SEO – это способ привлечь больше трафика на ваш сайт. Имея хороший рейтинг в Google, вы привлекаете на свой сайт больше людей, что приводит к увеличению продаж и повторным посетителям. Вам необходимо оптимизировать свой контент, чтобы найти правильные слова для привлечения людей на ваш сайт. Однако вам необходимо учитывать цель поиска, чтобы повысить свои шансы на ранжирование, убедить людей покупать ваши продукты, подписаться на вашу рассылку новостей или даже вернуться на ваш сайт. В этой статье мы объясним, что такое цель поиска и как можно оптимизировать контент для целей поиска.
Содержание
Что такое цель поиска?
Намерение поиска (или намерение пользователя, намерение аудитории) — это термин, используемый для описания цели онлайн-поиска. Это причина, по которой кто-то выполняет конкретный поиск. В конце концов, любой, кто ищет в Интернете, надеется что-то найти. Но кто-нибудь ищет ответ на свой вопрос? Они хотят посетить конкретный веб-сайт? Или они ищут в Интернете, потому что хотят что-то купить? Многие из этих типов поиска являются частью пути пользователя в Интернете, но часто представляют собой разные этапы.
На протяжении многих лет Google усердно работал над улучшением своего алгоритма определения намерений поиска людей. Google хочет ранжировать страницы, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу, который использует человек, и цели поиска, лежащей в основе поискового запроса. Вот почему вам необходимо убедиться, что ваш пост или страница соответствуют поисковым запросам вашей аудитории.
Четыре основных типа поискового намерения
Существует несколько различных типов целей поиска. Мы рассмотрим четыре наиболее часто используемых типа, но начнем с инфографики, кратко описывающей эти четыре типа:
1. Навигационная цель
Первый тип намерения поиска называется навигационным намерением. Люди с этим намерением хотят посетить конкретный веб-сайт. Например, люди ищут [Facebook] online обычно находятся на пути к веб-сайту. Итак, вы хотите быть уверены, что ваш веб-сайт можно будет найти, когда кто-то будет искать в Интернете название вашей компании.
Помните, что высокий рейтинг по поисковому запросу в основном выгоден, если ваш сайт соответствует тому, что ищут люди. Несколько лет назад у нас был плагин Google Analytics, который хорошо ранжировался по этому запросу. [Google Analytics]. Но это не привлекло трафика на наш сайт. Люди ищут [Google Analytics] специально искали веб-сайт Google Analytics и часто не интересовались нашим плагином.
2. Информационное намерение
Перейдем к информационным намерениям. Люди, ищущие информацию, проводят много исследований в Интернете. Это может быть информация о погоде, воспитании детей, SEO и т. д. У людей с информативными намерениями есть конкретный вопрос или они хотят узнать больше по теме.
Вы должны знать, что Google понимает намерения, а не просто показывает результаты, которые дают информацию о конкретном термине. Он знает, например, что люди, ищущие [tomato sauce] наверное, ищу рецепты, а не кулинарную историю соуса. Он понимает, что большинство людей, которые печатают [Mercury] мы ищем планету, а не элемент. Google даже понимает, что в условия поиска удобно включать видео и изображения, например [how to build a bird feeder].
3. Коммерческое расследование
Некоторые люди планируют совершить покупку в (ближайшем) будущем и использовать Интернет для исследования. Какая стиральная машина будет лучше? Какой SEO-плагин WordPress наиболее полезен? У этих людей также есть деловые намерения, но им нужно больше времени и убежденности. Эти типы поисковых намерений обычно называются намерениями запроса продаж.
4. Транзакционное намерение
Четвертый тип поискового намерения — транзакционное намерение. Многие люди покупают товары в Интернете и ищут в Интернете лучшую покупку. Люди ищут с транзакционным намерением, когда они собираются что-то купить в данный момент. Это означает, что они уже точно знают, что хотят купить, и хотят немедленно попасть на страницу этого продукта.
Намерение ключевого слова
Слова людей в их поисковых запросах дают нам представление о намерениях пользователей. Это также работает и наоборот. Обрамляя ключевые слова конкретными словами, вы можете увеличить свои шансы быть увиденными людьми, чьи намерения поиска совпадают.
Что мы подразумеваем под словами, специфичными для намерения? Ключевые слова о транзакционных намерениях часто содержат такие слова, как:
- купить
- соглашение
- скидка
- названия продуктов
Другой пример: поиск информации может (но это не обязательно) содержат такие слова, как:
- информация
- как
- лучший способ
- Почему
Как оптимизировать ваш контент для поисковых целей
Почему мы вам это говорим? Потому что вы хотите убедиться, что целевая страница соответствует поисковому запросу вашей аудитории. Если люди ищут информацию, вам не следует показывать им страницу продукта. По крайней мере, не сразу. Вы их напугаете. Но если кто-то захочет купить ваш продукт и попадет на одну из ваших длинных публикаций в блоге, вы можете его потерять. В этом случае вы хотите направить их в ваш магазин и на нужную страницу продукта.
Оптимизация страниц вашего продукта по коммерческим ключевым словам — хорошая идея. Например, если вы продаете витамины для собак, вы можете оптимизировать страницу товара (категорию) под поисковый запрос. [buy dog vitamins]. Возможно, у вас также есть статья о приеме витаминов. Вы можете оптимизировать эту статью по поисковому запросу. [how to give vitamins to my dog] и направить его людям с информационными намерениями.
Изучите поисковые намерения вашей аудитории
Иногда бывает довольно сложно определить цель поиска по запросу. И, возможно, разные пользователи, использующие один и тот же поисковый запрос, будут иметь (немного) разные намерения. К счастью, есть прямой источник, на который можно обратить внимание, какое намерение лучше всего соответствует вашим ключевым словам: страницы результатов поиска. Узнайте, как использовать страницы результатов для создания контента на основе намерений.
Если вы хотите узнать больше о поисковых намерениях вашей аудитории, другой способ — спросить их. Создайте короткий опрос с вопросами о том, что ищут люди, и сделайте так, чтобы этот опрос появлялся, когда люди посещают ваш веб-сайт. Это даст вам ценную информацию о вашей аудитории и ее намерениях. Не будьте слишком навязчивы с этими типами всплывающих окон, так как они могут навредить пользовательскому опыту на вашем веб-сайте.
Намерение поиска в Yoast SEO с Semrush
Важно направлять свой контент с правильным намерением, но это становится еще более важным для контента электронной коммерции. Вот как это можно применить, сосредоточив внимание на электронной коммерции.
Начните с определения цели вашего основного ключевого слова. В электронной коммерции это часто связано с транзакционными или коммерческими запросами. Если пользователи готовы покупать («транзакционные»), ваш контент должен направлять их к покупке. Если они все еще проводят исследования («расследование продаж»), предоставьте сравнения, обзоры или подробную информацию о продукте.
Ищите связанные ключевые фразы, соответствующие этим намерениям. Используйте такие инструменты, как интеграция Semrush в Yoast SEO, чтобы найти варианты, которые могут использовать потенциальные клиенты. Для такого ключевого слова, как «купить кроссовки в Интернете», связанные фразы могут включать «кроссовки со скидкой», «кроссовки с бесплатной доставкой» или «кроссовки по лучшей цене».
В интерфейсе ключевых фраз, связанных с SEO Yoast, различные намерения будут иметь цветовую маркировку с использованием системы Semrush:
- С (желтый): Коммерческое намерение
- Н (фиолетовый): Цель навигации
- Я (синий): Информационное намерение
- Т (зеленый): Транзакционное намерение
Просмотрите результаты поиска по ключевым фразам, которые вы нашли, чтобы узнать, чем занимаются сайты электронной коммерции. Обратите внимание на страницы продуктов, обзоры и руководства по сравнению, которые имеют высокий рейтинг. Это поможет вам понять, чего ожидают клиенты, и как вы можете дифференцировать свои предложения.
Естественно, включите эти ключевые фразы в описания ваших продуктов, страницы категорий и сообщения в блогах. Убедитесь, что контент отвечает на вопросы потенциальных покупателей и подчеркивает уникальные преимущества. Включите четкие призывы к действию для стимулирования покупок, особенно для транзакционных намерений.
Если вы хорошо сосредоточитесь на целях поиска, вы сможете создавать контент, который улучшит SEO и качество покупок. В конечном счете, вам нужны более высокие конверсии и более высокая удовлетворенность клиентов.
Заключение о поисковом намерении для SEO
Очень важно убедиться, что ваш контент соответствует критериям, которые ищут люди, и целям поиска вашей аудитории. Убедитесь, что ваш пост или страница информативны, когда люди ищут информацию. Будьте первым результатом, когда кто-то ищет название вашей компании. Предоставляйте контент, который поможет людям принять обоснованное решение при изучении имеющихся вариантов. Но направляйте людей на ваши страницы продаж, если они хотят купить один из ваших продуктов.
Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »
Эдвин — опытный специалист по стратегическому контенту. До прихода в Yoast он работал в ведущем журнале о веб-дизайне, где у него появилось глубокое понимание того, как создавать качественный контент.
