Как интеллектуальные кампании работают в рекламе VK

При заказе рекламной кампании мы должны оплатить не только рекламный бюджет, но и время специалиста, который сделает эту кампанию для нас. Какова работа такого специалиста? Короче говоря, в разработке, запуск и поддержке. В соответствии с параметрами рекламной системы необходимо найти желаемую публику, создавать рекламу для этого, а затем выполнять их и следовать выбросам, если это необходимо, чтобы настроить параметры, чтобы эффективность рекламы увеличивалась.

Такая работа требует особых навыков и знаний, которых нет владельца компании. Тем не менее, некоторые рекламные системы, например, VK Adverty, предлагают упрощенный запуск рекламы, что каждый будет сопровождаться в теории. В VK такая реклама называется умными кампаниями (от английского «умного, умного, умного»). В этой статье мы увидим, как связаны интеллектуальные кампании и их эффективность в отношении кампаний, запущенных традиционным способом.

Интеллектуальная кампания в рекламе VK: запуск алгоритма

Если вы запустите рекламную кампанию традиционным образом, большинство параметров поставлено под рукой: выбор цели и стратегии выбросов, поиск аудитории, создание креативщиков. Мы подробно проанализировали этот процесс в другой статье, вы найдете его здесь.

Когда вы работаете с умными кампаниями, искусственный интеллект делает основную работу для вас. Давайте посмотрим на весь путь шаг за шагом.

Шаг первый. Настройки начинаются

1. Получите доступ к вашему рекламному офису VK по ссылке Или создайте новый, если у вас его еще нет, следуя инструкциям.

2. Нажмите кнопку «Создать» в разделе «Кампания».

3. Перейдите на вкладку Smart Campania:

4. Выберите сообщество, для которого вы хотите запустить рекламу. Для этого вы должны иметь права рекламодателя или администратора на сообщество.

   Обратите внимание, что вы можете настроить интеллектуальную кампанию только для сообщества. Если вам нужен трафик на сайте, продвижение приложения или продвижения ведущих форм, этот формат для запуска рекламы не подходит.

5. Заполните описание столбца, в которой мы говорим о вашем предложении, продукте или услуге. Основываясь на этом тексте, объявления будут составлены в будущем, так что будьте осторожны.

   По умолчанию число уже будет заполнено текстом, составленным нейронной сетью на основе описания вашего сообщества. Вы можете использовать этот текст, если хотите, немного изменить его или разместить свой собственный вариант.

   

Второй шаг. Публичный отбор и создание рекламы

6. Выберите целевое действие вашей умной кампании. Это может быть подписка сообщества, получение сообщений или продвижение определенной должности. В первых двух случаях объявление о нейронной сети будет продолжаться, и в третьем случае объявление будет определенной статьей, опубликованной в группе вашей группы или вашей аудитории.

   

7. Укажите город или регионы, о которых вы хотите запустить рекламу. Если ваше предложение имеет отношение к жителям всей России, вам просто нужно указать страну. Вы также можете транслировать рекламу в Radius, ограниченном определенным адресом — от 500 метров до 10 километров.

   

8. Генерировать объявление. Он создан нейронной сетью, основанной на том, что вы написали в своем предложении в начале, вы можете принять предложенную опцию или генерировать что -то новое. Вы также можете изменить начальное описание, а затем нейронная сеть предложит новые варианты. Объявление отображается в правом режиме предварительного просмотра.

   

9. Выберите аудиторию для рекламы. Есть два варианта: автоматический и ручной выбор. В первом случае рекламная система делает все для вас. Общественность будет выбрана принципом воздуха: те, кто напоминает существующих подписчиков, с учетом установленных географических ограничений, увидят вашу рекламу.

   Если вы хотите определить настройки аудита вручную, вам нужно будет указать пол и возраст, вы можете добавить поиск контекстных предложений, используемых, если вы хотите (подробнее о контекстном таргетинге здесь), а также поиск аудитории для аналогичных сообществ.

   

10. Определить бюджетные ограничения. Предел может быть зафиксирован в течение дня или для всей диффузии. Система даст советы, какая сумма может считаться оптимальной для получения наилучшего результата.

    

11. Определите ограничения на время распространения рекламы, если это необходимо. Без временных ограничений реклама будет представлена ​​до тех пор, пока не появятся деньги на балансе рекламной комнаты.

    

    Теперь вы можете нажать на кнопку «Создать умную кампанию», после чего ваша кампания перейдет к модерации, а затем начать работать, если вы ранее восстановили рекламный бюджет.

Смарт -кампании VK или традиционная реклама Vkontakte: что выбрать?

Мы поняли, как созданы и запущены умные кампании. Уже в соответствии с инструкциями, ясно, что процесс действительно не требует каких -либо особых знаний о работе рекламных механизмов — только четко обученная цель и понимание рабочих процессов непосредственно в вашей кампании. Кроме того, запуск буквально займет у вас 15-20 минут, даже если вы сделаете это в первый раз.

Таким образом, можно различить очевидные преимущества работы с умными кампаниями:

• Это просто: Большая часть работы делает нейронную сеть

  
  

• Это быстро: Интерфейс даже ясен для новичка

  
  

• Это бесплатно: Не нужно платить сторонним специалистам за запуск, вам просто нужно заплатить рекламный бюджет

  
  

Но, конечно, в дополнение к преимуществам, всегда есть недостатки. Все связаны с эффективностью этого инструмента:

• Вместо аудитории — кошка в сумке: Благодаря автоматическому выбору общественности мы не знаем, кто точно входит в окончательный выборку, и нейронная сеть не всегда верна. Весьма вероятно, что наша реклама не будет видна целевой аудиторией.

• Вы не можете изменить рекламу: Изображение и текст создают нейронную сеть, мы можем выбрать только из вариантов, предлагаемых им, но мы не можем отредактировать. Что если все предлагаемые варианты не так точно отражают наше предложение?

• Нет возможности настроить процесс: Мы не можем влиять на решения, которые принимает нейронная сеть для нас, она остается только дождаться результата, в случае интеллектуальных кампаний невозможно полностью поддерживать рекламу.

Кроме того, инструмент интеллектуальных кампаний вышел из недавних бета -тестов. Поскольку наш опыт показал этот инструмент, а также в соответствии с журналами коллег -тургетов, интеллектуальные кампании по -прежнему отсутствуют в точности. Их статистика теряет как с точки зрения CTR (Clickable), так и за счет кликов по сельской местности, проводящего традиционный путь.

Означает ли это, что умный кампан VK не должен использоваться вообще? Не совсем. Мы пришли к следующим выводам:

Кампания VK Smart является отличным вариантом для начинающих, которые хотят научиться запустить рекламу Vkontakte с баз. Но факт остается фактом: максимальные результаты цели могут быть получены только с его традиционным запуском.

Вместо вывода

Конечно, вы всегда можете научиться настраивать рекламу VK традиционным образом и сэкономить деньги. У нас отличный тренировочный курс, который подходит для начинающих.

Что ж, для тех, кто не хочет проводить время на тренировках и готова доверять специалистам, мы рекомендуем вам связаться с нашими рекламными волшебниками. Они возьмут всю работу на себе 🙂

---