Видеоролики о футуристическом проекте городского развития Саудовской Аравии быстро распространились по Интернету и почти так же быстро начали исчезать.
По крайней мере пять инфлюенсеров, которые публиковали видео из Neom, многолетнего проекта, запущенного наследным принцем Мухаммедом бин Салманом для строительства высокотехнологичного мегаполиса, либо закрыли свои аккаунты в социальных сетях, либо стали приватными после того, как одно видео столкнулось с волной насмешек в социальных сетях. Несколько более мелких аккаунтов в этом небольшом сообществе создателей контента на основе Neom остаются активными, и их видео по-прежнему можно просматривать.
Видеоролики, часто снятые в формате повседневной жизни, популярном среди видеоблогеров, стремились приукрасить повседневную жизнь в промышленных квартирах Неома и столовой, которую в социальных сетях сравнивали с тюрьмами и военными базами. Это небольшое сообщество создателей, в основном женщин, которые говорят, что переехали в Саудовскую Аравию как экспаты или жены экспатов, все расхваливали, казалось бы, утопическую жизнь в Неоме.
Проект Neom, впервые анонсированный в 2017 году, привлек международное внимание и пристальное внимание из-за предполагаемых нарушений прав человека и экологических проблем.
Некоторые пользователи сети выразили подозрение, что видеоролики, многие из которых перекликаются друг с другом в перечислении причин любить жизнь в Неоме, были проплаченным маркетингом, хотя они и не были помечены как реклама в TikTok, где эти создатели собирают большую часть своей аудитории.
Представитель Neom заявил, что город не платил влиятельным лицам за создание видеороликов о Neom и не связан с ними, заявив: «Все наши маркетинговые кампании публикуются на наших каналах в социальных сетях и на нашем веб-сайте».
Представитель сообщил, что последняя маркетинговая кампания была посвящена Национальному дню Саудовской Аравии и была поделился в LinkedIn на прошлой неделе.
Одно видео, которое привлекло особое внимание на X, было опубликовано создательницей контента, которая использовала в сети имя Джессика Герман, прежде чем временно удалить свой профиль из TikTok.
Мама двоих детей назвала себя южноафриканской экспаткой, живущей в Neom Community 1, жилом районе для рабочих и их семей. До того, как ее профиль был закрыт, она вела видеоблог, где она убиралась в своей минималистичной бело-серой квартире, а затем брала малышей на вечернюю прогулку мимо коробчатых однотипных зданий и пустых улиц. Остановившись у почтового отделения с надписью «Почтовое отделение», она вошла в столовую с надписью «Столовая» для семейного обеда.
«Ах, у нас здесь самые лучшие фрукты», — сказала Герман в видео, позже сняв, как ее семья гуляет снаружи. «Ребята, у нас здесь также самые лучшие закаты. Сегодня был такой прекрасный вечер».
NBC News посмотрели видео до того, как оно было удалено из TikTok. Отрывки из него оставайтесь на Xгде люди распространяли его на прошлой неделе.
Историк Эллен Уолд, автор книги «Saudi, Inc.», заявила, что сомневается, что это видео и другие подобные ему привлекут иностранных специалистов, поскольку в клипах Неом выглядит скорее как форпост, чем как сообщество.
«Это почти жутко, когда она идет по разным частям города, а он совершенно пуст», — сказал Уолд. «Это похоже на современный шахтерский городок, как будто вот жилье вашей компании, а вот столовая компании».
Многие в сети также не были проданы изображением Герман ее района. X посты, которые собрали миллионы просмотров, назвали это «промышленная зона на поверхности солнца» и высмеивал «столовая колонии космической добычи.”
Аккаунт Герман был первым, кто исчез из TikTok вскоре после того, как ее видео распространилось на X, хотя теперь она снова в сети и сделала свой профиль закрытым. В четверг на прошлой неделе по крайней мере четыре других создателя контента на Neom внезапно исчезли, хотя один аккаунт, похоже, снова активировался позже в тот же день. У каждого было десятки тысяч подписчиков.
Прежде чем их контент исчез из поля зрения общественности, эти женщины поделились отточенными кадрами удобств комплекса. Они сняли себя идущими в Starbucks, совершающими покупки в торговом центре Tabuk Park и встречающимися с друзьями.
Несколько создателей контента на основе Neom, которые все еще активны в TikTok, продолжают публиковать видеоблоги о повседневной жизни из рабочий день в проектном лагере, кинематографические клипы города пустыни, и поездки в Роскошный островной проект Neom Синдала.
Хенд Али, аспирант Университетского колледжа Лондона, исследовавший брендинг Неома в Саудовской Аравии, сказал, что наследный принц Мухаммед с момента его запуска в первую очередь рекламировал город международной аудитории, особенно молодым специалистам.
«Наследный принц хочет, чтобы Неом считался современным, передовым, прогрессивным местом», — сказал Али. «И он думает, что это привлечет иностранных экспатов, а также саудовцев, получивших образование за рубежом».
Эли сказал, что реклама Neom на протяжении многих лет освещала свидетельства рабочих, переехавших в город, которые часто рассказывали о своем опыте Видео на английском языке.
Хотя Neom подтвердил, что не работает с влиятельными лицами, Уолд отметил, что у Саудовской Аравии есть опыт привлечения влиятельных лиц для продвижения туризма в стране, часто путем их отправки за границу роскошные поездки и мероприятия. Однако работает ли их контент так, как задумано, это уже другой вопрос.
«Довольно интересно, что определенно есть некоторое приукрашивание сложных реалий того, каково это — жить в Саудовской Аравии», — сказал Уолд, добавив: «Я не виню их за попытки улучшить свой имидж, потому что все так делают. Но эти кампании как-то проваливаются».
Официальные аккаунты Neom в социальных сетях рисуют глянцевый портрет проекта, который дразнит футуристические городские пейзажи, технологические инновации и устойчивый образ жизни. На его веб-сайте Neom описывается как «земля будущего, где величайшие умы и лучшие таланты получают возможность воплощать новаторские идеи и выходить за рамки границ в мире, вдохновленном воображением».
Однако строительный лагерь, изображенный во многих видеороликах создателей контента на основе Neom, сильно отличается от ослепительного мегаполиса, рекламируемого в первоначальных визуализациях города. здания появляться современный, но бесплодныйс более индустриальный, чем футуристический чувствовать.
Эли сказал, что этот разрыв не является уникальным для Neom. Контраст между предлагаемым видением и реальностью на месте такого крупного проекта, как Neom, является известной закономерностью среди большинства мегапроектов, включая проекты в Соединенных Штатах и Европе.
«Обычно документы по брендингу не переводятся на местах, потому что на местах вы ограничены своими возможностями в конце дня», — сказал Эли. «А видение Neom требует огромных денег».
Проект развития стоимостью 500 миллиардов долларов, являющийся частью плана наследного принца «Видение Саудовской Аравии 2030» по диверсификации экономики страны, вызвал споры.
В мае, Би-би-си Сообщается, что саудовским силам было приказано выселить коренных жителей деревень (и, по словам бывшего офицера саудовской разведки, разрешить убивать тех, кто сопротивляется), чтобы расчистить место для строительства The Line, рекламируемого как город без автомобилей и выбросов в Неоме, который, как ожидается, протянется на 105 миль по одной прямой.
Ранее в этом месяце, Уолл Стрит Джорнал — со ссылкой на нынешних и бывших руководителей, а также на документы, электронные письма и записи — сообщил о подозрениях в коррупции, расизме и женоненавистничестве среди руководителей Neom, включая предполагаемый случай, когда один из руководителей высмеивал смерть рабочих.
В 2018 году убийство журналиста Washington Post Джамаля Хашогги в консульстве Саудовской Аравии также затормозило продвижение Neom, поскольку наследный принц Мухаммед столкнулся с глобальным осуждением и вниманием из-за инцидента. Во многих отношениях, по мнению исследователей, Neom связан с усилиями Саудовской Аравии по изменению своей репутации на мировой арене.
«Этот проект тесно связан с наследным принцем», — сказал Эли. «Что бы он ни переживал в политическом плане — внутри страны и на международном уровне — это отражается на брендинге Neom».
