В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал об актуальных факторах продвижения сайтов в Google на 2021 год.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick.
И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить, — это актуальные факторы ранжирования на 2021 год осенью, после того как обновления отгремели.
Те, кто уже в теме, скорее всего, не узнают ничего нового, но для новичков и определенно тех, кто пытается запрыгнуть в SEO-поезд, это будет свежая и актуальная информация.
Конечно, мы посмотрим соответствующую статью, которую написала Анна Кроу, где рассматривались топ-факторы ранжирования.
И я укажу, какие факторы ранжирования выделяются, не определяя, однако, конкретного приоритета.
Во-первых, это качественный контент.
Вторая версия — мобильная.
Третье — опыт страницы, т.е. что касается удобства пользователя: появился отдельный новый отчет в Google Webmaster.
Еще у нас есть PageSpeed — скорость загрузки, находящаяся в зеленой зоне по сравнению с конкурентами.
Это то, что приветствуется.
Поэтому вам нужно очень внимательно смотреть, какой PageSpeed у ваших конкурентов и следить за собственным PageSpeed.
Вот на что вам следует обратить внимание.
В противном случае у вас будут проблемы.
Например, вы можете легко проанализировать все PageSpeed различных сайтов в результатах поиска с помощью нашего инструмента «Аудит сайта».
Просто вставьте в этот инструмент все сайты, которые вам нужно проанализировать, например скопировав ссылки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed.
И посмотрите, где вы находитесь, насколько вы отстаете от конкурентов – это действительно очень просто и легко сделать.
Итак, давайте пройдемся по основным показателям того, о чем нужно говорить о качественном контенте.
Что мы знаем непосредственно из обновления Panda Fred, так это то, что качество контента важно.
В настоящее время качество контента контролируется различными алгоритмами.
В настоящее время практически невозможно писать статьи без авторства.
Мы все это знаем.
Вы не можете писать материал, в котором есть только бессмысленный текст – в этом тоже нет ничего нового.
Но вот что нового появилось.
Теперь, помимо аналога RankBrain, определяющего естественность тех или иных страниц, очень важен пункт «использование ключевых слов».
Проработайте семантику своей страницы и проверьте, присутствуют ли в вашем контенте определенные слова.
Потому что мы заметили, что Google любит выделять найденные слова в теме.
Да, он не может их склонять, подбирать к синонимам, но алгоритм Google в этом плане работает очень четко.
Поэтому всегда ищите правильные ключевые слова и дополняйте свою страницу.
И очень важный показатель, о котором все забывают, — ваши страницы не будут существовать вечно.
Поэтому обновляйте свои страницы.
Есть такое понятие, как свежий контент.
Да, вы обнаружите, что это используется как свежий контент.
Контент, особенно статьи, необходимо обновлять каждый год.
Даже обновите дату, добавьте абзац, да что угодно.
Любой контент необходимо обновлять, чтобы он не ушел в прошлое.
Поэтому очень важно это сделать.
Если у вас есть проекты больше года, обновите старые статьи.
Контент-менеджер должен пройтись по страницам: обновить даты, подписать пару абзацев, добавить актуальный на сегодня контент.
Второй момент — мобильный индекс.
Да тот самый Mobile First.
Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому мы не будем на этом останавливаться.
Но очень важным показателем является мобильное юзабилити.
Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она еще должна быть удобной.
Пользователь должен не просто видеть его, он должен совершать в нем определенные действия.
Ему должно быть легко читать ваш контент, смотреть ваш контент.
А в предыдущих видео я смотрел примеры сайтов, которые очень плохо работают с контентом и я не знаю, как делать мобильные версии.
И сделали страницы, на которых таблицы не прокручивались, или картинка закрывала текст в мобильной версии, а на десктопной нет и так далее.
Поэтому в мобильной версии по-прежнему очень важно придерживаться юзабилити.
Что касается опыта страницы.
Да, вообще-то UX — это классика, которой мы занимаемся, здесь вы должны понимать, что вам нужно.
Что необходимо реализовать, чтобы ваша страница имела высокие оценки Page Experience.
Постарайтесь поработать над своей страницей, чтобы убедиться, что она не содержит проблемных элементов.
Поэтому, если вернуться к проблеме юзабилити, то она заключается в том, что многие не уделяют этому денег и времени.
Постарайтесь действительно приложить больше усилий к удобству использования.
Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят контент непривлекательным или интересным.
Поэтому они перестают взаимодействовать с вашим сайтом.
Обратите внимание, что некоторые компании могут увеличить количество просмотров страниц, просто обновив контент и добавив кнопки.
Да, добавление кнопок призыва к действию может увеличить, как сообщает рекламное агентство Mainstreethost, для страниц юристов показатель кликабельности этих страниц увеличился на 66%.
А Zoic увеличил доход на 186% за счет повышения удобства использования.
Крупнейшие компании тратят много денег на юзабилити, а потому я бы не обошёл этот пункт стороной.
Очень важно обратить внимание на архитектуру вашего сайта, то есть на его структуру, логику его URL-адресов, логику контента, согласно которому он расположен.
Отличной архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога и навигация по каталогу.
Постарайтесь придерживаться логики, а не просто слепо верить семантике.
Придерживайтесь определенной логики разбивки категорий: объединяйте категории в логические группы, чтобы пользователю было легко их найти.
Например, если вы продаете холодильники, он знает, что их нужно искать в «крупной технике» и тому подобном.
Если у вас действительно нет ничего, кроме холодильников, не создавайте категорию крупной бытовой техники.
Логика архитектуры также очень важна.
Не создавайте ненужных элементов, которые затрудняют выбор пользователя.
Следующее, что вам нужно, это, конечно же, https.
Сейчас сайтов без https в результатах поиска просто практически нет.
Многие коммерческие сайты без https просто выпадали.
Поэтому мы рекомендуем вам вообще не заморачиваться и не думать о том, нужен вам https или не нужен — он вам точно нужен.
Что касается https, то у нас на сайте есть хорошая статья об этом протоколе, какие его типы бывают.
Итак, вам нужен https.
И в зависимости от того, будут ли у вас субдомены или ваши субдомены не будут ранжироваться, вам нужны разные https.
В этот момент вам не следует задавать никаких других вопросов.
Следующее, что вам нужно понять, это некое обновление под названием Ad Experience.
Ad Experience — это обновление, посвященное лучшей рекламе и лучшим предложениям.
И здесь вводятся определенные стандарты рекламы.
Если вы размещаете рекламу на своем сайте, вы должны придерживаться этих стандартов.
И для издателей вводятся определенные ограничения, как это сделать.
Что касается скорости страницы. Что очень важно в Pagespeed, так это то, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что они уделяют много внимания скорости своих страниц.
Мы считаем правдой, что некоторые магазины иногда не могут оптимизировать скорость страницы.
Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье.
Таким образом, фактор ранжирования — скорость загрузки — действительно высок.
И если вы не будете уделять ему время, вы многое потеряете.
И, конечно же, вы потеряете деньги.
Поэтому обратите внимание на скорость.
Каждый месяц анализируйте свою текущую скорость, смотрите, какие страницы вас тормозят, тянут вниз, и улучшайте их.
Также не забывайте об обновлении метаданных.
Метаданные, SEO на странице, заголовки, структура, микроразметка — все это включено в этот кластер на странице.
Здесь нужно очень правильно распределить заголовки по семантике; очень важно правильно расположить их по содержанию.
Ну и не забывайте про микроразметку для разных типов страниц.
Никогда не следует забывать об этих вещах.
Поэтому типичные страницы, которые должны давать вам стабильный органический трафик, должны быть четко оптимизированы.
Если это страницы категорий, а не страницы шаблонов, обратите на них внимание.
Я бы в первую очередь обращал внимание на все, включая метаданные и микроразметку — это ваш костяк On-page.
Чтобы получить расширенный сниппет, необходимо уметь грамотно составлять контент.
Следует помнить, что для определения 230-240 символов идеально подойдет абзац.
То же самое относится и к таблицам, состоящим из двух столбцов.
И то же самое касается списка, содержащего не более 8 элементов, который в принципе легко ловит расширенные фрагменты.
Вы можете посмотреть мой вебинар на канале «SEO без воды», где я подробно об этом рассказывал.
И, конечно же, постарайтесь заработать качественные ссылки.
Ссылки должны быть авторитетными и актуальными одновременно.
На вас нельзя размещать ссылки просто низкого качества – это не дает эффекта, что бы ни говорили другие оптимизаторы.
И чтобы продвинуть свой бизнес вперед, нужно в первую очередь уделить этому большое внимание.
В 2021 году локальное продвижение выйдет на первое место среди факторов ранжирования.
Локальные ключи растут как на дрожжах, я записал об этом видео.
И у нас есть действительно большой плейлист, специально посвященный продвижению местного бизнеса.
И любой бизнес, у которого есть местные офисы, сейчас очень переживает, потому что не уделил внимания местному продвижению.
При локальном продвижении важно иметь не только сайт с контактной информацией.
Также необходимо присутствовать на сервисах автоагрегаторов Google, агрегаторах обзоров, где вы будете получать актуальные обзоры и актуальную информацию.
Также нужно уделить хорошее внимание социальным сетям, где тоже есть геолокация и также нужно обратить внимание на контент в них.
Да, мы заметили, что наличие социальных сетей тоже положительно влияет на продвижение.
И конечно, близость очень важна.
И здесь вступает в действие механика филиальной сети.
Почему люди открывают представительства рядом?
Почему люди стараются открыть организацию поближе, если там высокий уровень конкуренции?
Постарайтесь посетить как можно больше мест, где можно поймать движение.
Ну и самое интересное, конечно, алгоритм, развернутый с 2018 года — это EAT.
Теперь все, что связано с EAT, для сайта — это как азбука.
Если вы еще этого не реализовали, ваши позиции упадут.
И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых EAT — пока что пустой звук.
Поэтому рекомендуем вам прочитать материалы на нашем сайте об этом фильтре, об этом алгоритме, который очень сильно повлиял на ранжирование и урезал сайты.
В моем кейсе по продвижению медицинских сайтов это описано более подробно.
Я также постараюсь посвятить ему отдельные видео.
В этом алгоритме также есть определенные чек-листы, если придерживаться которых, то можно отлично подтянуть свой сайт и поднять его на высокие позиции.
Что касается других факторов ранжирования, то на сегодня это все.
Много их.
Только у Google есть десятки тысяч таких факторов ранжирования.
Но ключевые из них, которые мы только что обсудили, действительно важны, и вам следует строить свое движение вокруг них.
Составьте на их основе чек-лист, разработайте план-стратегию.
Если вы работаете над сайтом даром и столкнулись с этим впервые, вы всегда можете обратиться к нам.
Мы будем рады составить для вас стратегию и продвигать ваш сайт согласно ей.
Если вы впервые начали понимать, что такое SEO, заинтересовались и впервые слушаете этот подкаст, то, скорее всего, я бы рекомендовал вам прочитать несколько статей о факторах ранжирования, которые я написал на нашем сайте. .
Не забудьте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в нашей группе Telegram.
Следите за нашими обновлениями на YouTube-канале.
И увидимся снова».
