За последние три года нигерийские компании из различных секторов увеличили свои маркетинговые и рекламные бюджеты.
От напитков до банковского дела — эти инвестиции отражают интенсивные усилия компаний по поддержанию узнаваемости бренда, расширению доли рынка и взаимодействию с потребителями.
Анализ расходов на маркетинг и рекламу за период с 2021 по 2023 год выявляет интересные тенденции и закономерности роста в различных отраслях.
Анализ годового роста
2021: Общие расходы на маркетинг и рекламу ведущих компаний составили приблизительно 163 872,69 млн найр.
2022: Этот показатель значительно вырос до 222 709,27 млн найр, что свидетельствует о значительном росте на 35,9% в годовом исчислении, поскольку компании оправились от экономических трудностей, вызванных пандемией в 2020 году.
2023: Хотя общие расходы несколько снизились по сравнению с 2022 годом и составили 235 642,48 млн найр, годовой рост с 2022 по 2023 год составил 5,8%, что свидетельствует о более осторожном подходе к расходам в условиях экономической неопределенности.
Общие сведения
Доминируют напитки и банковское дело: Больше всего тратят в основном представители секторов напитков и банковского дела, что подчеркивает важность вовлечения потребителей в этих отраслях. Такие компании, как Nigerian Breweries Plc, Guinness Nigeria Plc и крупные банки, возглавили атаку агрессивными маркетинговыми кампаниями.
Значительные годовые колебания: Несколько компаний столкнулись со значительными колебаниями в своих маркетинговых бюджетах из года в год. Например, Nigerian Breweries Plc, многолетний лидер по маркетинговым расходам, в 2023 году отметила сокращение по сравнению с 2022 годом, что отражает возможные изменения в стратегическом фокусе или экономическое давление.
Новые спонсоры: Новые участники рынка, такие как FBN Holdings и Fidelity Bank, значительно увеличили свои рекламные бюджеты в 2023 году, показав свое намерение захватить большую долю рынка в конкурентной банковской среде.
Устойчивая приверженность: Несмотря на экономические трудности, такие компании, как UBA, Zenith Bank и Access Bank, на протяжении многих лет поддерживали постоянный рост своих маркетинговых расходов, подчеркивая свою приверженность долгосрочному капиталу бренда.
10. ГТКО
2021: 5,844.00 миллионов найр
2022: 7,253.00 миллионов найр
2023: 8,762.00 миллионов найр
GTCO замыкает десятку лидеров с устойчивым ростом маркетинговых расходов на протяжении многих лет. Фокус банка на брендинге и привлечении клиентов остается центральным в его стратегии роста.
9. Зенит Банк
2021: 7,100 миллионов нигерийских найр
2022: 8,787 миллионов найр
2023: 11,450 миллионов найр
Zenith Bank продолжил увеличивать расходы на маркетинг, демонстрируя твердую приверженность сохранению лидирующих позиций в банковской отрасли Нигерии.
8. Нестле Нигерия
2021: 5 108,80 млн. нигерийских найр
2022: 4,613.94 миллионов нигерийских найр
2023: 14 350,53 млн. нигерийских найр
Nestle Nigeria значительно увеличила свои маркетинговые расходы в 2023 году, почти утроив свой бюджет на 2022 год. Этот всплеск отражает стратегические усилия компании по укреплению присутствия своего бренда в конкурентном секторе FMCG.
7. Международная пивоваренная компания Plc.
2021: 13 922,60 млн. нигерийских найр
2022: 15 344,69 млн. найр
2023: 14 817,26 млн. нигерийских найр
International Breweries Plc, еще один ключевой игрок в секторе напитков, немного сократил свой маркетинговый бюджет в 2023 году. Тем не менее, компания остается серьезной силой на рынке, вложив значительные средства в рекламу.
6. УБА
2021: 8,747 миллионов найр
2022: 11 022 млн. найр
2023: 18,859 миллионов найр
Постоянный рост маркетинговых расходов UBA из года в год подчеркивает стремление банка поддерживать сильное присутствие бренда и расширять клиентскую базу в Нигерии и за ее пределами.
5. Доступ к Банку
2021: 9,496 миллионов найр
2022: 13,976 миллионов найр
2023: 19,800 миллионов найр
Access Bank значительно увеличил свой маркетинговый бюджет в 2023 году, что свидетельствует о серьезной ориентации на привлечение и удержание клиентов в условиях жесткой конкуренции в банковской сфере.
4. Guinness Nigeria Plc
2021: 13 490,50 млн. найр
2022: 20 267,13 млн. нигерийских найр
2023: 20 621,48 млн. нигерийских найр
Guinness Nigeria Plc, крупный игрок в секторе алкогольных напитков, сохранил сильное присутствие на рынке благодаря постоянным рекламным усилиям. Несмотря на небольшой рост с 2022 года, приверженность компании маркетингу остается очевидной.
3. Банк Фиделити
2021: 5,824 миллиона найр
2022: 21,883 миллиона найр
2023: 22,818 миллионов найр
Fidelity Bank продолжил тенденцию к росту расходов на маркетинг, незначительно увеличившись по сравнению с 2022 годом. Этот устойчивый рост отражает стратегию банка по повышению узнаваемости бренда и лояльности клиентов.
2. Холдинги FBN
2021: 10,461 миллион найр
2022: 12,133 миллиона найр
2023: 32,333 миллиона найр
FBN Holdings совершила заметный скачок в 2023 году, почти утроив свой маркетинговый бюджет по сравнению с 2022 годом. Этот значительный рост подчеркивает агрессивные усилия компании по укреплению своих позиций в конкурентном банковском секторе.
1. Нигерийская пивоваренная компания Plc.
2021: 40 530,11 млн. найр
2022: 57 068,80 млн. найр
2023: 51 324,46 млн. найр
Nigerian Breweries Plc по-прежнему занимает первое место в списке, хотя ее расходы на маркетинг в 2023 году немного снизились. Компания продолжает лидировать в индустрии напитков, вкладывая огромные средства в продвижение бренда и вовлечение потребителей по всей Нигерии.
Примечание: Данные, использованные в этом анализе, были получены из финансовых отчетов компаний, котирующихся на индексе NGX 30 Нигерийской биржи Plc. Важно отметить, что нигерийские компании по-разному сообщают о расходах на маркетинг, рекламу и продвижение в своих финансовых отчетах. В то время как некоторые компании детализируют эти расходы отдельно, другие группируют их вместе в одной строке расходов. Для согласованности Nairametrics приняла подход объединения этих расходов в одну категорию для этого отчета.
