В новом аудиоподкасте №377 Николай Шмичков рассказал о том, что Google Ads разрешает рекламу лекарств в России.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу обсудить очень интересную тему.
Вы когда-нибудь замечали, что в Google Рекламе отсутствуют наркотики?
Допустим, лекарство от коронавируса, лекарство от гриппа или что-то еще…
Въезжаем какие-то известные препараты, скажем Тамифлю, и видим, что его рекламы почему-то вообще нет.
Я действительно проверил — рекламы нет.
Но скоро что-то изменится.
Что именно изменится?
Послушайте этот подкаст.
Или, скорее всего, вы уже могли это сами погуглить и уже все знать.
Напомню, что реклама непосредственно в Google немного ограничена в отображении лекарств.
Почему это необходимо?
Чтобы всякие неизвестные люди не поднимали свои сайты и не продавали то, что продается по рецепту.
Для этого ужесточены процедуры проверки аккаунтов и подтверждения того, что они являются интернет-аптекой.
А в некоторых странах показ отдельных видов рекламы вообще запрещен, т.е. не выдается никаких лицензий.
Яркий пример.
Если вы интернет-аптека и, как говорится, производитель фармацевтической продукции…
Поэтому я даже просто решил отправить заявку.
А если я выберу, что ваш бизнес — аптека: я нажму «Да».
И я выбираю страну, на которую есть лицензия.
Далее среди списка стран я вижу: Австралию, Австрию, Бразилию, Канаду, Китай, Чехию, Данию, Германию, Гонконг, Японию, Корею, Мексику, Нидерланды, Норвегия, Словакия, Швеция, Новая Зеландия, Тайвань, Великобритания. Великобритания, США и все остальные страны нет.
И вы не сможете зарегистрироваться в качестве аптеки.
И на самом деле, вы больше ничего не можете сделать.
Реклама интернет-аптек в странах, которых нет в списке выше, запрещена!
И есть определенная особенность.
Например, в Германии вообще нужно подавать отдельное заявление только для Германии и оно особенное.
В Германии вам необходимо выбрать, являетесь ли вы интернет-аптекой или производителем фармацевтической продукции.
Или признанные на национальном уровне некоммерческие организации здравоохранения.
И там вы выбираете то разрешение, которое вам нужно.
Разрешение, например, использовать названия отпускаемых по рецепту лекарств или нацеливаться на запрещенные ключевые слова, связанные с алкогольной или наркотической зависимостью.
Да и потом, таргетинг по ключевым словам, связанным с алкоголем и наркоманией, доступен только в США и всё.
И больше нигде.
Это такая большая поисковая система, но она не позволяет размещать рекламу.
Причина проста – они наладили этот процесс только у себя в стране.
Почему?
Потому что если они размещают рекламу там, где у них плохо налажен контроль с другими странами… а у Google в США отличный контроль.
А в других странах нужно заключать массу договоренностей: договариваться, проверять, подтверждать, что этот препарат действительно одобрен.
Есть много вещей, которые необходимо проверить.
У них просто нет ни денег, ни времени.
Таким образом, эти рекламодатели не допускаются.
Потому что им это просто невыгодно: больших денег это не принесет, а затраты будут слишком большими.
А запретить проще, чтобы репутационные риски были ниже.
Вы по-прежнему не видите рекламы, и не потому, что Google такой плохой, у него проблемы…
Нет, вообще-то гугл покажет.
Вот недавние новости: Google изменил правила и разрешил рекламу лицензированных интернет-аптек в России.
Обновлена рекламная политика в сфере здравоохранения и фармацевтики для России, Венгрии и Германии.
С этого месяца в России интернет-аптекам, имеющим лицензию, будет разрешено продвигать свои услуги через рекламу Google.
Особые правила для России: интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения – Росздравнадзора.
И ее разрешение на дистанционную торговлю.
Те. два листка бумаги.
Лицензия необходима всем интернет-аптекам, даже тем, которые продают только безрецептурные лекарства.
Рекламодатели должны быть сертифицированы Google, и это фактически делается с помощью этой ссылки в справке.
Этот сертификат не сложно загуглить.
Я действительно нашел ссылку без труда.
Туда отправляется заявка от вашего имени: укажите свой аккаунт.
Помните, что все ваши регистрации связаны с вашей учетной записью.
Множественная регистрация новых аккаунтов однозначно не поощряется и скорее всего всех забанят за обход системы.
Будьте осторожны с этим.
Поэтому зарегистрируйте один аккаунт и не допускайте в него недоброжелательных, нечестных контекстологов.
Работайте с этим аккаунтом под строгим контролем, иначе вы не сможете впоследствии его восстановить или что-либо с этим сделать.
И рекламный канал будет закрыт навсегда!
Что касается Германии и Венгрии: там тоже жесткое законодательство, но вряд ли нашу аудиторию будет интересовать, что там происходит.
Если так посмотреть на эту информацию о России, то в целом все хорошо.
Но получается, что Украина снова оказывается в стороне и рекламы лекарств не будет.
А настроить рекламу лекарств в Украине нет возможности.
Хотя в Украине есть огромная проблема.
Вы знаете, что в нашей стране лекарства без рецепта могут отпустить просто потому, что человек подошел и сказал…
Даже если у него действительно есть рецепт в кармане.
Он может прийти и сказать: мне нужно то, это и это…
И фармацевт очень хорошо выдает лекарства, действительно рецептурные.
Более того, не установлена ответственность за продажу некоторых видов меда по рецепту. страхование отпускаемых по рецепту лекарств.
Ничего этого нет и ничего не установлено.
И поэтому в стране, пока творится такой бардак, Гуглу конечно лучше ничего не разрешать, иначе будет полный треш.
Я не знаю, как с этим обстоят дела в России.
Возможно, там это сработало.
Я ничего не могу сказать по этому поводу.
Будет лучше, если вы поделитесь этим в комментариях.
Расскажите, собственно, почему есть такие предпосылки, что всё-таки Google пошел на послабление именно для России.
Или вопрос в большой сумме денег, которую Google может заработать на потенциальных рекламодателях.
Скорее всего, это произойдет.
Вот и все.
Не забудьте, конечно же, подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях.
Я буду рад это обсудить.
А по поводу прохождения модерации для справки.
На самом деле здесь нет ничего сложного.
Возьмите все документы, перейдите по соответствующей ссылке, отправьте все и получите то, что вам нужно – верификацию аккаунта.
Сколько времени это займет?
Пишут, что это займет несколько недель.
Это может быть быстрее.
Но из-за Ковида там, говорят, все медленнее.
Но, возможно, это будет быстрее.
Поэтому рекомендую отправить все бумаги и терпеливо ждать.
Отправлять желательно со счета, на котором у вас настоящие имя, фамилия, то есть свои, как основателя организации.
Это немного ускорит процесс регистрации.
Вы также можете подать процесс регистрации через агентство с хорошим рейтингом.
Я уже много раз отправлял документы на регистрацию – с этим проблем нет.
Если вам необходимо настроить рекламу, обращайтесь к нам, с этим тоже нет проблем.
Думаю, сейчас спрос на рекламу в Google Ads в России для лекарств может начать расти.
Особенно сейчас, в связи с предстоящим локдауном, праздниками и просто простудами.
Даже для лекарств, отпускаемых без рецепта, которые всегда будут использоваться.
Еще раз спасибо, дослушал до конца и всем пока!»
