С момента своего появления в середине 1990-х годов системы управления контентом (CMS) претерпели значительные изменения, и ожидается, что их эволюция продолжится и в будущем. Но эти изменения не только технологические: они также стратегические.
Сегодняшние платформы CMS предлагают беспрецедентную гибкость, позволяя компаниям доставлять персонализированный контент по нескольким цифровым каналам. Оставаясь в курсе текущих (и будущих) тенденций CMS и используя самые передовые доступные инструменты, ваш бизнес может оставаться конкурентоспособным и достигать большего успеха в контент-маркетинге.
Давайте углубимся в последние тенденции CMS, откуда они пришли и какое будущее, вероятно, ждет эту важную маркетинговую технологию.
Содержание
Развивающаяся среда CMS
Раньше контент веб-сайта был статическим, контент и код объединялись в отдельные HTML-файлы. По мере роста популярности Интернета в конце 1990-х годов появились проприетарные CMS, такие как FileNet и Vignette, предоставляющие возможность отделить код от контента.
Эти ранние системы быстро затмили альтернативы с открытым исходным кодом, такие как WordPress и Joomla, которые демократизировали создание веб-контента и управление им.
В 2010-е годы наблюдался рост количества мобильных устройств, что потребовало еще одного существенного изменения в архитектуре CMS. Традиционные модели CMS, которые включали серверное редактирование, интерфейсные шаблоны, плагины, базы данных и серверы, с трудом могли эффективно доставлять контент на мобильные устройства.
К 2016 году Использование мобильного Интернета превысило использование настольных компьютеровпрокладывая путь для безголовых CMS. Эти системы отделяют производство контента от его представления, что делает их идеальными для омниканальной доставки контента.
Недавно появились гибридные CMS-решения, сочетающие в себе сильные стороны безголовых и традиционных систем. Эти системы предлагают API для многоканальной доставки контента, а также интуитивно понятные инструменты редактирования, что делает их привлекательными для разработчиков и создателей контента. Такое сочетание гарантирует, что компании будут предоставлять стабильный высококачественный контент на разных платформах и устройствах.
Как искусственный интеллект и машинное обучение меняют преимущества CMS
Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение выводят CMS на следующий этап эволюции. Например, такие платформы, как Squarespace, теперь предлагают веб-сайты, полностью созданные с помощью искусственного интеллекта, в то время как другие, такие как Contentful и Brightspot, интегрируют инструменты искусственного интеллекта непосредственно в процесс редактирования.
CMS на базе искусственного интеллекта позволяют маркетологам оптимизировать работу с контентом за счет автоматизации рутинных задач. Они также могут помочь улучшить эффективность маркетинга, способствуя персонализации контента и оптимизации распространения.
ИИ для маркировки и автоматизации
ИИ может автоматизировать рутинные задачи, такие как маркировка контента и управление рабочими процессами. Автоматическая маркировка гарантирует точную и эффективную категоризацию контента, что упрощает управление и поиск. С другой стороны, автоматизация рабочих процессов упрощает редакционный процесс за счет автоматизации таких задач, как утверждение контента и графики публикации, высвобождая время для творческой и стратегической деятельности.
Персонализация с использованием ИИ
ИИ может генерировать варианты контента, адаптированные к различным сегментам аудитории. Такая персонализация особенно ценна для маркетинговых команд, стремящихся доставлять целевые сообщения. ИИ может создавать персонализированный контент, который находит отклик у конкретной аудитории, анализируя поведение и предпочтения пользователей, повышая уровень вовлеченности и конверсии.
ИИ в распространении контента
ИИ может помочь контент-маркетологам во многих задачах оптимизации. Например, алгоритмы искусственного интеллекта могут анализировать контент, чтобы предлагать улучшения для повышения рейтинга в поисковых системах. Они также могут автоматически генерировать метаданные и переводить контент на несколько языков. Эти возможности позволяют контенту достигать более широкой аудитории и сохранять актуальность в разных регионах.
ИИ значительно улучшит функциональность CMS, повысив эффективность работы пользователей и позволив им сосредоточиться на более стратегических инициативах. Поскольку ИИ продолжает развиваться, его интеграция в CMS станет более сложной и принесет более существенные преимущества.
Рост популярности облачных CMS-решений
Тенденция к облачным CMS продолжает расти. Это экономически эффективная альтернатива локальному подходу, который требует от предприятий управлять собственными серверами.
Облачные CMS-платформы, такие как WordPress, которые обеспечивают примерно 43% сайтов на CMSпредлагают такие преимущества, как встроенная безопасность, автоматические обновления, повышенная масштабируемость и упрощение совместной работы. Эти преимущества делают облачные CMS привлекательным вариантом для предприятий любого размера.
Преимущества облачной CMS
Облачные системы предлагают надежные встроенные функции безопасности, которые защищают веб-сайты от угроз и уязвимостей. Автоматические обновления гарантируют, что предприятия всегда используют последнюю версию, повышая производительность системы и снижая риск нарушений безопасности.
Облачные инструменты также обеспечивают большую масштабируемость, позволяя компаниям расширять свое присутствие в Интернете без добавления дорогостоящего оборудования в свой технологический стек.
Однако наиболее значительным преимуществом облачных решений CMS является то, что они упрощают управление совместной работой. Члены команды могут получать доступ к контенту и работать над ним с любого устройства, подключенного к Интернету, что является огромным преимуществом для удаленных и гибридных команд. Кроме того, облачные системы просты в освоении и развертывании, что снижает потребность в обширном обучении и поддержке ИТ-специалистов.
Что будет дальше с CMS?
Трудно предсказать, как будет развиваться технология CMS. Однако четыре доминирующие тенденции могут нас просветить.
Тенденция 1: Популярность гибридных CMS
Гибридная CMS продолжит демократизировать контент-ландшафт, позволяя предприятиям применять гибкие решения, сочетающие лучшие в своем классе традиционные и автономные системы. Такая гибкость позволяет компаниям доставлять контент по нескольким каналам, не привязываясь к одному подходу. Поэтому гибридные CMS будут становиться все более популярными, особенно среди крупных организаций с разнообразными потребностями в контенте.
Тенденция 2: Расширение интеграции искусственного интеллекта
ИИ больше не будет просто генерировать текст, но также создавать новые изображения, слайд-шоу и видео из существующих ресурсов. Эта возможность позволит предприятиям более эффективно создавать мультимедийный контент. Инструменты создания контента на базе искусственного интеллекта станут более совершенными, предлагая расширенные функции, такие как автоматическое редактирование видео, распознавание изображений и преобразование текста в речь.
Тенденция 3: Автоматизация рабочих процессов
Пользовательские интерфейсы с искусственным интеллектом и созданием правил улучшат автоматизацию рабочих процессов, оптимизируя обзоры контента и редакционные циклы. Автоматизированные рабочие процессы обеспечат плавное перемещение контента через редакционный процесс с минимальным вмешательством вручную. Эта автоматизация повысит эффективность, уменьшит количество ошибок и ускорит вывод нового контента на рынок.
Тенденция 4: Интранет и управление знаниями
Функции CMS, такие как управление рабочими процессами, оптимизация поиска и контроль версий, помогут повысить операционную эффективность и производительность команды. Интрасети и системы управления знаниями станут более удобными для пользователей, предлагая расширенные возможности поиска, функции совместной работы и бесшовную интеграцию с другими бизнес-инструментами.
Будьте на шаг впереди рынка CMS
Планируя свою бизнес-стратегию, помните об этих тенденциях и прогнозах. Для подготовки мы рекомендуем внедрить новейшие технологии CMS, инвестировать в инструменты на базе искусственного интеллекта и отдать приоритет гибкости и масштабируемости. Это поможет вам согласовать стратегию управления контентом с целями вашего бизнеса.
Оставаясь информированным и проактивным, ваш бизнес будет иметь хорошие возможности для извлечения выгоды из текущих инноваций и интересных достижений на горизонте.
О Брайтспоте
Brightspot — это ваше CMS-решение, обеспечивающее великолепный современный цифровой опыт с помощью гибкой, быстрой и безопасной платформы, которой вы можете доверять и которая позволит вам постоянно совершенствовать свой подход к контенту. Мощный набор инструментов и шаблонов корпоративного уровня, которые можно адаптировать к конкретным потребностям вашего бизнеса сегодня и в будущем. Наша надежная, готовая к использованию библиотека полностью настраивается в соответствии с требованиями вашего бизнеса, авторов контента и разработчиков. Но мы не останавливаемся на достигнутом: мы предлагаем гибкие возможности для создания внешнего интерфейса, гарантируя, что контент будет доставлен именно так, как вам нужно. Для получения дополнительной информации о том, почему Brightspot является подходящей платформой CMS для вашего бизнеса, посетите наш сайт здесь. Готовы узнать, как Brightspot может поддержать вашу цифровую стратегию? Поговорите с экспертом сегодня!
