В эпоху, когда новости распространяются быстрее, чем когда-либо, компании, PR-агентства и онлайн-платформы соперничают за внимание. Но в последние годы возникла тревожная тенденция: фейковые или вводящие в заблуждение «исследования» используются в качестве приманки для получения обратных ссылок с законных новостных веб-сайтов.
Эти отчеты часто представляют собой пресс-релизы с яркими заголовками, такими как «Лучшие культурные города Европы» или «Лучшие направления для любителей еды». Хотя кажется, что они предлагают ценную информацию, многие из этих так называемых исследований пронизаны ошибками, неверными интерпретациями или откровенной ложью. В основе всего лежит простая цель: получить бесплатные обратные ссылки для клиента, упомянутого в релизе.
Содержание
Как работают эти фальшивые исследовательские отчеты?
Вот как это обычно происходит: PR-агентство, часто нанимаемое компанией, проводит «исследование» и рассылает пресс-релиз своим контактам в СМИ. Мы ежедневно получаем «исследовательские статьи», в которых утверждается, что они оценивают лучшие города с точки зрения музеев, еды или культурного опыта на основе конкретных данных. В конце релиза обычно есть запрос: «Если вы используете эту историю, укажите ссылку на нее и укажите ссылку на нее. [Client’s Website]».
На первый взгляд это кажется беспроигрышным вариантом: новостные сайты получают свежий, готовый к публикации контент, а клиент агентства получает известность. Однако проблемы возникают, когда исследование глубоко ошибочно или источники данных ненадежны.
Хотите посмеяться? Проверьте это: Во Флоренции нет музеев!?
В пресс-релизе лондонского PR-агентства утверждается, что они составили список лучших европейских городов по культурному опыту. Поразительно, но Флоренция, Италия — одна из самых знаковых культурных столиц мира — заняла 15-е место в списке. Почему? Согласно релизу, Во Флоренции «ноль музеев».
Любой, кто знаком с Флоренцией, знает, что это смехотворная ложь. Галерея Уффици, Галерея Академии (дом Давида Микеланджело) и бесчисленное множество других музеев мирового уровня заполняют город. Как произошла эта ошибка?
На допросе PR-агентство защитило свои данные, заявив, что использовало сайт. Музеи.eu как его источник. Однако на сайте Флоренция указана как «Firenze» (итальянское название города), и PR-агентство, похоже, не смогло установить связь. Эта простая оплошность привела к одному из самых абсурдных утверждений в последних туристических новостях. (Разумеется, мы не публиковали эту новостную статью и не будем публиковать ее в будущем)
В Стамбуле всего 9 музеев?
Еще одна очевидная ошибка в том же выпуске. Стамбулгород с богатой историей, насчитывающей тысячи лет. Согласно исследованию PR-компании, в Стамбуле всего 9 музеев. Однако проблема была связана с тем же недостатком — Музеи.eu часто приводит музеи по названиям районов, например «Сарыер, Турция» вместо «Стамбул, Турция».
Хотя туристический редактор или журналист, знакомый с этими направлениями, сразу же заметит ошибки, многие новостные сайты могут опубликовать статью как есть. Это поучительная история о том, что может произойти, когда в стремлении выпустить свежий контент количество становится важнее качества.
Как бренды, не связанные с туризмом, проникают в туристические новости
В спешке, чтобы обеспечить обратные ссылкиPR-агентства теперь продвигают контент, связанный с путешествиями, спонсируемый компаниями с нет логической связи с путешествием. Но не только PR-фирмы движут этой тенденцией — Ютуберы и цифровые маркетологи открыто делитесь этой стратегией в Интернете.
Учебники и видеоролики с практическими рекомендациями содержат пошаговые инструкции. Цель состоит в том, чтобы побудить законные новостные сайты опубликовать контент с обратной ссылкой на сайт создателя.
На сайтах туристических новостей нередко можно увидеть статьи, которые на первый взгляд кажутся совершенно законными. Но при более внимательном рассмотрении обнаруживается странная закономерность: «источником» исследования часто является онлайн-казино, продавец мебели или даже юридическая фирма который претендует на лучшее в путешествии.
Другие недавние примеры включают SEO компания выпустить «Лучшие направления для цифровых кочевников» — тему, в которой у них мало авторитета, но которая все равно может принести им ценные обратные ссылки с туристических сайтов. Тогда есть интернет-магазины заказывают исследование на тему «Какие страны путешествуют больше всего» без видимой причины, кроме как для продвижения своего бренда.
Стратегия проста: создать «исследование», которое журналистам будет легко опубликовать, и запросить взамен обратную ссылку. Хотя это может показаться умным, это становится растущей головной болью для редакторов и издателей, от которых ожидается, что они будут отделять подлинные идеи от сфабрикованных пиар-трюков.
Почему новостные сайты на это поддаются?
Ответ кроется в современном цикле контента. Поскольку редакции постоянно вынуждены публиковаться быстро и опережать конкурентов, пресс-релизы предлагают быстрый и простой способ заполнить пробелы в контенте.
Редакторы и журналисты часто выполняют несколько заданий одновременно, и, столкнувшись с заранее написанной статьей, требующей лишь незначительных правок, возникает соблазн нажать «Опубликовать». В конце концов, исследование выглядит заслуживающим доверия, а агентство, стоящее за ним, зачастую имеет профессиональный вид. Но, как видно на примере ошибок во Флоренции и Стамбуле, внешность может быть обманчивой. Эта проблема становится еще более заметной, когда редактор, рецензирующий контент, не является специалистом по путешествиям. На крупных новостных платформах, таких как Daily Mail или The New York Times, пресс-релизы, связанные с путешествиями, могут обрабатываться обычными редакторами новостей, что увеличивает риск публикации ошибочной информации, которую, скорее всего, уловит специальный редактор по путешествиям.
Какую выгоду получают PR-агентства?
Конечной целью некоторых PR-агентств является не просто освещение в СМИ, а обратные ссылки. Обратная ссылка с уважаемого новостного сайта повышает рейтинг клиента в SEO (поисковая оптимизация). Больше обратных ссылок означает более высокую видимость в Google, что приводит к большему трафику и, в конечном итоге, к большему доходу.
Для достижения этой цели агентства разрабатывают отчеты на «горячие темы», которые могут попасть в заголовки газет, например, о культурных направлениях, горячих точках для гурманов или лучших пляжах. Но, как мы видели, качество исследований часто вызывает сомнения, а в некоторых случаях данные кажутся сфабрикованными исключительно для того, чтобы соответствовать повествованию.
На FTNnews.com мы не просто публикуем каждый пресс-релиз, который попадается на нашем пути. Мы тщательно проверяем каждое из них на предмет точности и подлинности. Когда мы замечаем подозрительные утверждения, например: «Во Флоренции нет музеев» или «В Стамбуле всего 9 музеев», мы копаем глубже. Мы также знаем, какие PR-агентства и электронные письма часто рассылают ошибочные или нереалистичные истории. Эти агентства и их публикации помечаются для проверки. Если их исследование не выдерживает критики, оно не будет опубликовано.
Наша цель — держать наших читателей в курсе, а не вводить их в заблуждение. Поэтому в следующий раз, когда вы увидите рейтинг «Лучшие направления», помните, что не все исследования одинаковы.
