В новом аудиоподкасте №361 Николай Шмичков рассказал о том, что такое CNC-ссылки (Friendly URL) из SEO-словаря.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня раздел «SEO-словарь».
И поговорим мы о такой теме как ЧПУ.
Или «Человекочитаемый URL».
Такого вы не найдете за границей.
Это называется дружественным URL.
Это тот самый уникальный адрес веб-страницы, который одновременно легко читается, понятен и удобен для понимания пользователем.
Вы можете найти ряд руководств, которые расскажут вам, как правильно работать с ЧПУ.
А еще вы можете посмотреть, как делается ЧПУ и как это влияет на продвижение сайта.
В чем смысл?
Ссылку на сайт можно сделать в формате site.com/ и наборе странных символов.
Вы можете сделать сайт.com/каталог на латинице/название товара на латинице.
И будет понятнее.
Когда пользователь увидит вашу ссылку, он поймет, что вы ему отправили.
ЧПУ — это то, что позволяет настроить пользователя и повысить рейтинг кликов.
То есть он будет знать, куда идет, и знать, что его ждет.
По одной простой причине чаще всего сбрасывают ссылки в мессенджерах; ссылки можно вставлять в некоторые документы.
А ссылки можно вставлять в тело сайта без анкора.
Например, на форумах.
Мессенджеры теперь научились превращать ссылки в полностью понятные сниппеты.
И это стало нормой.
Мы не будем сейчас говорить о микроразметке Open Graph, понятной для социальных сетей, и других видах микроразметки, помогающих распознавать изображение, заголовок и описание основной ссылки.
Мы будем говорить исключительно о ЧПУ, когда фрагмент не будет сгенерирован.
На некоторых типах ссылок это, условно говоря, никак не генерируется.
В чем преимущество ЧПУ?
Во-первых, пользователю легче понять структуру сайта.
Во-вторых, адреса страниц легко запомнить.
В-третьих, если необходимо перейти на более высокий уровень, посетитель может стереть ненужную часть ссылки.
Что будет после слэша.
В-четвертых, при повторном посещении сайта пользователь может сразу попасть в интересующий его раздел, минуя ненужные разделы, просто просмотрев URL.
И, конечно же, существует прямая зависимость от повышения позиций в результатах поиска.
Как именно оценивается ЧПУ, пока неизвестно.
Но мы знаем, что они оказывают огромное вторичное воздействие на поведенческом уровне.
Таким образом, этот фактор ранжирования является значимым.
Поэтому ЧПУ хоть и не занимает первое место по факторам ранжирования, но занимает, например, третье место в Яндексе по техническим факторам ранжирования.
Один из недостатков, который можно уловить, это отсутствие транслитерации нормальных русских букв.
Можно перевести, например, «магазин», можно перевести «магазин».
И никто не скажет вам, как это сделать правильно.
Если ваш продукт на английском и русском языках пишется по-разному, допустим, вам нужно транслитерировать «SEO-продвижение» — вы можете написать «SEO-продвижение» транслитерацией или «SEO-продвижение».
И так, и так получается транслитерация и все становится понятно.
Поэтому вопрос о том, что лучше ранжируется в России и Украине — транслитерация русского слова английскими буквами или просто написание его по-английски, до сих пор точно не известен.
Точные эксперименты на эту тему назвать не могу, но с английским языком все проще.
Вот вы воспринимайте слово как оно есть.
И сгенерируйте URL.
Собственно, если перейти к статье Брайана Дина, рассказывающей, как правильно делать ЧПУ, то суть в следующем.
Во-первых, вам нужно использовать ключевое слово.
Лучший вариант — использовать максимально упрощенную версию вашего H1.
То есть целевое ключевое слово страницы должно находиться непосредственно в URL-адресе.
Если это слово встречается в предыдущем пути, то в следующем пути то, что стоит перед первой косой чертой, можно сократить.
Потому что смысл будет тот же.
Например, если у вас есть статья о платьях.
И допустим у вас есть вечерние платья, потом домашние платья, потом вы можете сделать платья/вечерние (ссылка), а потом платья/домашние.
И это будет другая страница.
Таким образом, вам не придется дважды повторять слово «платья» в одном и том же URL.
Также очень важно вместо пробелов использовать только дефисы, а не любые другие символы.
Никаких подчеркиваний, это ошибка.
Только дефисы.
Следующее, что вам следует знать.
URL-адрес должен быть коротким.
Они должны быть краткими и ясными.
А если URL слишком длинный, его просто невозможно будет найти.
Поэтому максимально сократите URL-адрес.
Google может легко определить тему страницы по телу URL-адреса.
И понять, что это такое.
Например, существует четкая связь между длиной URL-адреса и позицией в поиске.
Сайты с URL длиной не более 50 символов чаще всего занимают первое место.
А URL-адреса длиной 62 символа занимают десятое место.
Таким образом, короткие URL-адреса не только помогают улучшить рейтинг отдельной страницы.
Короткие URL-адреса влияют на продвижение сайта в целом.
Поэтому необходимо учитывать этот фактор.
Структура URL-адресов вашего ЧПУ должна быть простой и понятной.
Он генерируется на этапе сбора семантического ядра.
А ЧПУ обычно заказывают при создании сайта одновременно со сбором семантики.
Все будущие разделы генерируют будущие URL-адреса, как и должно быть.
Если ваша CMS-система не позволяет вам этого сделать, поменяйте программистов и у вас все получится.
И вы создадите сайт своей мечты, который будет работать.
Потому что ЧПУ действительно является важным фактором, повышающим кликабельность ваших ссылок.
Органический CTR — очень важный фактор ранжирования в поисковых системах.
И отображаемый URL результатов поиска (а чаще всего это либо хлебная крошка, либо отображаемый фрагмент URL) решает, кликнут на вас или нет.
А URL-адрес с набором символов с меньшей вероятностью будет кликнут, чем URL-адрес, содержащий ключевые слова конкретной страницы.
Уродливые URL-адреса определенно почти не получают кликов.
Следующее, что вам нужно обязательно – это использовать строчные буквы.
Потому что многие CMS не понимают символы, написанные с заглавной буквы.
То есть заглавные буквы здесь неправильные.
А некоторые CMS могут даже выдать вам ошибку 404.
Мы также рекомендуем избегать свиданий.
Если только вы не новостной портал.
Для новостного портала создание дат является нормой, ведь таким образом можно легко превратить одни и те же новости из разных периодов времени в разные ссылки.
Но если вы ведете блог, я рекомендую отказаться от дат в виде папок.
Часто CMS, например WordPress, предлагают сначала создать папку года, затем папку месяца, а затем папку дня.
Это все прекрасно, но очень плохо.
Потому что для продвижения такого сайта вам придется иметь многоуровневую структуру и каждая статья будет лежать в очень странной иерархии.
Вот почему URL-адреса делают ваши адреса длиннее.
Во-вторых, таким образом из 43 символов, удалив дату, вы сделаете URL длиной 32 символа.
А это разница почти в четверть.
Привязка к году связывает вас очень крепко.
Вы не сможете обновить страницу.
Например, у вас статья за 2019 год, за 2020 год, а вы хотите написать статью за 2021 год.
Но ты не можешь этого сделать.
В коде URL указан конкретный год, и вы уже привязаны к нему.
Ну, вообще-то, если мы закончим вот так на нашем ЧПУ…
Они, конечно, очень помогают в навигации.
И в связи с этим человек понимает, в каком разделе страницы он находится.
А еще по поводу URL следует понимать, что UTM-теги, естественно, должны быть закрытыми.
А UTM-теги нужно закрывать, чтобы они не индексировались.
Вы блокируете их индексацию, и вес не переносится.
Выбор поддомена также влияет на ЧПУ.
Поддомен также является важным фактором при выборе ЧПУ.
Также имеет значение то, как вы называете свой поддомен и к какому разделу он принадлежит.
Потому что он будет присутствовать в каждой ссылке.
А если ваши поддомены разделены по смысловой нагрузке, например, поддомен для города или поддомен для какого-то названия магазина, для какого-то бренда, то удобно сразу разделить поддомены по этим важным ключевым словам.
Которые отделяют один сайт от другого своим контентом.
Если бы вам все стало понятно при использовании ЧПУ, я бы с удовольствием подписался.
Так я увижу, что вам интересна эта тема.
И я продолжу раздел «SEO-словарь».
Также не забывайте посещать наши вебинары по четвергам.
Во время вебинаров вы можете задать все интересующие вас вопросы в прямом эфире.
Ну и подписывайтесь на наш Инстаграм.
Есть несколько подкастов, которые мы проводим с другими спикерами в видеоформате.
Спасибо всем!
Еще увидимся!»
