Услуги по созданию ссылок


Точно так же, как Леброн Джеймс доминировал на площадках и в обсуждениях НБА, Google доминировал в обсуждениях поиска и контента с начала этого столетия.

Но Леброн не единственный игрок НБА. И Google не единственный игрок, направляющий трафик на веб-сайты.

А недавнее исследование SparkToro и Datos выделяет знакомые сайты, которые по-прежнему привлекают трафик в Интернет.

В исследовании агрегируется и сравнивается реферальный трафик из огромного набора данных от группы людей, подписавшихся на рассылку, которые поделились своими URL-адресами в период с января 2023 года по январь 2024 года.

Результаты открывают возможности для вашего бренда привлечь больше трафика, не требуя благословения богов Google.

Сосредоточьтесь на реферальном трафике на веб-сайты с длинным хвостом.

SparkToro исследовал две категории реферального трафика:

  • 170 самых посещаемых сайтов в США
  • Сайты с «длинным хвостом» (т. е. все остальное)

Поскольку большинство ваших сайтов не входят в топ-170, я буду придерживаться выводов относительно сайтов с длинным хвостом. (Примечание: Не путайте термин «сайты с длинным хвостом» с «ключевыми словами с длинным хвостом». Несмотря на схожесть формулировок, они не связаны между собой.)

Имейте в виду, что определение рефералов SparkToro выходит за рамки кликов по ссылкам или рекламы. Сюда входят все посещения, совершенные во время сеанса просмотра – периода активного использования. Например, если кто-то слушает подкаст бренда и вводит URL-адрес компании в свой браузер, исследование SparkToro считает это рефералом.

Какие сайты отправляют переходы на сайты с длинным хвостом?

Google доминирует по количеству переходов на сайты с длинным хвостом, отправляя 72,48% всего реферального трафика. Поэтому размещение Google в центре вашей стратегии SEO остается наиболее логичным решением.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Если вы сделаете это, вы упустите возможности трафика с более низкой конкуренцией.

Рассмотрим следующие по популярности ссылающиеся сайты:

  1. Сайты Bing и Microsoft (5,20%)
  2. Фейсбук (3,36%)
  3. Реддит (2,39%)
  4. Ютуб (2,18%)
  5. ДакДакГо (2,06%)
  6. Яху (1,99%)
  7. Cisco Duo и Окта (1,01%)
  8. LinkedIn (0,62%)
  9. Амазонка (0,48%)
  10. Инстаграм (0,43%)
  11. Инструктировать (0,33%)
  12. Пинтерест (0,32%)
  13. Гитхаб (0,29%)
  14. Раздор (0,24%)
  15. Википедия (0,18%)
  16. Твич (0,17%)
  17. МСН (0,16%)
  18. Фэндом (0,12%)
  19. eBay (0,10%)
  20. OpenAI (0,10%).
ЧИТАТЬ   Ни один сайт, затронутый сентябрьским обновлением полезного контента, еще не восстановлен

Но не останавливайтесь на достигнутом. В отчете SparkToro подробно описаны самые щедрые SEO-сайты для «длинных хвостов». Эти домены направляют наибольшее количество посетителей на сайты с длинным хвостом на 1000 уникальных посетителей их собственного сайта. (Напротив, некоторые сайты с большим трафиком практически не отправляют переходы на другие сайты. WikiHow.com, например, отправляет на другие сайты только 73 из 1000 пользователей.)

Google остается первым реферером, за ним следуют:

  • УткаDuckGo
  • Бинг
  • Yahoo
  • Фейсбук
  • обучать
  • Твиттер-сайты
  • Shopify
  • Реддит
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Девиантное искусство
  • Дерьмо
  • Фокс Ньюс
  • Пинтерест
  • Тамблер
  • Патреон
  • GitHub
Google доминирует в списке самых щедрых источников трафика, за ним следуют другие поисковые системы (DuckDuckGo, Bing, Yahoo) и Facebook.

Вы можете использовать эти данные для обновления своей стратегии поиска, сосредоточив внимание на наиболее релевантных ссылающихся сайтах. Например, если вы не являетесь образовательным брендом, оптимизация вашего контента для ссылок на Instructure.com не принесет никакой пользы.

Давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вашему контенту появиться на самых щедрых SEO-сайтах.

Оптимизация для рефералов Bing и Yahoo

Bing не следует модели ранжирования Google. (Вы можете проверить это, введя одну и ту же поисковую фразу в обе поисковые системы). Его алгоритм опирается на разные факторы или, по крайней мере, на разные оттенки одних и тех же факторов.

Этот Статья Семраша объясняет что Bing учитывает при представлении контента пользователям. Bing не использует семантический поиск для понимания запросов. Вместо этого он использует технологию OpenAI для понимания контекста и намерений пользователя. Обратные ссылки, как количество, так и якорный текст, важны для Bing. Он также предпочитает ссылки из доменов .edu и .gov.

Bing уделяет особое внимание элементам оптимизации на сайте, включая теги заголовков, метаописания, заголовки и т. д., и предпочитает домены с точным соответствием. Эффективность социальных сетей также влияет на рейтинг.

Оптимизируйте для Bing, используя эти настройки. Сосредоточьтесь на использовании точных ключевых слов, а не их вариаций, в своем контенте, заголовках, метаописаниях и т. д. Используйте инструмент OpenAI, такой как ChatGPT, чтобы оценить, достигает ли ваш контент цели. (Вставьте копию своего контента и попросите ChatGPT определить ключевые слова.)

ЧИТАТЬ   SMO: возможности оптимизации для социальных сетей

Эти советы также полезны для поиска в Yahoo, который использует поисковую систему Bing.

Двигайтесь вместе с DuckDuckGo

УткаDuckGo это бесплатная поисковая система, которая защищает конфиденциальность своих пользователей. В отличие от Google, он не отслеживает данные пользователя, чтобы обеспечить более персонализированный опыт. Его алгоритм проще, а результаты и ссылки на него проще. Он показывает рекламу на основе ключевых слов пользователя, а не его личных данных.

Элегантные темы действия несколько советов по оптимизации контента для DuckDuckGo:

  • Добавьте данные о местоположении на свой сайт.
  • Подайте заявку на списки Apple Maps.
  • Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем.

Данные о местоположении показывают, соответствует ли ваш бизнес местоположению пользователя в зависимости от его устройства. Убедитесь, что на вашем сайте указаны соответствующие адреса вашей компании. Также убедитесь, что претендуйте на свое место (места) по Apple Card.

Хотя этот совет лучше всего подходит для брендов, имеющих физическое местоположение, последний совет подойдет для веб-сайта любого бизнеса: Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем, включая Bing..

Как и Yahoo, DuckDuckGo индексирует веб-сайты, используя данные Bing и других поисковых систем, а также своего сканера DuckDuckBot.

Не забывайте Фейсбук

В прошлом году Facebook делает заголовки когда он изменил свой алгоритм, что привело к падению реферального трафика на основные новостные сайты (падение на 62% в период с августа 2022 года по август 2023 года).

Тем не менее, Facebook остается жизнеспособным источником реферального трафика. Исследование SparkToro оценивает показатели платформы на 1000 уникальных пользователей выше, чем у любой другой платформы социальных сетей.

Чтобы получить максимальную отдачу от Facebook, делитесь ссылками на соответствующий контент. Настройте заголовок, описание и миниатюру в соответствии с вашей целевой аудиторией и целью.

Ставка на OpenAI

Хотя OpenAI.com – родительский сайт ChatGPT – занимает 22-е место в списке реферального трафика, рост генеративного ИИ, вероятно, означает, что его влияние будет выше в следующем году и в последующие годы.

ЧИТАТЬ   Еще больше изменений в рейтинге Google Core вчера/сегодня

Итак, как сделать так, чтобы ссылки вашего сайта отображались в ответе ChatGPT? Я пошел прямо к источнику, чтобы узнать. Вот кое-что из того, чем поделился ChatGPT:

  • Естественно, добавляйте релевантные ключевые слова в свой контент.
  • Разработайте комплексные ресурсы, такие как руководства, учебные пособия или подробные статьи.
  • Включите внутренние ссылки на другой соответствующий контент.
  • Попросите аудиторию поделиться и дать ссылку, поскольку эти сигналы увеличивают шансы на то, что ваш контент будет указан в ChatGPT.
  • Поощряйте участие пользователей с помощью комментариев, вопросов и обсуждений, поскольку ChatGPT может ссылаться на эти ответы.

Вы можете свести его совет к следующему – мантре любого хорошего контент-маркетинга: пишите качественный, глубокий контент, который представляет ценность для аудитории и мотивирует их делиться им со своими сетями.

Мониторинг воздействия

Я лишь коснулся поверхности стратегий расширения вашей стратегии реферального трафика. Внимательно просмотрите список и проверьте, соответствует ли какой-либо из наиболее популярных сайтов (LinkedIn и YouTube) вашим приоритетам распространения. Удвойте работу, которую вы там делаете. Если вы расширяете сообщество вокруг своего бренда, обратите внимание на Reddit, Discord и Patreon.

Через три месяца после внесения изменений в вашу стратегию SEO внимательно посмотрите на аналитику вашего сайта. Изменились ли ваши источники рефералов в этом квартале? Какие платформы генерируют больше трафика, чем три месяца назад? Генерирует ли платформа более высокий процент трафика?

Если источники реферального трафика существенно не изменились, не сдавайтесь. Чтобы подняться в рейтинге и заработать ссылки, может потребоваться время. Подождите еще шесть месяцев – если вы все еще не видите эффекта, подумайте о более серьезных изменениях.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться на ежедневные или еженедельные электронные письма от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.



Source link