Google AI Previews: Как ИИ повлияет на результаты поиска и работу оптимизаторов

На ежегодной конференции Google I/O представила предварительные обзоры ИИ. Это модифицированный генеративный исследовательский эксперимент (GES). Разработчики утверждают, что технология упростит поиск — он станет более интуитивным и эффективным. В этой статье мы рассмотрим, как работает ИИ и как он влияет на работу цифровых специалистов.

Что такое превью Google AI

AI Обзоры основаны на новой модели Gemini: она создана специально для Google Search. Вместо того, чтобы разбивать вопрос на несколько запросов, пользователь может ввести весь вопрос со всеми подробностями за один раз.

Например, запрос «составьте простой в приготовлении трехдневный план семейного питания» даст вам отправную точку с рецептами. Если пользователь захочет что-то изменить, вы можете попросить изменить «ужин» на «вегетарианское блюдо». Поиск также позволит вам экспортировать ответ в Документы или Gmail.

AI Обзоры отображают ссылки на подборку ресурсов — они содержат краткую информацию, которую можно просмотреть более подробно. Это позволяет детально изучить и найти контент по разным направлениям. Системы Google автоматически определяют, какие ссылки появляются в превью AI: владельцам сайтов не нужно делать ничего нового.

Возможен поиск по видео. Допустим, вы засняли на камеру диск, который работает неправильно. Затем загрузите его в поисковик и быстро найдите ответ: в чем ошибка и как ее исправить.

Опыт генеративных исследований (GEM). Что это такое и при чем здесь поисковые системы?

Google использует ИИ с 2015 года, когда запустил RankBrain. Этот самообучающийся алгоритм распознавал намерения пользователя и предлагал наиболее релевантные результаты. Но RankBrain и другие подобные технологии остались невидимыми. Генеративный ИИ меняет правила игры. ИИ способен создавать уникальный контент, будь то текст, изображения, музыка или видео. Это также открывает новые возможности для поисковых систем.

SGE интегрирует генеративный искусственный интеллект в пользовательский опыт и позволяет:

• задавать более сложные и подробные вопросы,

• быстро получать основную информацию по теме со ссылками на соответствующие результаты для дальнейшего изучения,

• выполнять задачи непосредственно в ходе исследования, будь то написание черновиков или создание изображений,

• Легко копнуть глубже с помощью улучшений и предлагаемых запросов.

Узнайте больше о Google Gemini

Google Gemini — это семейство моделей искусственного интеллекта, похожих на GPT OpenAI. Они не только могут понимать и генерировать текст, как традиционные модели большого языка (LLM), но также могут обрабатывать другие типы информации: изображения, аудио, видео и код.

Gemini способен работать с разными типами данных одновременно. Например, пользователь задает вопрос «что происходит на этом изображении?» и добавьте изображение. Близнецы описывают изображение и отвечают на следующие вопросы.

Google Gemini построен на архитектуре-трансформере и использует стратегии предварительного обучения и точной настройки. Как и другие крупные ИИ. В отличие от моделей, в которых обработка изображений и текста выполняется отдельно, Gemini интегрирует эти функции с самого начала.

Модель способна обрабатывать большие объемы информации за один запрос. Gemini 1.5 Pro принимает до миллиона токенов, чего достаточно, чтобы загрузить 1500-страничный PDF-файл и задать вопросы о его содержимом.

Будут ли ссылки на источники?

Да, будут ссылки на сайты. Это обеспечивает прозрачность и возможность глубже изучить тему на исходном сайте.

Но остается вопрос: действительно ли пользователи перейдут по ссылкам и продолжат исследование темы? И все же, по словам Лиз Рид, вице-президента по поиску Google, «ссылки, включенные в предварительный просмотр ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась как традиционный веб-листинг по этому запросу».

Журналистов и создателей контента это одновременно волнует и немного расстраивает. С одной стороны, их документы увидит широкая аудитория. С другой стороны, пользователи могут обратить внимание на то, откуда именно взята информация, и не увидеть оригинальные статьи.

Не все так идеально – жалобы пользователей

Некоторые выражают недовольство новой услугой. Справочные форумы Google полны вопросов о том, как отключить предварительный просмотр AI. Люди не хотят видеть автоматические отзывы в результатах поиска.

Пользователи делятся своими конкретными жалобами:

• ИИ неправильно интерпретирует запросы.

• AI Reviews мешает обычному поиску — занимает значительную часть страницы результатов.

• Возможности отключить эту функцию нет.

Были случаи, когда идеи ИИ давали неточную или даже опасную информацию. Одному из пользователей ИИ Бесплатно используйте клей в рецепте пиццы.

Но аналогичные жалобы возникли, когда Google представил Featured Snippets – «быстрые ответы». Это результаты, которые появляются в верхней части страницы. Создан для быстрого реагирования на запросы пользователей. Они часто включают списки, диаграммы или видео.

Первоначально люди жаловались, что избранные фрагменты занимают слишком много места и вытесняют результаты обычного поиска. Некоторые пользователи посчитали, что столь быстрые ответы лишают их возможности самостоятельно просмотреть результаты и выбрать наиболее релевантные. SEO-специалисты опасались, что это уменьшит количество переходов на сайты – ведь пользователи получают ответ в поисковой системе.

Но оказалось, что у функции есть преимущества:

• придает сайтам дополнительную видимость,

• увеличивает трафик — в зависимости исследовать,

• позволяет даже небольшим сайтам появляться в результатах поиска.

Можно предположить, что жалобы на превью ИИ со временем тоже исчезнут. Пользователи выиграют от быстрого получения обширной информации, а оптимизаторы по поисковой оптимизации увидят увеличение конверсий.

Как отключить предварительный просмотр AI?

Сам Google не предлагает возможности отключения ИИ, но уже есть расширения с этой функцией. Скрыть презентацию Google AI и «Прощай, Google AI использует JavaScript для изменения HTML-страниц». Расширения находят блок AI Overview и меняют его значение отображения CSS на «none», что скрывает блок со страницы.

Пока, Google AI предлагает дополнительные настройки. Пользователи могут скрывать не только превью AI, но и блоки чата, блоки покупок, видео и даже рекламные ссылки. Вы можете настроить фильтрацию через меню опций. Его можно получить, щелкнув правой кнопкой мыши значок расширения на панели инструментов браузера.

Метод для мобильной версии

Мобильные версии Chrome не могут использовать расширения или настраивать поисковые системы вручную. Но вы можете использовать сторонний сайт.

1. Перейдите на сайт tenbluelinks.org. Он автоматически добавит поисковую систему Google Web в настройки вашего браузера.

2. Откройте новую вкладку и выполните поиск через Google.

3. Зайдите в настройки поиска вашего браузера. В Chrome: Настройки -> Поисковая система. В Edge: Настройки -> Общие -> Выбор поисковой системы.

4. Найдите Google Web в списке и выберите его в качестве основной поисковой системы.

Ваш браузер теперь будет использовать поисковую систему Google, которая включает настройку ?udm=14 для обхода предварительного просмотра AI.

Заключение

На данный момент ИИ доступен только небольшому числу пользователей в США. Но Google обещает, что к концу 2024 года функция будет доступна миллиарду человек. И это дает специалистам СНГ возможность подготовиться: мониторить внешний рынок и замечать свои инструменты.

Более того, как показывают установленные Featured Snippets, возможно, функция еще будет полезна: как пользователям, так и SEO-специалистам.