По данным AppMetrica, россияне стали чаще совершать покупки через мобильные приложения. Как показал анализ, больше всего выросли доходы от приложений в секторе аптечного ритейла – в 2 раза.
Другие результаты исследования
- Доходы от брендовых приложений в сегменте FoodRetail выросли на 86%, магазинов одежды, обуви и аксессуаров — на 80%, магазинов мебели и товаров для дома — на 76%. Рост также зафиксировали ритейлеры FMCG (+26%) и бренды бытовой техники и электроники (+16%).
- Просмотры продуктов в приложениях активно увеличиваются. Так, среднемесячное количество просмотров товаров на одного пользователя пришлось на фармацевтические приложения (+66%). Активность пользователей в приложениях для брендов мебели и DIY выросла на 35%, а в магазинах косметики и средств личной гигиены — на 27%.
- Увеличилось и среднее количество товаров в потребительской корзине. Например, в приложениях для ресторанов и продуктовых магазинов, а также брендов одежды, обуви и аксессуаров количество позиций увеличилось более чем на треть. В фармацевтических услугах корзина выросла на 32%, а в мебельных магазинах и магазинах DIY – на 15%.
- Исследование также показало, что пользователи стали чаще обращаться к приложениям определенных категорий. Например, в 2024 году россияне использовали приложения для магазинов косметики и средств личной гигиены на 33% чаще и посещали приложения для магазинов бытовой техники и электроники на 23% чаще.
- Время, которое пользователи тратят на фирменные приложения электронной коммерции, также увеличилось. В магазинах бытовой техники и электроники показатель Time Spent увеличился на 53%, в магазинах косметики — на 46%, магазинах мебели и товаров для дома — на 38% и в фармацевтических услугах — на 20%.
- В сегменте бытовой техники и электроники показатель Sticky Factor (как часто пользователи возвращаются в приложение) увеличился с 21% до 26%, в аптечной рознице — с 16% до 19%, а в категории красоты и ухода за собой — с от 18% до 21%.
В исследовании использовались агрегированные данные из собственных приложений брендов электронной коммерции, за исключением торговых площадок, подключенных к AppMetrica, за январь-ноябрь 2024 года по сравнению с 2023 годом.
Напомним, ранее AppMetrica упростила доступ к мобильной аналитике партнерам ЯН и Adfox.
Источник: пресс-релиз Яндекса
