В новом аудиоподкасте №77 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, где разместить свой блог — поддомен, основной сайт или отдельный домен.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 77-й аудиоподкаст и сегодня мы непосредственно обсудим, где именно вам нужно разместить свой блог.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Давайте обсудим этот вопрос.
Для многих сайтов, которые пока не имеют выгоды, но понимают ее важность, ведь если взять там западные сегменты, то 88% бизнесов предлагают контент-маркетинг напрямую.
Конечно, это может быть блог, это может быть аудиоподкаст, это может быть видео, это могут быть какие-то вебинары, другие элементы, такие как инфографика, слайды.
Это напрямую зависит от того, где ты сильнее.
Но почти на каждом сайте есть блог.
Если брать в целом, то в сети около 1 миллиарда 700 миллионов сайтов и 1 миллиард блогов.
Только представьте себе эту цифру, эти данные привел Нил Патель.
В некоторых других источниках просто показывали 600 миллионов, но Нил Патель подвел итоги и Tumblr, Medium и некоторых сайтов.
И сразу возникает вопрос – где разместить блог?
Какие у вас есть варианты?
Первый вариант, который я рекомендую практически всем, заключается в структуре вашего сайта, то есть site.ru, леш, блог.
Это просто самый идеальный вариант.
Я вам скажу, если из плюсов, то в принципе легко анализировать прямо в Google Analytics или Google Webmaster, это прям очень удобно для SEO и удобно даже посетителю вашего сайта.
То есть все удачно расположено и посетителям вашего сайта будет проще перейти сразу на какой-то другой.
Уже не одно исследование показало, что именно в этом варианте блоги показывают лучшую эффективность продвижения.
Если, например, набрать Google, то говорят, что разницы нет. Вы можете выбрать более удобную для вас структуру.
Но в то же время другие исследования показывают, что именно эта структура дает самые высокие результаты.
Второй вариант — blog.site. RU.
То есть когда именно создается домен третьего уровня.
Я бы не рекомендовал этот формат.
При этом скажу так, если вы уже создали его на такой структуре, то я бы не рекомендовал вам менять его на структуру, когда она в виде URL.
То есть напрямую реализовать 301 редирект.
Например, если взять Hubspot, то они реализовали на этой структуре огромный блог, популярный, мегапопулярный в западном сегменте.
Трафик там сумасшедший и в более удобную структуру не переезжают, потому что она уже создана.
Таким образом, это то, к чему привыкли посетители вашего сайта.
Во-вторых, любой переезд чреват потерей части трафика; весь сок внешних ссылок, который представляет собой просто огромный блог прямо из Hubspot, не всегда перемещается правильно.
88% внешних ссылок ведут именно на статьи в блогах, поэтому скажем так, это менее рекомендуемый мной вариант.
Если у вас это уже реализовано и уже есть внешние ссылки и трафик, то лучше оставить прямо в этом варианте.
Если вы создали только сам блог, то лучше, конечно, в виде недостатков, когда это будет домен третьего уровня.
То есть, во-первых, вам нужно иметь отдельно Google Analytics, что сложнее и все равно будет хуже ранжироваться в SEO.
Следующий вариант – это когда вы регистрируете блог, например, на каком-нибудь сайте wordpress.com, именно тогда, когда у вас есть домен третьего уровня, например, там есть имя вашего сайта wordpress.com.
Или, скажем, blogspot.com.
Есть много таких платформ для блогов.
Я вам скажу, как правило они бесплатны, но в то же время их очень сложно оптимизировать и получить хорошие результаты.
Потому что ведь когда у тебя отдельный домен, его проще оптимизировать и получить результат.
Я вам скажу, что это плохо для SEO, это плохо для самого User Experience, конкретно для поведенческого фактора, это плохо для Google Analytics.
Единственный плюс в том, что это либо дешево, либо бесплатно, можно сделать практично и быстро.
То есть можно пойти и зарегистрироваться.
Я бы использовал этот вариант, если вы просто хотите проверить свои навыки копирайтинга.
Зарегистрируйте такой сайт и тренируйтесь там, если у вас нет непосредственного писательского опыта.
То есть создайте какой-нибудь бесплатный блог, потренируйтесь там, а когда почувствуете некоторую уверенность, напишите текст на своем сайте.
Следующий вариант — создать блог на каких-нибудь известных сайтах, например в англоязычном сегменте это Midium и LinkedIn.
Вы можете напрямую публиковать контент там.
В принципе, это хорошо для сайта.
Вы даже можете опубликовать его в своем блоге, а также опубликовать на этих известных платформах и поделиться им со своей аудиторией.
Это не лучший вариант для SEO, не лучший вариант для аналитики, но он все равно позволяет дополнительно охватить их аудиторию и к тому же бесплатен.
Да, там тоже платить не придется.
Я уверен, что такие площадки есть и в русскоязычном сегменте.
Да этот хахабор, по-моему, у них тоже есть такая штука, можно свой блог сделать.
Николай, у вас есть что еще добавить?
Ну, кстати, это хорошая идея для блога.
Я хотел вам сказать, что применимы разные варианты.
Угадайте, где находится блог Facebook?
Его нет в домене Facebook, он находится в домене редакции. фб.ком.
Это означает, что блог расположен не только в другом домене, но и в поддомене другого домена.
И кстати, ради интереса, мы тоже теперь можем заглянуть в блог Microsoft, блог microsoft.com расположен так же, как и blogmicrosoft.com, то есть такой маленький нюанс.
Если ваша компания — это многофункциональный сайт, куда можно просто запихнуть кучу контента, страниц и блог куда угодно, то конечно закиньте его на поддомен, ведь он может даже визуально отличаться от основного сайта.
Если, конечно, вы не очень крутая компания и не планируете сильно расти.
А если вы планируете заниматься ограниченным перечнем услуг, то есть, например, небольшой компанией, то отдельно вести блог нет смысла.
Анатолий правильно сказал, прямо в папке основного корневого сайта.
Почему?
Потому что это поможет вам в продвижении.
Microsoft не использует блог для продвижения.
Я даже более чем уверен, что Facebook тоже не использует свой блог для SEO-продвижения, они используют блог исключительно с целью ведения блога, он им нужен для контента, который они публикуют, новостей, информации.
То есть полезно при чтении информации.
Это не нужно для SEO, этим компаниям SEO не нужно, поэтому, когда они говорят, что смотрят на гигантов, не забывайте, что гиганты занимались SEO через брендинг, а не через блоггинг.
Да, я полностью согласен, но мы не гиганты, мы все-таки гораздо низколетящие птицы.
Я вам скажу, мы ведем свой блог, он помогает нам продавать, дает нам результаты, он ранжируется.
Если посмотреть исследования популярного Брайана Дина, то где-то в среднем контент входит в топ-10, то около 12 000 символов.
Поэтому блог – это уже необходимость, которая будет освещать продажи.
Это все на сегодня.
Поделитесь с друзьями, что это лучший подкаст о рекламе.
Я думаю, что если вы изучаете рекламу, слушайте аудиоподкасты, и вы станете отличным маркетологом.
Еще увидимся.»
