Domino's Pizza Group стала последней компанией быстрого питания, пообещавшей более низкие цены за счет дополнительных акций, заявив, что в ближайшие месяцы она переложит снижение цен на клиентов через местные предложения.
Сеть сделала это заявление в связи с понижением прогноза своей годовой прибыли из-за слабых заказов в первой половине года, несмотря на рост за счет футбольного турнира Евро-2024.
Компания заявила, что с падением цен на продукты питания она поделится большей частью этих более низких расходов во второй половине года с партнерами по франшизе. Представитель компании сказал, что компания ожидает, что франчайзи передадут эту экономию клиентам, поскольку они устанавливают цены в меню и могут предлагать скидки в своем регионе.
Domino's также проводит общенациональные акции, например, обед за 4 фунта стерлингов. Эндрю Ренни, генеральный директор, сказал, что продажи в обеденное время составляют всего 10-15% бизнеса Domino's, но компания надеется увеличить их.
В ответ на жесткую конкуренцию и кризис стоимости жизни наблюдается резкий рост числа акций в сетях быстрого питания: McDonald's и сеть пекарен Greggs предлагают недорогие завтраки, а KFC и Domino's пытаются привлечь клиентов скидками на обеды.
Магазинами Domino's в Великобритании и Ирландии управляют 65 франчайзи, которые различаются по размеру: некоторые из них управляют сотнями торговых точек, а другие имеют всего один магазин.
Компания заявила, что заказы упали на 0,9% до £35,1 млн за шесть месяцев до 30 июня, в то время как выручка снизилась на 1,8% до £326,8 млн. Уставная прибыль до налогообложения упала на 35% до £59,4 млн. В результате Domino's ожидает, что базовая прибыль до процентов, которая в первой половине года составила £69 млн, будет ближе к нижней границе прогнозов аналитиков в диапазоне от £144 млн до £149 млн.
Domino's заявила, что получила стимул от мужского турнира Евро-2024, который проходил с середины июня по середину июля. Во время игр Англии продавалось 20 пицц в секунду, вплоть до финала, когда команда проиграла Испании. В июле заказы выросли на 5,8%.
Ренни сказал: «После медленного начала года сейчас у нас хорошая динамика в бизнесе: наши стратегические инициативы набирают обороты, а наши торговые показатели неуклонно растут по сравнению с сильными сравнительными показателями прошлого года.
после продвижения новостной рассылки
«Во втором квартале мы увеличили количество заказов, с заметным улучшением с середины мая, и, что важно, остановили тенденцию к снижению заказов на доставку. Сейчас они возвращаются к росту, и эта динамика сохранялась в течение июня и июля».
Он сообщил инвесторам, что когда в следующем году компании исполнится 40 лет, у нее будет около 1400 магазинов, и она намерена увеличить их количество до 2000 в течение следующих трех-пяти лет. В то время как ее конкуренты Pizza Hut и Papa Johns закрывают магазины, Domino's планирует открыть 70 точек в этом году. В первой половине года она открыла 22.
На прошлой неделе McDonald's заявил, что пересматривает свою ценовую стратегию и предложит больше скидок, чтобы справиться со снижением продаж. Продажи упали на 1% в точках, открытых не менее года, с апреля по июнь по сравнению с прошлым годом, что стало первым падением после пандемии Covid.
