Ник Звиададзе — основатель MintSEO.comагентство SEO и линкбилдинга.
Многие компании используют подход DIY к SEO, стремясь сократить расходы и получить больше контроля над своей цифровой стратегией. Однако без экспертного руководства это может быть слишком Легко сделать ошибки, которые повредят вашим рейтингам. Чтобы дать вам представление, даже 95% экспертов SEO признают, что допускают ошибки в своем подходе. Эти критические ошибки SEO могут незаметно подорвать ваши усилия и ухудшить видимость вашего сайта.
Основываясь на моем опыте работы с компаниями по совершенствованию их методов SEO, я расскажу вам о пяти распространенных ошибках в SEO, которые допускает большинство компаний, и о том, как их можно исправить, пока не стало слишком поздно.
Содержание
1. Сосредоточение на неправильных целях
SEO может быть подавляющим, и многие владельцы бизнеса испытывают трудности с определением наиболее эффективных областей, на которых следует сосредоточиться. Вместо того чтобы распылять усилия, пробуя каждую тактику SEO, отдайте приоритет стратегиям, которые дают наибольший эффект.
Например, корректировка метаописаний в пятый раз, чтобы все было правильно, вряд ли сильно повлияет на ваш рейтинг. Вместо этого сосредоточьтесь на самых эффективных методах SEO, таких как создание контента и построение ссылок. Высококачественный контент помогает алгоритмам поисковых систем лучше понимать и ранжировать ваш сайт, а также может помочь привлечь и превратить ваших посетителей в лояльных клиентов. Аналогично, создание обратных ссылок из авторитетных источников может помочь сделать ваш сайт надежным и авторитетным для поисковых систем, повысив ваш рейтинг и привлекая больше органического трафика в вашу сторону.
2. Неиспользование планов содержания
Планы контента важны для структурирования ваших статей, чтобы гарантировать, что ваш контент логично течет и охватывает все моменты, которые интересуют читателей. Без четкой структуры ваш контент может перескакивать с темы на тему, что затрудняет его отслеживание читателями (и поисковыми системами). Вы можете упустить ключевые моменты и ключевые слова, что приведет к менее полному и оптимизированному контенту. В результате может пострадать качество вашего контента, что повлияет на ваш рейтинг, вовлеченность читателей и возможность делиться контентом.
При создании планов контента я рекомендую включать следующие элементы:
• Основные и второстепенные ключевые слова, которые вы хотите использовать.
• Основная цель вашего контента (обучение, убеждение или информирование).
• Разделы с четкими заголовками и подзаголовками.
• Маркированные списки для дополнительных подробностей, примеров и данных, которые укрепят ваши аргументы.
• Изображения, инфографика, видео или другие мультимедийные элементы.
• Возможности внутренних ссылок на соответствующие статьи на вашем сайте.
• Внешние ссылки на авторитетные источники, которые могут представлять дополнительную ценность для ваших читателей.
3. Слишком мало контента
Публикация всего нескольких статей в месяц обычно недостаточна для существенного влияния на рейтинги. Вместо этого, лучший подход к общему и ecommerce SEO — это публикация как можно большего количества качественного контента, поскольку это дает вам больше возможностей для ранжирования по релевантным ключевым словам.
Например, если вы публикуете две статьи на этой неделе, у вас может быть четыре статьи рейтинга примерно через шесть месяцев. Удвойте это до четырех статей, и у вас может быть вдвое больше статей рейтинга за тот же период, что может значительно повысить вашу эффективность SEO. Чем быстрее вы публикуете высококачественный контент, тем быстрее вы сможете улучшить свои рейтинги и привлечь больше трафика. Вот несколько советов, которые могут помочь:
• Планируйте темы и график публикаций, чтобы обеспечить постоянный поток контента.
• Используйте сочетание типов контента (записи в блогах, инфографику, тематические исследования и т. д.), чтобы поддерживать интерес аудитории.
• Обновляйте старые посты новой информацией, чтобы поддерживать их актуальность и повышать их рейтинг.
• Перерабатывайте существующие статьи в различные форматы, например, в сообщения в социальных сетях и инфографику.
• Сотрудничайте с внештатными авторами, приглашенными блогерами и отраслевыми экспертами для увеличения объема выпускаемого контента.
• Используйте шаблоны, чтобы ускорить написание и поддерживать единообразие в сообщениях.
• Автоматизируйте части процесса публикации, такие как планирование публикаций, чтобы сэкономить время и повысить эффективность.
4. Недостаточный комплексный подход к исследованию ключевых слов.
При исследовании ключевых слов некоторые люди выбирают несколько самых важных ключевых слов в своей нише каждые несколько недель и создают контент вокруг них. Однако эти ключевые слова обычно более конкурентоспособны, что часто означает, что для их ранжирования требуется больше времени и усилий. Кроме того, без тщательного исследования ключевых слов у вас может не быть системы отсчета, чтобы определить, являются ли ваши целевые ключевые слова лучшими вариантами. Это часто приводит к менее эффективному контенту, который не в полной мере использует потенциал SEO.
Я рекомендую определить 200–300 ключевых слов, чтобы подпитывать вашу контент-стратегию для быстрых побед в SEO. Этот большой пул ключевых слов может помочь вам понять вашу нишу и спланировать ваш контент более стратегически. Полный список ключевых слов также может позволить вам сравнить намерение ключевых слов, объем поиска и сложность. Например, группировка ключевых слов по намерению пользователя может помочь вам создать контент, который соответствует тому, что ищут пользователи. Я считаю, что этот подход помогает гарантировать, что ваш контент затрагивает различные аспекты вашей ниши, заполняя пробелы в контенте, которые ваши конкуренты могли пропустить, и охватывая все соответствующие темы.
5. Создание обратных ссылок с некачественных сайтов
Низкокачественные сайты — это сайты с плохим контентом, спам-практикой или с небольшим или нулевым отношением к вашей отрасли. Вместо того, чтобы повышать авторитет вашего сайта, обратные ссылки на эти сайты могут вызвать тревожные сигналы у поисковых систем и привести к штрафам.
Вот почему качество гораздо важнее количества, когда дело касается эффективного построения ссылок. Фактически, по моему опыту, одна высококачественная обратная ссылка может принести больше пользы вашей стратегии SEO, чем дюжина некачественных обратных ссылок.
Если вы хотите оценить качество обратных ссылок, убедитесь, что контент соответствует вашей нише, и проверьте показатели качества веб-сайта, такие как авторитет домена (DA) или рейтинг домена (DR). Также проанализируйте трафик веб-сайта, оцените надежность и избегайте ферм ссылок.
Заключение
Допущение критических ошибок SEO может значительно повредить вашим рейтингам, что приведет к снижению видимости, снижению трафика и упущенным возможностям роста. Наиболее распространенные ошибки включают в себя сосредоточение на неправильных целях, пренебрежение планами контента, недостаточное продвижение контента, проведение недостаточного исследования ключевых слов и создание ссылок с некачественных веб-сайтов. Чтобы преодолеть эти проблемы, сосредоточьтесь на создании высококачественного контента и построении ссылок, используйте комплексные планы контента, увеличьте скорость контента, проведите тщательное исследование ключевых слов и убедитесь, что ваши обратные ссылки исходят из надежных источников.
Совет по бизнесу Forbes — ведущая организация по развитию и налаживанию деловых связей для владельцев и руководителей бизнеса. Имею ли я право?
