У Google есть решил не отменить, избавиться от сторонних файлов cookie в Chrome. Это то, что Google планировал и тестировал некоторое время, откладывая усилия много раз, и теперь в конечном итоге решая откажитесь от этих усилий.
Google написала: «Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы представим новый интерфейс в Chrome, который позволит пользователям делать осознанный выбор, применимый ко всему их веб-браузеру, и они смогут изменить этот выбор в любое время».
«Мы обсуждаем этот новый путь с регуляторами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения», — добавила Google. «По мере продвижения вперед разработчикам по-прежнему важно иметь альтернативы, сохраняющие конфиденциальность. Мы продолжим делать доступными API Privacy Sandbox и инвестировать в них для дальнейшего улучшения конфиденциальности и полезности. Мы также намерены предложить дополнительные элементы управления конфиденциальностью, поэтому планируем внедрить защиту IP в режим инкогнито Chrome», — написала Google.
Google опубликовал результаты теста из этих усилий:
- Сохранение масштаба: Что касается расходов рекламодателей (показателя масштаба), то мы увидели восстановление на 89% в Google Display Ads и на 86% в Display & Video 360.
- Возврат инвестиций (ROI): для кампаний, ориентированных только на конверсии, мы увидели 97%-ное восстановление конверсий на доллар (CPD) — показатель ROI — в Google Display Ads и 95%-ное восстановление CPD в Display & Video 360.
- Восстановление ремаркетинга: в кампаниях, использующих только аудитории ремаркетинга, наш эксперимент показал восстановление расходов рекламодателей на 55% в Google Ads и на 49% в Display & Video 360.3 Эти результаты, вероятно, связаны с тем, что ремаркетинг сегодня больше зависит от сторонних файлов cookie, которые обеспечивают очень точный уровень персонализации рекламы, а допустимый инвентарь ограничен, поскольку в настоящее время лишь немногие платформы поставщиков (SSP) тестируют Privacy Sandbox. С точки зрения CPD мы увидели некоторые выбросы, которые мы продолжим отслеживать. Восстановление, как правило, было лучше для кампаний, использующих комбинацию аудиторий ремаркетинга и других стратегий, таких как аудитории на рынке, аудитории по интересам и оптимизированный таргетинг.4 Это говорит о том, что рекламодатели могут извлечь выгоду из принятия комбинации решений для аудиторий для повторного вовлечения клиентов. Мы рекомендуем вам прочитать официальный документ для получения более подробной информации.
Кейли Барбер и Себ Джозеф из Digiday написал«Тем не менее, осознание того, что Sandbox — это не все и не все в плане Google по сторонней адресации, заставит руководителей рекламных агентств вздохнуть с облегчением. Они чешут головы, пытаясь понять, как все это может произойти. Где-то между объявлением о плане отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome четыре года назад и сейчас стратегия Google запуталась между удовлетворением защитников конфиденциальности и поддержанием эффективности рекламы (и монетизации) в рекламной индустрии».
Больше Google тестирование показали, что «API Privacy Sandbox создали дополнительный прирост в 13% для издателей в Google Ad Manager и 3% для издателей в Google AdSense. Обратите внимание, что цифры не составляют в сумме 100% из-за округления отдельных цифр».
- Влияние на доход от программных продаж без использования Privacy Sandbox: сравнив контрольную группу 2 с контрольной группой 1, мы обнаружили, что удаление сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox привело к снижению дохода от программных продаж для издателей в Google Ad Manager на 34% и дохода от программных продаж для издателей в Google AdSense на 21%.
- Влияние программных доходов на Privacy Sandbox: сравнивая экспериментальную группу с контрольной группой 1, мы обнаружили, что удаление сторонних файлов cookie при включении API Privacy Sandbox привело к снижению программных доходов для издателей Google Ad Manager и Google AdSense на 20% и 18% соответственно.
Вот некоторые реакции:
Мне бы очень хотелось узнать, что заставило Chrome отказаться от этого, учитывая, что Safari сделал это много лет назад. Выглядит очень плохо.
— Джейк Арчибальд (@jaffathecake) 22 июля 2024 г.
Это безумие, потому что Google по собственной инициативе выполнила требования CMA:
«Раннее тестирование, проведенное компаниями, занимающимися рекламными технологиями, включая Google, показало, что API Privacy Sandbox обладают потенциалом для достижения этих результатов. И мы ожидаем, что общая производительность при использовании Privacy… https://t.co/DM4VgsfypQ
— Кит Петри 💾 (@keithepetri) 22 июля 2024 г.
Какой поворот событий. Отличная новость для всех, кто тратит деньги на цифровую рекламу, крупных и мелких брендов, кого волнуют расходы на привлечение клиентов и точность данных (и конфиденциальность) в будущем. https://t.co/BSFcMghAWn
— Майкл Дж. Мирафлор (@michaelmiraflor) 22 июля 2024 г.
так что Google просто отказался от того, что должно было стать большим шагом в сторону отслеживающих файлов cookie. Ах! Тем не менее, https://t.co/qYSZ1MM9xU
— Эд Зитрон (@edzitron) 22 июля 2024 г.
Но давайте посмотрим правде в глаза: качество данных 3PC уже было на грани исчезновения.
Теперь, когда они снова потенциально оказались в центре внимания, спад, скорее всего, ускорится.
Эта задержка также создает впечатление, что Google отходит на второй план в разработке решений, в большей степени ориентированных на конфиденциальность.
— Борис Бесерик (@BorisBeceric) 23 июля 2024 г.
Конечно, интерфейс рекламодателя Google Ads не обновляется:
То есть вы хотите сказать, что это сообщение в интерфейсе Google Ads больше не актуально? 😅 Что вы думаете обо всей этой истории? #ppcchat?
Мне интересно, как это будет происходить со стороны Google. pic.twitter.com/POzQJB9NkG
— Альфред Саймон (@AlfredSimon) 23 июля 2024 г.
Плюс гораздо больше освещения этой новости здесь — этого никто не ожидал, и мир маркетинга буквально взорвался от этой новости.
Обсуждение на форуме Икс.
