Сегодня вам нужно думать не только о ранжировании в поисковых системах. Пользователи хотят большего, чем просто посещение веб-сайта. Ваши посетители и клиенты ищут интересный опыт. Оптимизация поиска (SXO) может помочь вам в этом. Он сочетает в себе SEO и дизайн, ориентированный на пользователя, чтобы помочь вам привлечь и удержать посетителей. Цель, конечно, состоит в том, чтобы превратить их в лояльных клиентов. Мы объясним эту тему, чем она отличается от SEO и почему вы можете использовать ее в своей стратегии.
Содержание
СЕО, СХО, ОСО;
Вы можете подумать: «Еще одна аббревиатура? SEO-специалисты любят свои аббревиатуры! «. Конечно, вы правы: на прошлой неделе мы даже писали об еще одной интересной аббревиатуре: OSO (оптимизация органического поиска). SXO, с другой стороны, — это аббревиатура, которую вам следует запомнить. Основное внимание уделяется объединению видимости в поисковых системах и пользовательского опыта.
Что такое поисковая оптимизация?
Оптимизация опыта поиска (SXO) улучшает SEO за счет дизайна пользовательского опыта. Одна из основных целей SEO — улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска. SXO, однако, идет дальше, чтобы обеспечить посетителям положительный опыт, отвечающий их потребностям и помогающий им достичь своих целей.
Поскольку современное SEO все ближе приближается к SXO, оно изначально возникло как естественная эволюция SEO. Он понимает, что хороший рейтинг в Google — это только первый шаг. Задача состоит в том, чтобы удержать посетителей и превратить их в клиентов. Объединив методы SEO с лучшими практиками UX, SXO создает веб-сайты, которые легко найти и которыми приятно пользоваться.
SXO стремится оптимизировать как для пользователей, так и для поисковых систем. Он учитывает весь путь пользователя. Он определяет путь от момента, когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, до момента, когда он совершает действие на вашем сайте. Этот целостный подход к SEO привлекает трафик на ваш сайт. Оказавшись там, вы получите фантастический опыт, который вовлекает и конвертирует.
Основные компоненты SXO
Оптимизация поискового опыта объединяет традиционное SEO с пользовательским опытом. Объединение этих компонентов создает сайт, который удобен как для поисковых систем, так и для пользователя.
Основы SEO
SEO — основа SXO. Вы по-прежнему будете делать то же самое, например, проводить исследование ключевых слов, чтобы определить термины, которые ищет ваша целевая аудитория. Если у вас есть эти ключевые слова, вам следует использовать их в своем контенте так, как вы привыкли. SEO на странице помогает поисковым системам правильно понять ваш сайт. Таким образом, он может правильно индексировать ваш контент, что помогает улучшить ваш рейтинг в поиске.
Пользовательский опыт
Пользовательский опыт лежит в основе SXO. Цель — заинтересовать посетителей. Для этого вы должны уделить приоритетное внимание простоте навигации, создать интуитивно понятный дизайн, сосредоточиться на доступности и сделать свой контент читабельным с помощью качественной типографики. Вы создадите хорошо структурированный веб-сайт с понятными меню, иерархией и навигацией, которые помогут пользователям быстро найти то, что им нужно. Привлекательный дизайн с высококачественной графикой может сделать ваш сайт более привлекательным. И, конечно же, особое внимание уделяется оптимизации конверсии.
Показатели вовлеченности
Чтобы обеспечить оптимальный пользовательский опыт, вам необходимо отслеживать поведение пользователей. Показатели вовлеченности дают ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Например, высокий показатель отказов может указывать на то, что пользователи не находят то, что им нужно. С другой стороны, более длительное среднее время на странице может свидетельствовать о том, что они заинтересованы в вашем контенте. Анализ этих показателей выявляет множество областей для улучшения и позволяет принимать решения на основе данных для улучшения пользовательского опыта.
Качество контента
Как мы знаем, качество контента имеет важное значение как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта. Ваш контент должен быть полезным и соответствовать потребностям вашей аудитории. Используйте ясный и краткий язык. Стремитесь к превосходной читаемости. Высококачественный контент повышает рейтинг в поисковых системах, поддерживает интерес пользователей и побуждает их исследовать ваш сайт.
Чем SXO отличается от SEO
Поисковая оптимизация — это форма SEO, которая фокусируется на пользовательском опыте. SEO направлено на повышение видимости в поисковой выдаче и привлечение органического трафика за счет оптимизации контента и технических аспектов. SXO, со своей стороны, стремится привлечь посетителей, удержать их и конвертировать. В то время как SEO привлекает пользователей на ваш сайт, SXO помогает им получить незабываемые впечатления, как только они зайдут.
Технический подход или целостный подход
Хотя контент является важной частью SEO, он часто носит более технический характер и фокусируется на структурированных данных, метатегах, обратных ссылках и скорости сайта. Эти элементы помогают улучшить ваш рейтинг. SXO использует более целостный подход и сочетает его с принципами проектирования, ориентированными на пользователя. Он направлен на улучшение общего пути пользователя, от первоначального поискового запроса до окончательной конверсии. Он подчеркивает простоту навигации, удобство для пользователя и актуальность контента.
Метрические различия
Показатели успеха SEO и SXO в некоторой степени пересекаются, в то время как показатели SEO немного более ориентированы на поисковые системы. Они включают в себя рейтинг, органический трафик и рейтинг кликов (CTR). Эти показатели говорят вам, как ваш сайт отображается в результатах поиска. Метрики SXO также более ориентированы на пользователя. К ним относятся показатели вовлеченности и коэффициенты конверсии. Эти показатели дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и насколько эффективно он отвечает их потребностям.
Пример SEO против. СХО
Давайте рассмотрим небольшой пример, который, я надеюсь, сделает различия еще более очевидными:
SEO-подход
Сайт электронной коммерции, продающий кроссовки, ориентирован на оптимизацию по высококачественным ключевым словам. Он начинается с проведения обширного исследования ключевых слов для выявления популярных поисковых запросов, таких как «купить кроссовки», «лучшие кроссовки» и «доступные кроссовки». Как только эти ключевые слова определены, компания оптимизирует страницы своих продуктов, включая их в контент. Кроме того, это гарантирует, что изображения будут оптимизированы с использованием соответствующего замещающего текста.
Чтобы улучшить техническое SEO, они улучшают скорость сайта и удобство для мобильных устройств, которые необходимы для более высокого рейтинга в поисковых системах. Они также создают карту сайта XML и отправляют ее в поисковые системы для улучшения индексации сайта. Стратегия создания контента предполагает публикацию сообщений в блогах и статей с таргетингом на конкретные ключевые слова, например «Лучшие кроссовки для марафонских тренировок» и «Как правильно выбрать кроссовки». Чтобы еще больше усилить свои усилия по SEO, они создают обратные ссылки, связываясь с фитнес-блогами, влиятельными лицами и онлайн-изданиями, тем самым повышая свой авторитет.
SXO-подход
В дополнение к вышеупомянутым тактикам SEO, сайт электронной коммерции также фокусируется на пользовательском опыте, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователей. Они начинают с анализа поисковых запросов, чтобы понять их основную цель, например, ищут ли пользователи руководства по покупке, обзоры или конкретные функции продукта. Используя эту информацию, они создают подробные руководства по покупке, которые объясняют, как выбирать кроссовки на основе различных факторов, таких как тип стопы, стиль бега и местность. Они также предлагают интерактивные инструменты, такие как викторины, которые помогают пользователям выбрать лучшую обувь для своих нужд.
Веб-сайт имеет понятный и интуитивно понятный макет, обеспечивающий удобную навигацию. Таким образом, пользователи быстро находят то, что ищут. Четкие и видимые призывы к действию (CTA), такие как «Купить сейчас», «Узнать больше» и «Ответить на тест», помогают пользователям в процессе покупки. Чтобы повысить вовлеченность и укрепить доверие, они интегрируют отзывы и рейтинги пользователей на страницы продуктов, видео и обзоры продуктов на 360 градусов, чтобы пользователи могли лучше понять обувь.
Персонализация играет ключевую роль в их стратегии SXO. Они используют данные предыдущих взаимодействий для персонализации рекомендаций, показывая пользователям продукты, соответствующие их предпочтениям и прошлому поведению. Чтобы оптимизировать конверсию, они оптимизируют процесс оформления заказа, предлагая несколько вариантов оплаты и гостевую оплату. Кроме того, они реализуют стратегии ретаргетинга, такие как напоминания по электронной почте о брошенных корзинах, чтобы побудить пользователей совершить покупки.
Объединение SXO и SEO
Интернет-магазин объединяет подходы SEO и SXO. Это привлекает большое количество посетителей через поисковые системы и обеспечивает превосходный пользовательский опыт. В совокупности это приводит к повышению вовлеченности, повышению удовлетворенности пользователей и повышению показателей конверсии.
Например, пользователь, ищущий «лучшие кроссовки для плоскостопия», может встретить подробное руководство, в котором объясняется, на какие функции следует обращать внимание, демонстрируются продукты с самым высоким рейтингом и предлагается интерактивный тест. Этот комплексный подход отвечает на их запросы и направляет их к покупке, улучшая как SEO, так и пользовательский опыт.
Что такое поисковая оптимизация?
Оптимизация поискового опыта сочетает в себе SEO и пользовательский опыт. С SXO вы не просто хотите привлечь посетителей за счет повышения рейтинга в поисковых системах; вы хотите, чтобы они получили отличный опыт. Этот опыт должен быть настолько хорошим, чтобы побуждать их оставаться, исследовать и конвертировать.
Если вы хотите интегрировать SXO в свою стратегию, вам необходимо применить целостный подход. Такой акцент на опыте и рейтингах помогает создать отличное присутствие в Интернете, что в конечном итоге приводит к долгосрочному успеху.
