В новом аудиоподкасте №316 Николай Шмичков рассказал о голосовом поиске в 2021 году и предложил инструкции по SEO-оптимизации ваших страниц под голосовой поиск.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поделиться с вами такой интересной темой, как голосовой поиск.
И хотелось бы от вас небольшой отзыв, вы вообще пользуетесь голосовым поиском?
Например, в вашем смартфоне.
Вы задаете своему смартфону вопросы, не знаю, «как пройти в библиотеку?», как в известном фильме.
Или погуглите название адреса, или попробуйте задать там какие-нибудь тривиальные вопросы про медицину и тому подобное, что вас там чаще всего беспокоит, я не знаю, «болит зуб, что делать?» Да? Этот формат.
Фактически голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни.
Мы часто разговариваем со своим смартфоном, как бы безумно это ни звучало – поговорите со своим телефоном сами.
Теперь это не маленькая шизофрения, а реальность.
И голосовой поиск, соответственно, тоже требует оптимизации и оптимизации контента, чтобы отображался именно ваш результат, а не чужой; это также потребует работы.
Полностью игнорировать голосовой поиск считается глупостью.
Потому что на самом деле такие голосовые помощники, как Алекса, Алиса, Siri, умные колонки, Яндекс станция, Google Home Assistant тоже фактически становятся нормальным явлением.
И если раньше в 2018 году в голосовом поиске было сделано 2500`000`000 запросов, то в 2023 году запланировано 8`000`000`000 запросов.
Такое исследование провела компания Juniper Research, когда анализировала будущий рынок.
Люди привыкают общаться с гаджетами голосом.
Почему? Потому что, ну зачем ходить по меню, если можно просто, что называется, поговорить, а интернет дешевеет и заморачиваться с тем, что искать, действительно нет смысла, а машинное обучение действительно позволяет распознавать больше сложные запросы.
По оценкам Global Digital Review, использование голосового поиска во всем мире выросло на 9% с прошлого года, и 43% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет используют голосовые команды ежемесячно.
Да хоть будильник поставил.
25% пользователей в России, четверть пользователей, хотя бы раз в месяц ищут что-то голосом.
Поэтому использование голосовых команд в мире достаточно велико; если сравнивать мир, то самыми голосоактивными странами являются Китай, Индонезия, Индия, Мексика, Таиланд, Саудовская Аравия и Турция.
А наименее активными в голосовом поиске являются Израиль, Дания и Япония, а также Австрия и Германия.
В Германии, например, если сравнить % тех, кто пользуется голосовым поиском.
Германия использует голосовой поиск почти в 2,5 раза реже, чем Китай по частоте.
Более того, в США этим ежемесячно пользуются почти 35% пользователей Интернета.
Те. По мнению Hot Suit, это довольно впечатляющие цифры.
Собственно, для чего используется голосовой поиск?
Конечно, первая причина – это экономия времени.
Вы можете освободить свои руки.
И все интегрируется с новыми технологиями и гаджетами.
Но давайте разбираться, мы же сюда пришли за SEO, а не просто обсуждать цифры.
Какие наиболее популярные типы голосовых поисковых запросов используются вашим помощником.
Самые популярные запросы – это вопросы, да, любой вопрос.
«Что это такое», «как это сделать?».
Любой вопрос является самым популярным.
На втором месте «включи музыку».
Они идут почти одинаково.
Да, сыграть такую-то песню — это то же самое, что спросить, не знаю, адрес.
На третьем месте — проверка погоды.
Да, он действительно следует за ним.
А еще есть настройка таймеров, включаем радио, ставим будильник, слушаем новости, запускаем игру.
Рецепты стоят особняком, и их ищут реже, но их все равно ищут.
Точно так же проверьте там трафик, позвоните кому-нибудь, послушайте подкасты.
Уже сейчас они собираются гораздо меньше.
Покупки обычно стоят на последнем месте; люди практически не покупают через голосовой поиск.
В общей сложности мы сосредоточимся на большинстве запросов, которые задают люди, там 91% вопросов.
Среди 91% респондентов они постоянно задают вопросы, и только 26% покупают что-то через голосовой поиск.
Те. Стоит задуматься над этими цифрами.
Вопрос в том, что они покупают?
Давайте разберемся, какие сайты действительно нужно оптимизировать под голосовой поиск.
Обязательно любой местный бизнес, все магазины в шаговой доступности, которые находятся недалеко от вас, рестораны, бары, гостиницы, хостелы, салоны красоты, любой местный бизнес, парикмахерские, да что угодно.
На втором месте — специалисты по информации, а также любой сайт, на котором есть хорошо раскрученный раздел блога, форума или раздел вопросов и ответов.
Для этого потребуется адаптация к голосовому поиску.
А если хотите узнать как, послушайте конец подкаста.
На третьем месте различные службы доставки, еды, такси, каршеринга и тому подобное.
На четвертом месте я бы отдельно выделил все, что связано с развлечениями: театры, кинотеатры, музеи, квест-комнаты, филармонии, концертные залы.
Обязательно нужно использовать приемы микротегирования, правильно регистрировать сеансы, правильно прописывать расписание, цены на билеты, все это необходимо и очень важно размечать.
И конечно агрегаторы контента.
Это касается содержания музыки, фильмов, аудиокниг.
Их обязательно нужно адаптировать под голосовой поиск, и не заморачиваться с микроразметкой.
А потом будет формат «Сири включи 6 сезон «Игры престолов»», она действительно будет пытаться его искать.
Интернет-магазинам тоже придется, но это пока в зачаточном состоянии.
Теперь перейдем к хитростям.
Первый трюк, конечно, нужно изучить все длинночастотные запросы, да, в голосовом поиске никто не спрашивает 2 слова.
Это ерунда, все задают длинные вопросы.
Поэтому наша задача — отобрать из всей вашей семантики все те слова, количество слов которых хотя бы превышает 3-4, но имеют трафик.
Это важно, люди, которые будут задавать вопросы, именно запросы с длинным хвостом являются основой.
Да, действительно, вы не будете там гуглить «парикмахерская Одесса Невский», нет, вы будете искать там «как найти ближайшую парикмахерскую на Невском».
Это формат запросов, которые вы будете делать.
Там «Рядом со мной», например, это тоже будет использоваться.
Поэтому семантическое ядро должно содержать длинные запросы с конкретной информацией.
Могут быть даже жаргонные топонимы.
Допустим, ваш район называется «Пересыпь», но среди классического деления районов он не имеет четкого названия.
В Одессе есть такой район «Пересыпь».
Да, это нужно праздновать.
Рядом с Привозом, да?
Да, он есть рядом с этим рынком Привоз.
Причем это могло быть недалеко, в радиусе 3-4 км от Привоза.
Поэтому также очень важно знать местные имена; вам действительно нужно знать их, когда вы собираете семантику.
Поэтому изучите все запросы, которые существуют в вашем сегменте.
Конечно, очень важно реагировать на запросы пользователей.
Поэтому, если вы используете длинные слова, они должны отвечать на вопросы, где это возможно, отвечать на любые вопросы, которые пользователи задают о вашем контенте, а если они спрашивают вас в качестве комментария, отвечать и на них.
Отдельно стоит выделить PageSpeed.
Да, PageSpeed важен, но я бы сказал так. W3lab отмечает, что оптимизация сайта для мобильных устройств очень важна.
Сайты, имеющие неудачный опыт работы с мобильными телефонами, это понятно, если адаптировать их под голосовой поиск, если не адаптировать, они не будут отображаться в результатах.
Также очень важно не использовать сложный язык.
Люди не вводят какие-то сложные термины или сокращения, они говорят обычным языком.
Поэтому очень важно, чтобы все ваши заголовки и начала предложений, которые вы адаптируете для голосового поиска, четко и легко произносились.
Обязательно выбирайте ключи, относящиеся к вопросам, как говорят «Аскин кешен», когда вы что-то спрашиваете.
Это определенно лучший вариант использования ключей в начале предложения.
Есть очень классные слова, так вы понимаете, исследование показало, что почти 20% всех голосовых запросов содержат набор из 25 слов, которые отформатированы как, что лучше, просто.
Списки этих слов очень популярны.
Наш кластеризатор может их распознать.
Точно так же их умеют распознавать и все наши сервисы по оценке качества заголовков.
И это действительно те слова, с которыми вам действительно нужно работать.
Адаптация к расширенному фрагменту очень важна.
Об этом я говорил в прошлом подкасте, не остановлюсь, если вы пропустили.
Найдите, что оно было недавно записано.
Также вы должны присутствовать в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес.
Те. если вас там нет, вероятность того, что ваш местный бизнес появится в результатах, минимальна.
Ну и, конечно, очень важно обратить внимание на то, что писать нужно не чисто под классическое SEO, а под SEO, заточенное под длинные запросы.
И здесь очень важно не баловаться суррогатами.
Потому что контент должен начинаться, пожалуй, с ключевого вопроса, а заканчиваться очень четким и конкретным ответом.
И чем меньше воды в ответе, тем лучше.
И конечно, все запросы должны быть оптимизированы под слова «рядом со мной».
Это очень важно.
Добавление контактной информации в контент вашего сайта также работает очень хорошо.
Зарегистрируйте их в соответствующем разделе Контакты, на специальной странице.
И конечно, чтобы попасть в нулевую позицию, как я уже говорил, 40% результатов голосового поиска показывают результаты нулевой позиции.
Поэтому изучать семантику, изучать, по каким длиннохвостым запросам вы входите в ТОП-1 и адаптировать контент, начните оттуда.
Если у вас есть вопросы, задавайте их, я обязательно на них отвечу в Telegram, например в нашей группе.
Также приходите на наши эфиры в четверг, мы разберем ваши сайты и разберем их в прямом эфире.
И вы можете задать мне большинство вопросов прямо здесь.
Всем спасибо и до новых встреч».
