Что такое рассада в соцсетях и как их использовать в Telegram и ВКонтакте

В соответствии с исследовать По данным Минэкономразвития августа 2024 года на тему «Продвижение бизнеса через социальные сети», ВКонтакте стала самой популярной площадкой для продвижения товаров и услуг — ее используют 38,5% респондентов. На втором месте Telegram — 23,2%.

Социальные сети помогают специалистам и бизнесменам увеличивать продажи, продвигать свой бренд, поддерживать диалог с общественностью и находить клиентов.

Платные инструменты продвижения используют 69% предпринимателей. Наибольшей популярностью пользуются таргетированная реклама (27% участников опроса) и платные публикации в сообществах и каналах (16% респондентов).

Делаем вывод, что в 2024 году посев станет вторым по популярности методом продвижения бизнеса через социальные сети.

ИТ-компания Отправление от реки занимается не только разработкой, но и интернет-маркетингом. Компания делится опытом и объясняет, как продвигать бизнес в социальных сетях с помощью сидинга.

Что такое посев в социальных сетях и как он работает в 2024 году?

Посев в социальных сетях предполагает покупку и размещение рекламы в тематических сообществах, где находится ваша целевая аудитория.

Схема выращивания выглядит следующим образом:

• вы выбираете тематические сообщества для публикации своего рекламного поста;

• договориться с владельцем сообщества или канала о публикации;

• ваше сообщение опубликовано;

• вашу рекламу видят подписчики избранных сообществ, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении, но ничего о вас не знают.

Таким образом, вы охватите более широкую аудиторию и познакомите с вашим предложением чужую базу подписчиков.

Абстрактный пример тематических сообществ, где можно найти свою аудиторию:

Ваш бизнес:		Ветеринарная клиника		Физический тренер
Аудитория:		Владельцы домашних животных		Посетители фитнес-центров, мамы, мужчины
Общественные интересы:		Животные, собаки, кошки, ветеринария, кинология		Похудейте, наберите вес, оставайтесь в форме, будьте здоровы
Сгруппируйте темы со своей аудиторией:		«Животные», «кошки», «собаки», «животный юмор», «дрессировка/воспитание собак»		«Спорт/фитнес», «похудение», «масса/стройка», «здоровый образ жизни», «правильное питание»

Сиды помогают запустить продажи товаров и услуг гораздо быстрее, чем классические методы SMM и таргетированной рекламы. Вы сокращаете подготовку площадки, потому что вам не нужно:

• создать сообщество или канал для получения трафика;

• зарядить соцсеть энергией на 2-3 месяца, прогревая паблик;

• разрабатывайте контент-стратегии и графики публикации контента на несколько месяцев вперед;

• пишите статьи каждый день, снимайте видео и «постоянно будьте на виду у публики».

Конечно, для грамотной и долговременной работы в социальных сетях все вышеперечисленное необходимо сделать, но сами кропы не требуют такой подготовки к запуску.

Пример работы с культурами

Riverstart запустил кампанию HR-маркетинг: благодаря интернет-рекламе закрыли вакансии одного из операторов связи. Основные методы продвижения — трансляции в тематических Telegram-каналах и контекстная реклама в Яндекс Директ. В качестве теста мы искали сотрудника на должность ИТ-рекрутера.

Telegram-каналы были выбраны через сервис Telega.in, чтобы объявления о поиске IT-рекрутеров показывались в наиболее релевантных местах и ​​могли заинтересовать подписчиков.

Мы отбирали их по разным параметрам: тематика, ключевые слова, геолокация, вовлеченность, стоимость публикации.

Мы собрали 10 HR-каналов для публикации:

Результаты: Сиды из каналов Telegram оказались наиболее конвертируемыми. 303 кандидата перешли на целевую страницу и 39 зарегистрировались на собеседование. Коэффициент конверсии страницы составил 11%.

Как запустить посевную кампанию в социальных сетях

Раньше приходилось вручную искать рекламные площадки, отфильтровывать мошенников, писать каждому администратору и самостоятельно договариваться об условиях публикации, а также самостоятельно контролировать вывод контента и собирать отчеты.

Теперь для покупки рекламы в Telegram и ВКонтакте существуют специальные площадки и партнерские программы, автоматизирующие весь процесс:

• находите тысячи сообществ и каналов по ключевым словам;

• покажут фейковые сайты, не вызывающие доверия;

• собирать статистику канала и сообщества для анализа эффективности публикаций;

• автоматически опубликует рекламный пост в выбранных сообществах и каналах;

• переведет деньги за публикацию в кабинеты администраторов сайта;

• Они соберут всю аналитику и отобразят ее в вашем личном кабинете.

Как это выглядит в сервисе:

Мы не обязуемся рекомендовать вам какую-либо конкретную платформу; выберите решение, подходящее вам по стоимости и функционалу.

6 шагов к выращиванию урожая

Инструкция по эффективной покупке рекламы в тематических сообществах:

1. Проанализируйте целевую аудиторию

Четыре пункта для анализа:

• пол и возраст;

• интересы в вашей нише;

• геонастроение;

• основная потребность, которую вы удовлетворяете с помощью своего продукта.

2. Найдите сообщества и каналы для публикации

Чтобы не искать сайты вручную, воспользуйтесь специальными сервисами, такими как Telega.in. С их помощью вы сможете фильтровать каналы по размеру аудитории, тематике, языку, уровню вовлеченности и другим параметрам.

3. Анализируйте качество выбранных каналов.

Недостаточно собрать вместе первые встреченные сообщества и договориться об их размещении. Прежде чем это сделать, важно оценить, насколько перспективны эти каналы для вашей рекламы. Это можно сделать вручную или автоматически.

Что вы можете оценить сами:

• соответствует ли контент канала вашим ценностям и тону вашей компании;

• как часто публикуются статьи, есть ли еженедельные простои.

Что можно делегировать сервисам:

• освещение изданий и динамика их роста и снижения;

• цитируемость;

• количество отписок. Если их вообще нет или если отписавшихся от сообщества людей больше, чем присоединившихся за последний месяц, это плохо;

• постоянный рост аудитории. Количество подписчиков должно увеличиваться плавно, без резких скачков.

4. Напишите рекламную статью

Три основных правила:

• заголовок, который привлекает внимание и сразу информирует читателя о теме и преимуществах контента;

• тело поста, в котором нативно рассказывается о продукте;

• призыв к действию, который четко говорит читателю, что нужно сделать после прочтения статьи, чтобы получить пользу от рекламируемого продукта.

5. Отметьте публикацию

Урожай должен быть маркирован, как и вся реклама. Игнорирование этого правила нарушает российское законодательство.

Перед размещением вы как рекламодатель или сервис, как посредник, ответственный за маркировку, регистрируете объявление в ORD и получаете за него токен. Он включается в ссылку, ведущую к целевому действию, или вставляется в текст объявления, если ссылки нет. После этого к объявлению добавляется бренд «Реклама» и юридическая информация рекламодателя.

Подробнее о рекламной маркировке: «Закон о рекламной маркировке № 347-ФЗ и изменения к нему»

6. Контролируйте результат и дизайн сообщения.

Даже если все обсуждалось или публикация будет автоматической через выбранный сервис, все равно проверьте:

• вышло ли сообщение в выбранное время;

• Все ли правильно отформатировано?

• ссылка работает?

ЧИТАТЬ   Поиск Google теперь поддерживает метаданные C2PA для этой функции изображения

Небольшие ошибки случаются, лучше их обнаружить и исправить в первые минуты после публикации, чем тратить рекламный бюджет на нефункциональную статью.







Как оценить эффективность рекламных закупок

Чтобы объективно оценить эффективность рекламы, посмотрите в аналитике на следующие цифры:

• количество кликов по ссылке на сайт, сообщество или канал;

• каково было освещение публикации в СМИ, т.е. сколько человек увидели рекламу;

• рост количества подписчиков;

• активность аудитории по рекламному сообщению;

• количество заявок, если это было целевым действием позиции.

Хорошим результатом будет считаться публикация цифр, запланированных по целевому действию. Например, вы планировали собрать 10 заявок на консультации и получить 1000 новых подписчиков. Если эти цифры достигнуты, урожай считается успешным.

Важная деталь при покупке рекламы – причины неудач.

Первые попытки посева могут оказаться неудачными, к этому нужно быть готовым. Причин такого результата несколько:

• вы еще не знаете точный портрет своей аудитории;

• у вас еще нет набора рабочих инструментов, которые могли бы направить холодный трафик в приложение;

• вы еще не до конца изучили все способы и принципы посева.

Продолжайте тестировать и находить свой метод продвижения. Рекомендуем сначала приобретать рекламу на малых каналах за небольшую сумму, до 5000 рублей. После запуска посмотрите, какая реклама дала результат и какая теория сработала. Затем переходите к более крупным и дорогим запускам.

Основные выводы по теме

1. Посев в социальных сетях предполагает покупку и размещение рекламы в тематических сообществах, где находится ваша целевая аудитория.

2. Воспользуйтесь специальными сервисами, автоматизирующими процесс подготовки и публикации контента на выбранных площадках.

3. Чтобы проверить эффективность посева, проанализируйте количество переходов по ссылкам, вовлеченность аудитории и количество предпринятых целевых действий.

4. Основные цели посевов:
   — повысить узнаваемость и популярность бренда;
   — получать заявки;
   — увеличить подписную базу вашего сообщества или канала.

5. Основные задачи культур:
   — увеличить охват;
   — привлечь целевую аудиторию;
   — продвигать и продавать продукцию компании;
   — получить максимальный трафик в сообщество.

Тестируйте каналы, анализируйте результаты и сосредоточьтесь на том, что работает.

ИТ-компания Риверстарт