В новом аудиоподкасте №356 Николай Шмичков рассказал о дайджест-листах и сравнительных статьях в SEO-продвижении сервисных сайтов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу рассказать вам о продвижении с помощью дайджестов.
К своему удивлению, я погуглил эту тему в Интернете и практически ничего полезного не нашел.
Я нашел некоторые обрывки информации и некоторые отдельные рекомендации.
Но хорошего руководства по продвижению в дайджестах я просто не увидел.
И на самом деле это довольно спорная и противоречивая тема.
Потому что без дайджестов продвигаться некоторым видам бизнеса просто невозможно.
Например, вы представляете какой-то сервис по созданию бесплатных резюме.
Как будто у нас есть один из наших клиентов.
Или, например, вы представляете какую-то программу, продукт, игру или что-то подобное из этих сервисов.
Вы не переедете туда через Google Мой Бизнес и не откроете филиалы.
Вам это не нужно, это бесполезно.
Поэтому единственный способ получить белые ссылки — это работать над дайджестами, а дайджесты отлично подходят для этих целей.
И, конечно же, на них нужно заняться SEO.
Итак, начнем.
Шаг первый: что нужно сделать?
Прежде всего, вам необходимо собрать все дайджесты по вашей продукции.
Например, вы — сервис по созданию резюме.
И вам нужно собирать все те же, похожие, дайджесты, которые сделаны на вашем языке, на котором вы хотите продвигаться.
Ну, в тех языковых версиях, на которых существует ваш сайт.
Да, если у вашего сайта есть русская и английская версии, вам нужно искать дайджесты как на русском, так и на английском языке.
Вам следует привыкнуть к тому, что дайджесты нужно будет собирать с разных гео.
Да, ваш сервис может быть геонезависимым.
Но объем производства по-прежнему зависит от региона.
Поэтому мы рекомендуем собирать одинаковые результаты из разных точек.
Очень помогают всякие плагины типа GeoClever для сбора различной истории браузера.
Также в Яндексе помогает смена региона сбора результатов поиска.
И ваша цель — собрать всю найденную информацию в какой-нибудь парсер.
Затем вам нужно будет просмотреть все эти ссылки.
Некоторые Ahrefs с функцией пакетного анализа идеально подходят для определения того, какие дайджесты имеют трафик.
Потому что многие дайджесты могут быть мертвыми и даже не представлять никакого интереса, кроме справочного.
Затем нужно отсортировать все дайджесты по методу Анатолия, который он описал в статье «Аутрич».
Что это.
Полный путеводитель» об акулах, карасях, щуке и мальках.
То есть мальки – это нули, акулы – самые жирные перевары, на которые вы сможете посмотреть позже.
Но начинать нужно со средних.
Что нужно будет сделать?
Необходимо будет распространить именно те средние дайджесты, которые вы найдете.
Их может быть действительно огромное количество.
Через какого-нибудь Domain Hunter найдите почту, свяжитесь с владельцами сайта и сообщите, что у них отличный дайджест, они сделали отличный обзор, мы поделились этим дайджестом в наших социальных сетях.
Но хотим сказать, что у нас есть и свой сервис, и это тоже здорово.
Мы хотели бы, чтобы вы рассмотрели его.
Обычно с большой долей вероятности вы попадете в тот или иной дайджест.
Потому что вы можете предложить любые условия, даже какую-то реферальную ссылку для регистрации.
Вы можете сделать что угодно и договориться с владельцем дайджеста, он будет только рад, они для этого и созданы.
Зарабатывая деньги на реферальных программах.
Поэтому, прежде чем работать над дайджестами, настройте на своем сервисе реферальную программу.
И какой-то промокод, который тоже можно встроить прямо в тело дайджеста.
Тогда… мы идем дальше.
После того, как вы разобрали дайджесты, списали их и разослали, вам нужно приступить к созданию собственных дайджестов.
Идеально подходят так называемые сравнительные дайджесты.
То есть вы берете любую тему, например, свой сервис и сервис конкурента.
А вы сделайте независимую экспертизу.
Но постарайтесь написать отзыв так, чтобы сравниваемый вами сервис в равной степени или немного превосходил рассматриваемый вами сервис.
Выбирайте как можно больше точек и анализируйте каждый сервис, где по каким пунктам лучше.
А затем внизу этого вывода выведите результат.
Сделайте то же самое для многих других продуктов и опубликуйте эти статьи на различных ресурсах.
Вы можете создавать всевозможные блоги WEB 2.0.
Или вы можете писать гостевые посты в каких-то авторитетных источниках, сравнивая те или иные сервисы.
И таким образом вы можете проанализировать свой сервис, увеличить информацию о нем и повысить вовлеченность в свой сервис посредством этих сравнений.
Люди любят сравнения, люди любят ТОПы.
Это самые популярные запросы.
По мнению Нила Пателя, любая статья в формате «ТОП-Х чего-то» или «Контрольный список: как сделать 1, 2, 3» работает лучше, чем просто инструкции к чему-то или список чего-то.
Поэтому ТОП и номер работают гораздо лучше.
Вот почему люди любят списки.
Списки там большие и маленькие.
Оптимальное количество – от пяти до десяти.
То есть вы можете спокойно рассмотреть все ТОП-5 и предложить их расширить.
SEO-исследования дайджестов занимают очень много времени.
То есть начальный этап – это сборы, поиск контактов.
Это львиная доля работы, которая действительно отнимает очень много времени.
Затем идет разъяснительная работа.
А информационно-просветительская работа требует больше времени для первоначальной рассылки и последующего сбора ответов.
Обычная информационно-пропагандистская деятельность частично автоматизирована.
Допустим, вы заплатили за аутрич-работу.
И это не значит, что вы платите и получаете результат уже через месяц.
Они могут затянуться на несколько месяцев, а сбор результатов может занять довольно длительное время.
Потому что люди читают электронную почту по-разному.
Более того, хорошо организованная аутрич строится по принципу цепочек писем, которых может быть около 10 в цепочке, пока оно не дойдет до получателя.
И именно между промежутками, между письмами может пройти от 3 дней до 3 недель.
Поэтому логично, что, запустив разъяснительную работу, вы будете получать результаты довольно долго, пока эта работа не будет завершена.
Действительно, современная информационно-пропагандистская деятельность работает именно в этом смысле.
То есть вы платите только за первоначальную работу, а потом получаете результат, растянутый на все время, пока рано или поздно на него не будут размещены все ссылки.
Поэтому, сотрудничая с любым из агентств аутрич-системы, вы работаете довольно длительный период, и не получаете результата в первый месяц.
Итак, подведем итоги.
Дайджесты — единственный способ получить хорошие, качественные ссылки на сервисные сайты и сайты, не привязанные к физическому адресу.
Ссылки на дайджесты представлены в двух форматах: ТОП-списки и сравнительные статьи, в которых вы сравниваете продукт с противоположностью другого продукта.
Их можно разместить на вашем сайте, они этого хотят нелогично…
Скорее всего, вы разместите их на сторонних сайтах.
Почему?
Потому что нет смысла размещать такой контент на своем сайте.
Списки дайджестов, включенные в ваш продукт, оптимально рассылаются во всевозможные блоги или на некоторые новостные ресурсы с очень высокой посещаемостью по вашей теме.
Размещать дайджесты в местных региональных СМИ бесполезно и нецелесообразно.
Поэтому приоритет отдается блоггерам, работающим по конкретной теме, и новостным ресурсам, работающим в конкретной нише без привязки к конкретному городу или региону.
Они могут быть привязаны к стране или работать в целом для большого языкового сегмента.
Допустим, все русскоязычные ресурсы или все англоязычные ресурсы, которые читают граждане всех стран.
В связи с этим вам следует сосредоточить свое SEO в этом направлении.
Если у вас есть вопросы о том, как это сделать, я знаю, как это сделать шаг за шагом.
Вы всегда можете связаться со мной, я буду рад Вам в этом помочь.
Также по поводу продвижения сайтов-сервисов — думаю, вы смотрели вебинар на телеканале SEO Tools.
Если у вас возникнут вопросы, вы можете задать их напрямую спикерам, проводившим этот вебинар.
Что ж, буду рад видеть вас каждый четверг на наших живых вебинарах и отвечать на ваши вопросы.
Спасибо всем!
Еще увидимся!»
