Google Ads разослал рекламодателям, использующим Оптимизированную цену за клик (eCPC), электронные письма с уведомлением о том, что в марте 2025 года Оптимизированная цена за клик будет отменена, а все кампании, использующие Оптимизированную цену за клик, будут переведены на ручное назначение ставок CPC.
В электронном письме говорится:
Начиная с октября 2024 года, новые кампании Search and Display Ads больше не будут иметь возможности выбора Enhanced CPC. Существующие кампании, использующие Enhanced CPC, продолжат работать в том же режиме до марта 2025 года. Начиная с марта 2025 года все существующие кампании Search and Display Ads, использующие Enhanced CPC, будут переведены на ручное назначение ставок CPC.
Почему Google вносит это изменение? Google написал:
Более десяти лет назад была представлена Enhanced CPC, наша первая стратегия Smart Bidding. С тех пор мы запустили более сложные стратегии ставок на основе машинного обучения, такие как Maximize conversions with a Optional target CPA и Maximize conversion value with a Optional target ROAS. Эти стратегии обладают потенциалом для получения сопоставимых или превосходных результатов. По мере перехода на эти улучшенные стратегии кампании Search and Display Ads постепенно откажутся от Enhanced CPC.
Google предложил вам перейти на Максимизировать конверсии или Максимизировать ценность конверсии на основе ваших целей. Если вы этого не сделаете, то Максимизировать клики. Google написал:
Если вы отслеживаете конверсии, мы рекомендуем переключиться на Максимизировать конверсии или Максимизировать ценность конверсии на основе ваших целей. В противном случае, если у вас нет целей на основе конверсии или ценности, рассмотрите возможность использования Максимизировать клики. Узнайте больше здесь обо всех вариантах ставок, соответствующих вашим целям конверсии.
Если вы решите не вносить никаких изменений в свою кампанию до марта 2025 года, ваша кампания будет автоматически переведена на ручное назначение ставок CPC.
Множество рекламодателей получили это письмо, вот одна копия:
Вот некоторые упоминания об этом на X:
Еще одно обновление по электронной почте. Удивлен, что они автоматически переходят на ручные ставки вместо того, чтобы продвигать Макс. конверсии. pic.twitter.com/J4dRlPTcQg
— Роб П. (@MrRobzilla) 6 сентября 2024 г.
К вашему сведению, Барри, Google убирает Enhanced CPC, но… сохраняет ручную CPC, в отличие от Bing, который уже убрал и Manual, и Enhanced CPC. Только что получил это письмо: pic.twitter.com/rEd8qXuE1b
— TheePolitiCat 🥥🌴 (@TheePolitiCat) 6 сентября 2024 г.
Улучшенная цена за клик для поисковой и медийной рекламы уже не действует!
Полностью выведен из эксплуатации в марте 2025 года.
Пока комментариев нет, нужно подумать о последствиях. #PPCchat pic.twitter.com/2NzNJY3Gag
— Энтони Хигман (@AnthonyHigman) 6 сентября 2024 г.
«Начиная с октября 2024 года в новых кампаниях с поисковой и медийной рекламой больше не будет возможности выбирать Оптимизированную цену за клик».#ppcchat pic.twitter.com/7UHcPfxlQm
— Ассоциация платного поиска (@PaidSearchOrg) 6 сентября 2024 г.
Обсуждение на форуме Х.
