Генеративная оптимизация двигателя (GEO): что нужно знать в 2025 году | Уокер Сэндс

Возможно, вы слышали о GEO — новом аналоге поисковой оптимизации (SEO), который набирает обороты в маркетинге B2B. SEO — это проверенная стратегия повышения узнаваемости бренда в Интернете, но в эпоху искусственного интеллекта генеративная оптимизация (GEO) также быстро становится важнейшим элементом кампаний по повышению узнаваемости бренда. На протяжении десятилетий Google служил основным шлюзом в Интернет. Благодаря доле рынка более 90%, это первая остановка для всех, кто хочет решить проблему, узнать о теме или изучить компанию или продукт.

Однако появление генеративного искусственного интеллекта начало менять ситуацию. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды теперь должны оптимизировать свои веб-сайты не только для поисковых систем, но и для платформ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity и Gemini (принадлежит Google). Именно здесь на сцену выходит GEO — обеспечение того, чтобы голос вашего бренда был услышан, а ваш контент эффективно использовался в этой развивающейся цифровой экосистеме.

В этой статье вы узнаете:

Что такое генеративная оптимизация двигателя (GEO)?

Генеративная оптимизация двигателя (GEO) — это практика оптимизации контента и структуры веб-сайта для генеративных моделей на основе искусственного интеллекта, позволяющая гарантировать, что послание вашего бренда будет точно представлено и эффективно распространено.

В отличие от традиционного SEO, который в первую очередь фокусируется на создании авторитетных обратных ссылок и оптимизации страниц и контента веб-сайтов для релевантности ключевых слов для поисковых систем, таких как Google, GEO направлен на то, чтобы системы искусственного интеллекта также понимали более широкий контекст контента, его связь с брендом и многое другое. слои деталей. С помощью GEO цитирование брендов из соответствующих источников может существенно повысить контекстуализм.

GEO может включать в себя обучение моделей ИИ на данных, специфичных для бренда, и повторение контента на основе идей, полученных с помощью ИИ. Это также влечет за собой оптимизацию основных технических элементов веб-сайта, которые позволяют механизмам искусственного интеллекта обнаруживать, читать и включать контент бренда в генеративные ответы искусственного интеллекта. Кроме того, GEO должен включать мониторинг производительности, чтобы гарантировать, что вывод контента соответствует стратегическим целям вашего бренда.

Поскольку инструменты генеративного искусственного интеллекта становятся все более заметными в создании и распространении контента, GEO становится важным для поддержания видимости и конкурентоспособности в цифровом пространстве.

Почему ГЕО важна в 2025 году и в последующий период?

Генерирующие системы, такие как ChatGPT, быстро набирают популярность, фундаментально меняя то, как люди ищут информацию и взаимодействуют с контентом.

В 2024 году Один только ChatGPT превзошел Bing по количеству посетителейполучение более 10 миллионов запросов в день. ChatGPT — лишь одна из нескольких платформ; другие, такие как Perplexity, Gemini и CoPilot, также развиваются, вызывая изменения в поведении B2B-покупателей.

Этот сдвиг означает, что брендам необходимо адаптироваться к изменению поискового поведения. Генеративный искусственный интеллект меняет способы поиска и взаимодействия аудитории с информацией, а GEO гарантирует, что бренды сохранят актуальность в этой развивающейся среде.

Вместо того, чтобы заменять SEO, GEO дополняет его, позволяя брендам добиться большей видимости в традиционных поисковых системах и платформах искусственного интеллекта. В настоящее время мы наблюдаем растущее пересечение между органическим поиском и генеративным искусственным интеллектом, а некоторые традиционные передовые методы SEO частично совпадают с GEO для улучшения видимости бренда.

Оптимизация для генеративных моделей также может повысить коэффициент конверсии. Ранние данные показывают, что контент, оптимизированный с помощью искусственного интеллекта, может работать лучше, и в Walker Sands мы используем полученные знания для дальнейшего совершенствования стратегий GEO.

Итог? Поскольку генеративные двигатели продолжают расширяться и развиваться, GEO станет ключевым фактором для брендов, стремящихся сохранить конкурентное преимущество.

Как работают генеративные двигатели?

Генеративные механизмы, такие как ChatGPT, представляют собой модели большого языка (LLM) с обширными нейронными сетями, которые используют комбинацию уже существующих обучающих данных и постоянно обновляемой информации для генерации ответов на запросы пользователя.

Эти LLM изначально обучаются на обширных наборах данных, что позволяет им понимать языковые модели, контекст и широкий спектр тем. Чтобы оставаться в курсе событий, генеративные системы также используют постоянное взаимодействие, отзывы пользователей, новые вводимые данные и результаты поисковых систем, что позволяет им адаптироваться к недавним событиям, возникающим тенденциям и свежей информации.

Для брендов B2B адаптивность LLM имеет решающее значение для GEO, поскольку она позволяет генеративным механизмам создавать контент, который отражает последние сообщения, упоминания брендов и изменения в динамике отрасли.

Создавая мощную техническую инфраструктуру, оптимизируя собственный контент для генеративных механизмов и получая цитирование из дружественных к ИИ СМИ, бренды могут гарантировать, что их сообщение будет точно и последовательно представлено в результатах, генерируемых ИИ, что позволит вам оставаться видимыми для своей аудитории, поддерживать бренд согласованность и извлекать выгоду из новых тенденций в режиме реального времени.

В чем разница между генеративной оптимизацией и SEO?

Генеративная оптимизация (GEO) и поисковая оптимизация (SEO) являются важнейшими стратегиями повышения видимости бренда B2B в цифровом пространстве, но они служат разным целям и фокусируются на разных аспектах обнаружения контента.

Вот снимок результатов поиска Google, где мы использовали лучшие практики SEO для улучшения видимости запроса:

Вот снимок ответа от Perplexity, использующий тот же поисковый запрос:

В то время как SEO направлен на оптимизацию контента для поисковых систем, таких как Google и Bing, GEO фокусируется на оптимизации контента для генеративных моделей на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и аналогичных систем. Понимание сходств и различий помогает брендам эффективно использовать эти инструменты, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Сходства ГЕО и SEO

• Индексирование: Поисковые системы индексируют контент, который находится в открытом доступе в Интернете. LLM строят нейронные сети на основе информации, собранной из Интернета, книг и других источников. Системы искусственного интеллекта и поисковые системы используют инструкции, предоставляемые владельцами веб-сайтов ботам, которые ищут контент или решают, следует ли включать контент бренда в их индекс или модель.
• Видимость: И GEO, и SEO предназначены для улучшения видимости за счет понимания и учета поведения алгоритмов ранжирования и LLM, генерирующих ответы.
• Элементы оптимизации: SEO опирается на оптимизацию таких элементов, как ключевые слова, обратные ссылки, заголовки страниц и метаописания, чтобы повысить релевантность ключевых слов и повысить рейтинг контента в результатах поиска. Аналогичным образом, GEO требует оптимизации различных элементов для обеспечения контекста, включая разметку схемы, заголовки, назначения авторов, создание страниц автора и другие стратегии.
• Таргетинг на аудиторию: В конечном счете, и GEO, и SEO направлены на доставку правильного сообщения нужной аудитории в нужное время, обеспечивая видимость бренда посредством поисковых запросов или взаимодействий, генерируемых искусственным интеллектом.

Различия в ГЕО и SEO

• Направления деятельности: SEO ориентирован на индексацию контента поисковыми системами, а GEO фокусируется на оптимизации контента для систем искусственного интеллекта, которые генерируют ответы на основе запросов пользователя.
• Методы оптимизации: SEO включает в себя оптимизацию таких факторов, как ключевые слова, структура сайта и обратные ссылки, для улучшения рейтинга в поисковых системах. GEO включает в себя точную настройку стратегически выбранных текстовых строк и предоставление дополнительного контекста в контенте веб-сайта, который соответствует сообщениям бренда и основан на них. Сюда входят встроенные цитаты, краткие вступления, дополнительная глубина контента и многое другое.
• Цель содержания: Цель SEO – привлечь пользователей на ваш сайт через ранжированные результаты поисковых систем в ответ на пользовательский запрос. GEO, однако, больше ориентирован на обеспечение того, чтобы генеративные ответы ИИ на запросы пользователей точно включали и представляли ваш бренд, даже если пользователи в конечном итоге не посещают ваш сайт. GEO стремится к тому, чтобы принадлежащий бренду и заработанный им контент цитировался системами искусственного интеллекта вместе с ссылкой на цитируемый контент.

6 ключевых ингредиентов успешной стратегии GEO

Успешная стратегия GEO включает в себя множество компонентов, обеспечивающих эффективную оптимизацию генеративных моделей на основе искусственного интеллекта.

1. Исследования + Анализ: Исследования и анализ необходимы для успеха. Важно определить соответствующие ключевые слова с длинным хвостом, определить репрезентативные подсказки и стратегические фразы, проанализировать ответы, сгенерированные ИИ, чтобы понять ключевые термины, оценить стратегии конкурентов в генеративных системах и оценить, как ваш сайт оценивается в моделях ИИ, чтобы определить вашу долю голоса.
2. Контент-стратегия: Надежная контент-стратегия должна использовать ключевые слова и стратегические исследования для создания краткого, богатого ключевыми словами контента. Добавление уникальной информации, включение мультимедиа и обновление контента помогает поддерживать актуальность. Назначение авторов контента и создание авторских страниц могут повысить доверие, а краткие вступления, авторитетные ссылки, разметка схемы и эффективные теги заголовков улучшают видимость и читаемость при поиске.
3. Распространение контента: Распространение контента предполагает обмен материалами в соответствующих онлайн-сообществах, таких как Reddit и Quora, использование пользовательского контента, такого как обзоры или публикации в социальных сетях, а также создание присутствия сообщества на социальных платформах, таких как LinkedIn, для расширения охвата и взаимодействия.
4. Авторитет бренда: Для повышения авторитета бренда необходимо поддерживать согласованность между всеми подразделениями бренда, разрабатывать отраслевую стратегию обратных ссылок и использовать усилия по связям с общественностью, такие как подписи, места размещения, упоминания влиятельных лиц и пресс-релизы, чтобы повысить доверие и авторитет.
5. Техническое SEO/GEO: Прочная техническая основа веб-сайта является ключом к обеспечению доступности контента. Это включает в себя оптимизацию тегов страниц, повышение скорости страниц и решение проблем сканирования или индексирования, чтобы обеспечить возможность обнаружения, использования и включения нужного контента в генерирующие результаты.
6. Измерение: Генеративный ИИ в настоящее время не так измерим, как зрелые каналы, такие как платный поиск, но отслеживание и измерение ключевых аспектов эффективности генеративного ИИ по-прежнему важно. Вашу программу аналитики можно настроить для отслеживания трафика генеративного ИИ и эффективности конверсий с таких платформ, как ChatGPT, Perplexity и других. Вот снимок того, как измерение трафика из генеративных систем (с помощью пользовательских отчетов) может выглядеть в Google Analytics 4:

Инструменты отслеживания рейтинга SEO также начинают включать в себя отображение и цитирование обзора Google AI:

Наконец, вам следует добавить генеративный искусственный интеллект в качестве источника потенциальных клиентов в вашу CRM, чтобы отслеживать эффективность реализации возможностей и помогать измерять рентабельность инвестиций.

Работа с Walker Sands для расширения площади вашего генеративного двигателя

Генеративная оптимизация двигателя (GEO) быстро становится приоритетом для B2B-брендов, озабоченных сохранением видимости в мире, управляемом искусственным интеллектом. Оптимизируя контент для генеративных моделей, вы можете гарантировать, что ваш бренд останется актуальным, точным и привлекательным на платформах искусственного интеллекта.

GEO дополняет SEO, контент и связи с общественностью, предлагая комплексный подход к цифровой видимости, который жизненно важен для успеха в 2025 году и в последующий период.

Уокер Сэндс обладает опытом, который поможет вашему бренду процветать в эпоху генеративного искусственного интеллекта. Мы можем сразу же оценить видимость вашего бренда в системах искусственного интеллекта и предоставить индивидуальный план улучшения вашей стратегии GEO. Мы можем помочь вам измерить эффективность генеративного искусственного интеллекта при привлечении потенциальных клиентов и воронке продаж, чтобы определить рентабельность инвестиций.

Если вы готовы расширить свой охват и обеспечить, чтобы ваш бренд был виден и точно представлен в контенте, создаваемом искусственным интеллектом, свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах и о том, как мы можем поддержать ваш рост.

Это вторая часть нашей серии блогов, состоящей из четырех частей, посвященной искусственному интеллекту в B2B-маркетинге. 10 мероприятий по искусственному интеллекту, которые маркетологи B2B обязательно должны посетить в 2025 году и следите за обновлениями!

Готовы узнать больше о GEO и о том, как оно может улучшить ваши маркетинговые усилия? Протянуть руку в нашу команду сегодня!