Для любого бизнеса важно знать, какую позицию занимает сайт в поисковой системе, с какой активностью пользователи нажимают на кнопки приложения и какова общая кликабельность всех функций. Трафик, конверсия и продажи зависят от количества людей, просматривающих сайт. Правильное представление сайта в поисковой системе – это половина успеха и сэкономленных денег предпринимателя. Для этого важно понимать факторы, обеспечивающие высокие позиции веб-ресурса.
Жамбал Гармажапов, генеральный директор digital-агентства Kodix, объясняет, как повысить кликабельность сайта и привлечь потенциальных клиентов.
Содержание
Что такое CTR и избранные фрагменты
Фрагмент – это описание страницы сайта в результатах поиска, большой блок информации, который люди видят в поисковой системе. Это фрагмент, который влияет на то, нажимает ли клиент на сайт или просматривает его.
Это крайне важно, поскольку пользователь может увидеть портал в результатах поиска, но его не привлечет описание. Контент должен быть интересным и интригующим, мотивируя людей перейти по ссылке. Это важный инструмент в борьбе за внимание покупателей. Каждый предприниматель должен работать по выписке, независимо от деятельности, которой он занимается.
Какой процент людей перешел по ссылке на влиятельный сайт Отрывок CTR – соотношение кликов по ссылке сайта и количества ее поисковых показов. Другими словами, это его кликабельность. Чем он выше, тем больше вероятность, что страница окажется наверху.
Как повысить CTR сниппета в результатах поиска
До сих пор маркетологи и SEO-специалисты пытаются оптимизировать сайты и добиться того, чтобы алгоритмы поисковых систем продвигали ресурс на первые позиции в результатах поиска. Это далеко не самый эффективный метод: SEO-оптимизация ушла в прошлое и не оказывает такого сильного влияния на увеличение посещаемости сайта. Лучше всего подключить те инструменты, которые мы рассмотрим ниже.
Детально изучите интересы вашей аудитории
Не стоит полагаться на поисковые системы и создавать очередной скучный фрагмент. Ориентируйтесь конкретно на предпочтения аудитории — именно это помогает повысить CTR органических продуктов. Приоритетные маркетинговые инструменты для начала:
- изучить интересы и потребности целевой аудитории;
- сегментировать клиентов – разделять их по определенным характеристикам: полу, возрасту, образу жизни, географическому положению. Это позволит выявить наиболее выгодную группу, персонализировать предложение и повысить лояльность к сервису;
- нарисуйте портрет своего идеального клиента. Это помогает определить, на каком продукте сосредоточиться, потому что большинство клиентов предпочитают именно его.
Используйте призыв к действию
Чтобы конвертировать посетителей сайта в покупателей, вам необходимо создать эффективный призыв к действию (CTA). Триггерный звонок аудитории мотивирует ее купить товар, оставить заявку на обратный звонок или подписаться на рассылку.
Определите потребности пользователя и действия, которые вы хотите от него. Добавьте эти слова в описание заголовка вашего сайта. Например, «запишитесь на лечение кариеса под ключ», «купите торт с недорогой доставкой».
Варианты тестирования со специальными предложениями
Каждый обратит внимание на предложение со скидкой, акцией, бонусом, подарком за покупку или продажу. Аудитория замечает эти слова и активнее кликает по заголовкам. Здесь в дело вступает человеческая психология: люди не могут отказаться от выгодного минимального предложения, потому что боятся упустить возможность хоть немного сэкономить.
Сделайте URL-адрес привлекательным
Фундаментальная рекомендация, которую многие предприниматели игнорируют. В то же время страницы, содержащие ключевое слово в URL-адресе, более кликабельны, чем те, которые его не содержат. Структурированный URL-адрес помогает аудитории угадать содержание страницы, на которую ведет фрагмент. Для этого сократите адрес ресурса и визуально упростите его. Например: домен.ру/продукт/цвет/красный.
Также желательно использовать целевые ключевые слова, но не дублировать их. Конечно, нет необходимости утяжелять ссылку и вставлять в URL цифры, символы и хэштеги.
Не забудьте быть информативным
Сниппет можно сравнить с рекламой или мобильным push-уведомлением. Например, сервис доставки еды должен содержать стимул из 10-15 слов, чтобы человек принял решение здесь и сейчас заказать пиццу или горячую выпечку.
По той же схеме работает сниппет, который пользователь читает за несколько секунд и понимает, что это за сайт и что там продают. Включите в фрагмент ключевую информацию, наиболее важную для покупателей, а не для бизнеса. Согласитесь, что блок «Наша студия массажа существует с 2018 года» не так интересен публике, как «Особые условия для массажа лица и головы».
Добавить микроразметку
Существуют плагины для сайтов и интернет-магазинов, отображающие средний рейтинг сервиса или качество услуг и товаров. Они созданы на основе отзывов постоянных клиентов. Эта услуга называется микротегированием, с помощью которой вы сможете привлечь внимание посетителей и выделиться среди конкурентов. Активировать функцию можно на портале Schema.org.
Скачать избранный значок
Фавикон — это небольшой значок веб-сайта, размер которого обычно составляет 16 х 16 пикселей или 32 х 32 пикселя. Он отображается в левой части страницы на вкладке браузера. Интернет-ресурс лучше не оставлять безликим – наличие иконки повышает запоминаемость сайта.
Лишь немногие владельцы веб-сайтов намеренно используют значки веб-сайтов как элемент персонализации, хотя это считается стандартом в веб-разработке. Браузер отображает значок в результатах поиска, что является дополнительной привлекательностью. При разработке иконки лучше всего использовать логотип или другую графику, связанную с тематикой сайта.
Включите цифры и статистику
Иногда цифры привлекают больше внимания, чем слова. Они могут служить аргументом ценности контента и выделяться среди других результатов поиска. Сравните два отрывка:
- 70% наших курсов практические, после обучения ваш доход увеличится в 3 раза;
- Наши курсы — это прекрасная возможность стать профессионалом в своей нише. Инвестируйте в свое развитие вместе с нами, чтобы стать востребованным специалистом.
Заключение
Кликабельность сниппетов — важный фактор эффективности информационных и коммерческих сайтов. Помните, что когда пользователь изучает фрагмент, он мгновенно решает: перейти на страницу сайта или поискать что-то более интересное.
Следуйте рекомендациям, экспериментируйте и тестируйте разные варианты сниппетов. Это поможет вам опередить конкурентов, привлечь на свой сайт больше трафика и значительно улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.
