправильная структура может привести к дублированию разделов и часто встречается в крупных интернет-магазинах. Например, на сайте есть два раздела выбора кроссовок: по полу и по назначению. В результате появились две категории: «Мужская обувь для бега» и «Мужская обувь для бега». Страницы ориентированы на один и тот же пользовательский запрос, поэтому они могут конкурировать друг с другом, даже если у них разные метатеги и описания.
Слишком общие ключевые слова в метатегах и заголовках.
В заголовке и h1 иногда используются слишком общие и часто встречающиеся фразы. По этой причине заголовки могут пересекаться и вводить в заблуждение поисковые системы. Например, на сайте юридической фирмы есть две страницы «Гражданские споры», первая — коммерческая с описанием услуги, вторая — информационная статья. Узнайте о важных метатегах и заголовках для SEO в этой статье. А вот инструкция, как быстро собрать метатеги и заголовки сайтов с помощью Анализатор ПромоПульт. Полученные данные помогут вам избавиться от дубликатов.
Как обнаружить каннибализацию
Не существует конкретного документа, который бы четко свидетельствовал о каннибализации. Но если вы регулярно следите за настройками своего сайта, вы заметите некоторые признаки, указывающие на проблему:
- Позиции одного или нескольких связанных ключевых слов падают на 5–20 пунктов.
- Страница «штурмуется», то есть падает и возвращается наверх.
- Трафик на одной или нескольких страницах падает, в то время как общий трафик на сайт стабилен.
- Страница, затронутая запросом, изменилась — это наиболее очевидный сигнал о каннибализации.
Это поможет вам быстро и четко отслеживать позиции вашего сайта в поиске. SEO-модуль ПромоПульт. Платформа имеет целый набор инструментов для продвижения сайта и аналитики. Вы можете следить за динамикой позиций в Яндексе и Google, отслеживать трафик, а система автоматически определяет релевантную страницу по каждому ключевому запросу при запуске проекта.
Отслеживание позиций в интерфейсе PromoPult
Если соответствующая страница в результатах отличается от указанной в проекте, то рядом с поисковым запросом будет отображаться маркер «ns»:
При нажатии на маркер отобразится более подробная информация:
Подозрительные запросы также можно проверить в Яндексе и Google. В строке поиска введите ключевую фразу, добавьте оператора сайта и название ресурса.
Узнайте о других поисковых операторах Яндекса и Google в этом обзоре.
В результатах страницы будут отображаться в порядке убывания релевантности. Изучим подробнее тех, кто занимает первое место. Если мы видим много совпадений между ключевыми фразами и похожим контентом, мы можем назвать это каннибализацией.
Проверка запроса «как накачать грудные мышцы» на предмет каннибализации на сайте Спортмастер
Вы также можете использовать парсеры для поиска дубликатов, один из них — SEO кричащая лягушка-паук. Программа поможет выявить пересечения в метатегах и заголовках, а также просканировать ресурс на наличие дублированного контента. Вы можете не только точно проанализировать, но и закрыть дубликаты и таким образом найти опасные страницы.
Проверка ресурса в Screaming Frog SEO Spider
Как избавиться от каннибализации
Есть два пути решения проблемы внутренней конкуренции: соединить страницы или, наоборот, разделить их более существенно с точки зрения контента и оптимизации, чтобы алгоритмы понимали, что отвечают на разные запросы исследования пользователей.
Объединить страницы
Выбираем самую важную страницу и дополняем ее контентом с менее важных страниц. Это создает более мощную целевую страницу, которая лучше отвечает на запрос пользователя и имеет больше шансов получить успешный рейтинг. Удаляем наименее важные страницы. Но если трафик и ссылки на них есть, то уходим и настраиваем редиректы для перенаправления посетителей.
Отдельные страницы
Этот метод подходит, если обе страницы важны и генерируют хороший трафик. Выбираем цель, увеличиваем ее записи и добавляем дополнительный релевантный контент, например видео. И мы оптимизируем еще одну страницу для более низких запросов. Например, у нас есть две страницы: «Уход за кожей лица» и «Как ухаживать за кожей лица». Первый выбираем таргетом для высокочастотного запроса «уход за кожей лица», а второй оптимизируем под более конкретный запрос «как ухаживать за кожей лица зимой». Здесь мы писали, как оптимизировать контент своими руками с помощью инструментов PromoPult.
Как предотвратить каннибализацию
Бороться с каннибализацией непросто, особенно если проект масштабный. Поиск и исправление конкурирующих страниц занимает много времени. Поэтому вместо того, чтобы исправлять ошибки, лучше попытаться их предотвратить.
Вот основные рекомендации:
- Прежде чем создавать сайт, соберите семантическое ядро и на его основе разработайте структуру. Каждая страница должна иметь свою цель и набор ключевых слов. О том, как подготовить страницы сайта к поисковым запросам, мы подробно рассказали в этой статье.
- Правильно разделяйте запросы на группы, учитывайте смысловые связи, анализируйте лучшие результаты и придерживайтесь единой стратегии.
- Создайте логичную структуру сайта. Структура SILO особенно эффективна против каннибализации; он организует контент в отдельные тематические блоки и тем самым снижает риск внутренней конкуренции.
- Для каждой страницы напишите уникальный заголовок, описание и h1, избегайте дублирования.
- Создайте карту релевантности. Это то, что они называют планом оптимизации контента веб-сайта. Он содержит ключевые фразы, заголовки и метатеги страниц. Карта релевантности помогает избежать дублирования контента, а также путаницы в работе оптимизаторов и редакторов.
Пример карты релевантности
- Используйте внутренние ссылки. Правильно распределите вес между страницами. Это поможет поисковым системам понять, какая страница является главной по запросу.
- Когда вы создаете новую страницу, проверьте, есть ли похожие или похожие по смыслу страницы.
Каннибализация запросов — обычное явление и в этом нельзя быть уверенным на сто процентов. Поэтому, даже если вы следуете этим рекомендациям, регулярно следите за рейтингом своей страницы в поисковых системах. Это позволит своевременно выявлять проблемы и поддерживать высокий рейтинг сайта.
