Доминирование в рейтинге ключевых слов в вашей нише — сложная, но полезная стратегия в SEO. Это позволяет вашему веб-сайту незаметно занять верхние позиции по простым и удивительно ценным ключевым словам, в то время как ваши конкуренты заняты борьбой за более популярные и широкие ключевые слова.
Хотя легче сказать, чем сделать. Может быть сложно найти нишу, на которую можно ориентироваться, а тем более стать в ней авторитетом.
Но если вы здесь, значит, вы сделали правильный первый шаг. У меня есть руководство по лучшим стратегиям доминирования в рейтинге ключевых слов в вашей нише, которым я и другие SEO-специалисты из моей команды часто пользуемся.
Содержание
Понимание концепции ранжирования ключевых слов
Ранжирование релевантных ключевых слов, соответствующих вашему бизнесу, имеет большое значение в SEO. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получаете и тем больше потенциальных конверсий вы генерируете.
Чем выше ваш рейтинг, тем больше внимания будет уделять вашей странице.
Но это только в теории. Если вы ранжируетесь по неправильным ключевым словам, это не приведет ко всем этим преимуществам. Итак, понимание «что» а также «как» для ранжирования по ключевым словам имеет важное значение.
Так как же поисковые системы ранжируют ключевые слова, которые повлияют на позицию вашего сайта в поисковой выдаче?
При ранжировании ключевых слов поисковые системы полагаются на определенные алгоритмы, которые оценивают множество факторов:
- Релевантность используемых ключевых слов. Это определяется тем, насколько тесно содержимое вашей страницы связано с ключевым словом.
- Авторитет сайта. Это оценивается на основе обратных ссылок из авторитетных источников и социальных сигналов.
- Пользовательский опыт. Это включает в себя такие аспекты, как дизайн веб-сайта, его совместимость с мобильными устройствами, а также скорость загрузки страниц.
- Метрики вовлеченности пользователей. Такие вещи, как рейтинг кликов и среднее время, проведенное на странице, по-прежнему имеют значение для Google.
Поисковые системы всегда совершенствуют свои алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. В этих обновлениях основное внимание уделяется тому, как мы получаем лучшие стратегии для любой ниши.
Примечание веб-мастера: Этот пост является частью наших расширенных руководств по Исследование и оптимизация ключевых слови Контент-стратегия, где я расскажу все, что вам нужно знать о выборе правильных ключевых слов для вашего веб-сайта и их рейтинге в Google. В этой серии я также расскажу о стратегиях достижения успеха в функциях поисковой выдачи, повышении тематического авторитета, использовании длинных ключевых слов и многом другом.
Определение вашей ниши рынка
Теперь переходим к «что».
Ключевые слова действуют как мосты, которые соединяют пользователей и их поисковые запросы с соответствующим контентом на веб-сайте. Но как найти подходящие ключевые слова, которые будут соответствовать пользователям, на которых вы хотите ориентироваться?
Первым шагом в создании целевых и эффективных стратегий, которые помогут доминировать в рейтинге ключевых слов в вашей нише, является определение вашего целевого рынка для SEO. Только тогда вы сможете начать понимать уникальные требования, модели и привычки вашей ниши рынка.
Найдите тот сегмент рынка, который вы можете удовлетворить предлагаемыми вами продуктами и услугами. Например, если вы пытаетесь продать обувь, вы не можете ориентироваться только на людей, которым нужна обувь. Сузить. Это обувь для мужчин или женщин? Взрослые или дети?
И выходите за рамки обычных демографических факторов, таких как их интересы, с какими проблемами они могут столкнуться или почему они вообще хотят рассмотреть продукт, который вы предлагаете.
Подобные вопросы помогут вам создать очень подробный профиль клиента или персона. Я предлагаю придумать как минимум три из них, чтобы вы могли ориентироваться на свои ключевые сегменты клиентов. Каждый из них генерирует список ключевых слов, хотя профили могут частично пересекаться.
Как найти релевантные ключевые слова в вашей нише
Если задуматься, на самом деле гораздо легче доминировать в своей нише, если вы используете в качестве ключевых слов узкоспециализированные термины.
Эти весьма специфические термины относятся к ключевым словам с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это очень специфичные поисковые фразы с низким объемом поиска и конкуренцией, но с более высоким и сильным намерением. Это означает, что эти ключевые слова четко указывают, что ищут пользователи.
У меня есть подробное руководство по как найти и настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом вы можете следить, но суть такова: использовать созданные вами профили клиентов и поставить себя на место вашей целевой аудитории.
С какими проблемами они сталкиваются и какие вопросы могут у них возникнуть, когда они ищут решения этих проблем? Есть два способа найти ответы на эти вопросы.
Исследуйте форумы
Один из способов изучения этого вопроса — посещение форумов. Это настоящая сокровищница пользователей, которые ищут информацию и рекомендации по конкретным проблемам. Это тоже легко исследовать.
Просто введите свою нишу и слово «форумы» в поиске Google, и вы увидите список сообщений на форумах, по которым можно получить ценную информацию.
Создание ценных страниц и другого контента, ориентированного на эти ключевые слова, и предоставление быстрого ответа тем, кто просматривает эти страницы, может помочь вам привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.
Короче говоря, таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом — это самый простой способ как можно быстрее повысить вашу видимость и повысить ваши шансы превратить клики в клиентов.
Используйте нишевые генераторы ключевых слов
Существует множество инструментов SEO, которые вы можете использовать для создания широких и связанных предложений ключевых слов с теми, которые вы имеете в виду. У меня есть список вариантов, которые вы можете попробовать в моем SEO-инструментарий.
Если вы ищете бесплатные инструменты для тестирования, есть Ответьте общественности. Он берет ключевое слово, которое вы ему даете, использует данные автозаполнения из поисковых систем, а затем предоставляет список фраз и вопросов (т. е. ключевых слов с длинным хвостом), сосредоточенных вокруг этого ключевого слова. Золотая жила неиспользованных идей для контента.
Wordstream — это еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать, если вам нужны такие параметры, как объем поиска и цена за клик (полезно, если вы также планируете SEM-кампанию помимо SEO). Тем не менее, бесплатные инструменты довольно ограничены. Например, этот инструмент в настоящее время предлагает только предложения для базы данных Google в США и имеет ограниченный поиск для каждого пользователя.
Если вы планируете серьезно заняться SEO для своего веб-сайта, я настоятельно рекомендую инвестировать в хороший универсальный инструмент, который вы можете использовать для исследования ключевых слов.
Продвинутые стратегии достижения доминирования в рейтинге ключевых слов
Теперь, когда вы начали составлять список потенциальных ключевых слов с длинным хвостом, на которые вы можете ориентироваться, пришло время применить различные методы для доминирования в рейтинге ключевых слов в вашей нише.
Эта тактика привлекает трафик на веб-сайт, повышает видимость в поисковых системах и может даже повысить коэффициент конверсии.
С последние обновления GoogleАлгоритм поиска теперь учитывает намерения пользователя, релевантность контента и общее удобство.
Это подчеркивает необходимость в стратегиях ключевых слов, которые соответствуют этим аспектам, подчеркивая высококачественный, ценный контент, который отвечает потребностям и запросам пользователей.
Вот несколько продвинутых стратегий, которые можно применить, чтобы доминировать в рейтинге ключевых слов в вашей нише:
Сопоставление ключевых слов
Сначала выясните, куда вы собираетесь вставить ключевые слова. Вам нужно будет разделить их на две категории.
Как правило, более широкие ключевые слова с большим объемом поиска следует помещать в краеугольный контент, который представляет собой длинные и чрезвычайно подробные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Это может быть информационная, коммерческая, транзакционная или комбинация того и другого, в зависимости от цели ключевого слова. Используйте это для создания бункеров контента.
Ключевые слова с длинным хвостом следует включать в вспомогательный контент, например в сообщения в блогах или статьи. Как только это будет сделано, необходимо создать внутренние ссылки от вспомогательного контента к соответствующему краеугольному контенту. Это ключевой шаг в построении актуальный авторитет вашего сайта.
Для ваших ключевых слов с длинным хвостом я также предлагаю создать календарь контента и использовать тематические кластеры. Это поможет вам регулярно создавать очень ценный, концептуально связанный контент для вашего веб-сайта, что является еще одним важным фактором для вашего SEO.
Регулярные обновления контента
Предоставление новой и актуальной информации вашей аудитории сигнализирует Google о том, что ваш веб-сайт постоянно поддерживается свежим и актуальным контентом — факторы, которые эти поисковые системы высоко ценят. Это также показывает, насколько ваш веб-сайт остается активным, и предоставляет актуальные ресурсы в вашей нише.
Однако эти обновления контента касаются не только создания и редактирования существующего контента на странице. Речь также идет об оптимизации его для правильных ключевых слов, которые резонируют с вашей аудиторией – именно здесь происходит процесс ключевые слова отслеживания входит в комплект.
Это поможет вам оценить, насколько ваш текущий контент соответствует конкретным и релевантным запросам. Отслеживая ключевые слова и отслеживая тенденции, такие как проверка объемов поиска и изменений в конкуренции, вы можете соответствующим образом скорректировать свою контент-стратегию.
Тем не менее, некоторые обновления не обязательно должны быть слишком трудоемкими или кровавыми. Пропускайте переписывания, когда можете.
Вместо этого попробуйте создать руководства или списки, которые вы сможете обновлять каждый год. Незначительные изменения, позволяющие убедиться, что в вашем теге заголовка и заголовке отображается текущий год, а также чтобы каждый пункт или продукт в списке был актуальным, — это быстрый и простой способ оставаться актуальным в вашей нише.
Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
С ростом использования мобильных устройств поисковые системы, такие как Google, теперь отдают приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в своих рейтингах. Почему? Именно здесь сейчас большинство пользователей используют Google.
Поэтому проектирование и оптимизация ваших страниц для просмотра на мобильных устройствах является обязательным. Это фактор ранжирования, фактор пользовательского опыта, плюс просто здравый смысл встречаться с пользователями там, где они находятся.
Если ваш веб-сайт устарел и вы наблюдаете стагнацию (или даже падение) рейтинга в течение последних нескольких месяцев, подумайте об обновлении и улучшении скорости вашего сайта и архитектуры сайта для мобильных пользователей. Я на 100% уверен, что вы увидите положительную отдачу от своего рейтинга, если сделаете все правильно.
Интегрируйте местные практики SEO
Большинство людей, когда они хотят найти предприятия рядом с ними, они обращаются к поисковым системам, используя поиск «рядом со мной».
Это делает важным для бизнеса использовать локальную стратегию SEO, которая позволяет страницам появляться для такого рода поиска и привлекать близлежащих пользователей, ищущих определенные продукты и услуги.
Оптимизация вашего присутствия в Интернете для привлечения местных клиентов из определенной географической области — это еще одна эффективная стратегия, которая продвигает ваш веб-сайт на вершину вашей ниши, позволяя Google предоставлять пользователям наиболее релевантные и локализованные результаты поиска.
Эта продвинутая стратегия включает в себя такие практики, как Оптимизация Google Мой бизнестаргетинг на локальные ключевые слова, также известный как ключевые слова с геотегами— отзывы клиентов и согласованные ссылки на NAP (имя, адрес, номера телефонов) в различных онлайн-каталогах.
При локальном SEO не забывайте создавать локализованный контент, стратегически размещая внутри него ключевые слова, основанные на местоположении, поскольку это помогает способствовать более высокому рейтингу в результатах поиска по конкретному местоположению.
Но затем, чтобы эта стратегия действительно работала, важно понять, как ведут себя местные клиенты и каким тенденциям они следуют, подчеркивая необходимость человеческого вклада и опыта, а также передовых технологических достижений, чтобы по-настоящему раскрыть свой потенциал.
Мониторинг и корректировка вашей стратегии ключевых слов
Поддержание эффективности вашей игры с ключевыми словами является ключом к тому, чтобы оставаться впереди в этой конкурентной отрасли. Поэтому вы должны следить за тем, как работают ваши ключевые слова, выявлять тенденции и следить за изменениями в том, как люди ищут и работают алгоритмы.
Например, если вы заметили падение рейтинга ключевых словэто сигнал к корректировке и усовершенствованию вашей стратегии. Выясните, почему произошел этот спад – возможно, появились ваши конкуренты или изменилось поведение пользователей. Когда вы погрузитесь в аналитику и поймете изменения, вы поймете, как вы будете корректировать свои стратегии.
Этот непрерывный процесс помогает вам поддерживать доминирование в своей нише. Все дело в том, чтобы оставаться гибкими — гарантировать, что ваш веб-сайт и размещаемый вами контент остаются актуальными в условиях постоянных цифровых изменений в отрасли.
Ключевой вывод
Веб-сайты в различных отраслях бизнеса все больше и больше развиваются в современном цифровом мире. Принятие твердого SEO-стратегия подтолкнет вас вперед и поможет поддерживать рейтинг ключевых слов.
Это потребует некоторой работы, но при хорошем планировании и реализации вы воля сохранить конкурентное преимущество в отрасли, помогая вам добиться цифрового успеха в вашей нише.
