Инъекции для похудания агрессивно продаются британским потребителям посредством зачастую незаконных рекламных акций. Эту практику эксперты называют индустрией продажи наркотиков на «диком западе».
Быстро развивающийся рынок таких лекарств, как Wegovy и Mounjaro, спровоцировал ценовую битву среди интернет-аптек, причем даже крупные сети наживаются на растущем спросе.
В прошлом месяце фармацевтическая компания Ново Нордиск раскрыты глобальные продажи Wegovy достиг £1,94 млрд в третьем квартале года, что на 48% больше, чем в предыдущем квартале, и превзошло ожидания.
Однако обзор Guardian отчеты наблюдателя который регулирует медицинскую рекламу в Великобритании, показывает, что многие интернет-аптеки пренебрегают строгими правилами, регулирующими продажу в Великобритании лекарств, отпускаемых только по рецепту.
Расследование показывает:
-
Супермаркеты используют лазейки в правилах, рекламируя скидки на «услуги» по снижению веса, которые включают в себя (и особенно часто включают) инъекции.
-
Управление по рекламным стандартам (ASA) готовится начать расследование маркетинга инъекций для похудания.
-
Регулирующий орган, отвечающий за рекламу лекарств, ежемесячно с апреля 2023 года удовлетворяет жалобы на онлайн-рекламу лекарств для похудения.
В Великобритании реклама лекарств, отпускаемых только по рецепту (POM), таких как уколы для похудения, непосредственно среди населения является незаконной.
В то время как ASA утверждает, что консультации по «услугам» по снижению веса могут рекламироватьсяНа POM нельзя ссылаться на домашней странице, а информация о них может быть предоставлена где-либо еще только в контексте возможного варианта лечения после консультации.
Прайс-листы разрешены за пределами главной страницы веб-сайта, но ASA заявляет, что они не должны включать заявления о POM или активно поощрять зрителей выбирать продукт на основе цены – например, предлагать скидки.
Однако обзор Guardian отчеты Агентства по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения (MHRA) выявила, что многие интернет-аптеки нарушают правила, пытаясь привлечь клиентов, ищущих средства для снижения веса.
Регулятор регулярно пишет интернет-аптекам, которые рекламируют сниженные цены и многократные покупки уколов, осуждая их за рекламу, напоминая продавцам, что целесообразность инъекций для похудения «должна быть профессиональным решением о назначении, основанным на консультации».
Несмотря на Комитет по рекламной практике выдача исполнительного уведомления Что касается рекламы средств для снижения веса, отпускаемых только по рецепту, в 2021 году количество таких нарушений, похоже, растет: хотя в 2019 году MHRA не поддержало ни одной жалобы и в 2020 году только четыре веб-сайта получили выговор, MHRA подтвердило 27 таких нарушений в 2020 году. 2023 г. и 19 за первые девять месяцев 2024 г.
С апреля 2023 года не прошло и месяца, чтобы MHRA не попросило веб-сайты внести изменения в рекламу лекарств, отпускаемых только по рецепту, в контексте снижения веса, включая рекламу лекарств, не лицензированных для таких целей.
Увеличение количества такой рекламы совпадает с увеличением количества рецептурных препаратов для снижения веса, одобренных MHRA: Saxenda, содержащая препарат лираглутид, одобрена в 2017 году, Wegovy, содержащая препарат семаглутид, одобрена в 2021 году. и Муджаро, содержащий тирзепатид, одобренный в 2023 году.
Джулиан Бич, временный исполнительный директор MHRA по качеству и доступу к здравоохранению, сказал, что MHRA очень серьезно относится к обеспокоенности по поводу незаконного продвижения населению рецептурных лекарств для снижения веса.
«Мы рассматриваем получаемые нами жалобы на предполагаемую рекламу POM среди общественности, рассматривая каждый случай по существу и, при необходимости, работая с другими регулирующими органами», — сказал он.
В официальном руководстве MHRA говорится, что невыполнение любого требования, налагаемого уведомлением, поданным в соответствии с правилами, является уголовным преступлением. «Наказание — штраф и/или тюремное заключение на срок до двух лет», — говорится в нем.
Тем не менее, MHRA сообщило Guardian, что от него не требовалось использовать предусмотренные законом полномочия для каких-либо рекламных расследований интернет-аптек, предлагающих услуги по снижению веса, и все они добровольно подчинились после того, как MHRA связалось с ними.
The Guardian также обнаружила примеры рекламных акций, которые вызвали обеспокоенность среди экспертов по поводу использования того, что некоторые называют лазейками в правилах.
Они часто рекламируют «услуги» или «консультации» по снижению веса по специальной цене или со скидкой, в отличие от самого препарата, хотя многие из них содержат изображения уколов рядом с текстом, предлагающим специальные скидки.
Superdrug Online Doctor запустил веб-страницу, предлагающую промокод, дающий клиентам право на 33% скидку на услуги по снижению веса, при этом цены на уколы для похудения Wegovy и Mounjarno, отпускаемые только по рецепту, указаны под предложением.
Роз Гиттинс, главный директор аптеки Генерального фармацевтического совета, сказала: «Аптеки не должны создавать или использовать коды скидок для лекарств, отпускаемых только по рецепту (POM), поскольку это форма продвижения POM. Это включает в себя создание кодов для использования в рекламе, в том числе в социальных сетях».
Представитель Superdrug заявил: «Наша реклама Superdrug Online Doctor полностью соответствует специальным рекомендациям ASA по услугам по снижению веса, которые разрешают рекламу услуг по снижению веса, при условии, что не делается никаких упоминаний о каких-либо лекарствах, отпускаемых только по рецепту, которые могут предоставляться как часть лечения.
«Код скидки Superdrug Online Doctor распространяется на все услуги по снижению веса, которые включают в себя время и консультации врача, а не на лекарства, отпускаемые только по рецепту».
Но Оксана Пызик, доцент кафедры аптечной практики и политики Фармацевтической школы UCL, говорит, что агрессивное продвижение услуг по снижению веса, основанных на рецептурных лекарствах, таких как Wegovy и Mounjaro, становится растущей проблемой общественного здравоохранения.
«Хотя реклама лекарств технически не направлена непосредственно к потребителю, большинство потребителей, вероятно, теряют это различие. Пациенты, скорее всего, обратят внимание на «сделку по снижению веса» и интерпретируют эти акции как прямое предложение Wegovy и Mounjaro со скидкой», — сказала она.
«Таким образом, рекламные акции онлайн-аптек эффективно обходят правила, рекламируя «услуги здравоохранения», одновременно демонстрируя скидки на рецептурные лекарства через эту услугу. Эти рекламные стратегии направлены на увеличение числа пациентов, использующих эти продукты».
По ее словам, нынешние ограничения на рекламу лекарств «станут бессмысленными, если стимулирование цен на лекарства по-прежнему сможет доходить до потребителей через очевидные лазейки».
Пызик сказал, что необходима обновленная стратегия регулирования, чтобы справиться с этой новой маркетинговой тактикой, направленной на снижение веса, и обеспечить, чтобы безопасность пациентов оставалась приоритетом.
«Граница между продвижением медицинских услуг и рецептурными лекарствами становится все более размытой с точки зрения пациента. Поставщики медицинских услуг и регулирующие органы обязаны заботиться о том, чтобы избежать этой размытой границы», — сказала она.
Доктор Петр Озерански, преподаватель факультета социальных и политических наук Университета Бата, сказал: «Это похоже на маркетинг наркотиков начала 2000-х годов в США, на Диком Западе».
Представитель ASA заявил, что реклама лекарств для похудания, отпускаемых только по рецепту, постоянно находится в их поле зрения.
«Мы собираемся начать восемь превентивных расследований рекламы такого рода, некоторые из которых включают предложения скидок, в рамках проектного подхода к выявлению и решению проблем и созданию явных прецедентов для рекламодателей», — заявили они.
«За этим последует правоприменительная работа. Если рекламодатели не захотят или не смогут следовать правилам, мы предпримем дальнейшие действия».
Novo Nordisk, компания, стоящая за Saxenda и Wegovy, заявила Guardian, что не одобряет пропаганду POM среди общественности в Великобритании.
«В рамках нашей работы мы информируем поставщиков о юридических обязательствах, включая регулирование продвижения лекарств, отпускаемых только по рецепту», — сказал представитель. «Мы стремимся контролировать поставщиков, предлагающих наши лекарства в Великобритании.
«Когда нам становится известно о поставщиках, рекламирующих наши лекарства населению, мы обращаемся к этому поставщику напрямую и во многих случаях сообщаем об этом соответствующим органам, таким как MHRA и ASA».
Эксперты говорят, что ситуация с рекламой лекарств для снижения веса, отпускаемых только по рецепту, вызывает беспокойство, поскольку выговоры со стороны MHRA и ASA в отношении незаконной рекламы, по-видимому, малоэффективны.
Озерански сказал, что MHRA не только действует быстрее, но и должно действовать упреждающе, а не полагаться на процесс рассмотрения жалоб, подавлять серые зоны и действовать более враждебно, чтобы не допустить нарушения компаниями правил – как это имеет место в США.
«Нынешняя система основана, прежде всего, на нанесении ущерба репутации и вынесении постановлений, указывающих на нарушения правил. И это сделано, по сути, для того, чтобы назвать и опозорить обидчиков», — сказал он. «Но на самом деле то, что кажется более эффективным, — это очень значительные финансовые штрафы».
