Google Реклама объявил обновления системы сопоставления запросов поисковых объявлений и элементов управления брендом, которые порадовали рекламодателей (это было давно). Обновления включают улучшенную отчетность об ошибках в написании, минус-слова теперь блокируют ошибки в написании, а также изменения в включении и исключении брендов.
Самое приятное в этой новости то, что рекламодатели очень довольны дополнительными отчетами, обновлениями сопоставления запросов и улучшенным контролем бренда.
Мне нравится, как Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, подвела итоги Икс — смайлы работают хорошо, и я добавлю еще немного из анонса.
📈 Больше поисковых запросов, зарегистрированных за счет агрегирования орфографических ошибок: запросы с ошибками уже сопоставлены с правильно написанными ключевыми словами в ваших кампаниях. Но многие из этих орфографических ошибок не соответствуют пороговым значениям конфиденциальности для отображения в отчете о поисковых запросах. Чтобы согласовать существующее поведение сопоставления И выявить больше поисковых запросов, поисковые запросы с ошибками будут сообщаться вместе с их правильным написанием. Благодаря этому обновлению теперь в среднем на 9% больше поисковых запросов, которые были указаны в разделе «Другое».
В Google заявили, что «слова с ошибками в написании в поиске являются обычным явлением — например, существует как минимум 1,5 миллиона способов неправильного написания слова «YouTube» в Google Search2. Google Ads уже сопоставляет запросы с ошибками правильно написанным ключевым словам. Однако условия поиска должны соответствуют пороговым значениям конфиденциальности для отображения в отчете по поисковым запросам, и многие запросы с ошибками не соответствуют этому порогу. Теперь о поисковых запросах с ошибками сообщается вместе с правильно написанным поисковым запросом. Это означает, что в среднем 9% поисковых запросов ранее находились в разделе «. Другое» из-за орфографических ошибок в отчете о поисковых запросах теперь видны».
💪 Минус-слова теперь блокируют орфографические ошибки.: Больше не нужно добавлять все эти орфографические ошибки в минус-слова! Просто добавьте правильное написание в минус-слова, и все орфографические ошибки теперь тоже будут заблокированы. (Не стесняйтесь удалять орфографические ошибки в существующих минус-словах, чтобы упростить работу в вашем аккаунте.)
Google заявила, что они «также применили описанное выше поведение с ошибками в написании к минус-словам. Раньше вам нужно было добавить все ошибки в написании каждого ключевого слова, если вы хотели их исключить. Теперь вы можете исключить все 1,5 миллиона вариаций «YouTube» с помощью одного минус-слова».
Позже Джинни Марвин добавила, что «ошибки в написании будут применяться ко всем минус-словам, независимо от типа соответствия».
Вот как это работает. Допустим, у вас есть ключевое слово «потоковая музыка». Из поисковых запросов «музыка YouTube», «потоковая передача музыки», «музыка yiutube», «музыкальное приложение Google»:
✅ Включение бренда в кампании с широким соответствием: эта функция гарантирует, что ваши объявления будут соответствовать только запросам, связанным с названием вашего бренда в кампаниях с широким соответствием (мы обновили название, исключив ограничения на бренд, основываясь на полезных отзывах о том, что старое название сбивало с толку 🙂). Теперь вы также можете увидеть рекомендации по переключению кампаний, ориентированных на бренды, на широкое соответствие и включению брендов.
Включение брендов в широкое соответствие помогает вашим бренд-кампаниям получить преимущества широкого соответствия, ограничивая при этом трафик выбранных вами брендов. Теперь вам будет проще выявить эти возможности и принять меры по их использованию благодаря новой рекомендации по включению брендов на странице «Рекомендации».
Вот несколько скриншотов:
⛔ Исключение брендов для всех типов соответствия + ДПО: функция уже доступна в PMax, но в ближайшие месяцы мы будем внедрять исключение брендов в поиске. Исключение брендов позволяет предотвратить показ ваших объявлений по запросам и с ошибками в написании определенных торговых марок, соответствие которым вы не хотите, при всех типах соответствия и динамических поисковых объявлениях.
Google выпустил рекомендацию по включению брендов в широкое соответствие и в ближайшие месяцы будет внедрять исключение брендов для всех типов соответствия и динамических поисковых объявлений (DSA).
Реакция рекламодателя
Вот реакция рекламодателей:
Добавление слов с ошибками более чем приветствуется!
Потрясающие обновления @adsliaison https://t.co/SDBD2wUpkM
— Альфред Саймон (@AlfredSimon) 26 июня 2024 г.
— Грег Финн (@gregfinn) 26 июня 2024 г.
Всем хороших перемен! Рекламщики все радуются https://t.co/Pz3GqG2dTq
— Гил Гилднер (@gilgildner) 26 июня 2024 г.
Минус-слова в Google Рекламе теперь автоматически предотвращают ошибки в написании, поэтому вам не придется добавлять все возможные варианты слов, которые сложно написать.
Мы работали над аккаунтами Google Ad Grant с ключевыми словами, связанными с болезнью Альцгеймера и лейкемией, и это долгожданное объявление. https://t.co/T6Nna0lYZF
— Джейсон Кинг, технический специалист некоммерческой организации (@jasoncsking) 26 июня 2024 г.
Это здорово и очень редко видеть, как Google прислушивается к пользователям🙏🏽 https://t.co/uNQdQ4Plna
— Ананд Патил (@NotAnandPatil) 26 июня 2024 г.
Приятно видеть, что наши голоса услышаны, учтены и приняты во внимание. Спасибо Джинни и команде разработчиков!
— Джонни Ломакс (@theblindking88) 26 июня 2024 г.
Обсуждение на форуме Икс.
