Утсав Ганди обсуждает выводы утечки Google SEO в мае 2024 года, которая дала аналитикам новый, хотя и спекулятивный взгляд на то, как Google может выбирать для продвижения и понижения контента. Результаты могут иметь возможные последствия для предприятий и новостных организаций, борющихся за просмотры, и предполагают, что прозрачность может стать растущим фактором на будущем рынке поиска, поскольку на рынок выходят новые конкуренты, работающие на искусственном интеллекте.
С момента запуска Google в 1998 году и до последующего повсеместного внедрения мобильных технологий, появления голосовых помощников и сегодняшнего стремительно развивающегося ландшафта искусственного интеллекта, опыт поиска информации в Интернете, похоже, оставался последовательным и надежным. Но, возможно, впервые Google Search, который доминировал на рынке интернет-поиска более двух десятилетий, находится на решающем перекрестке и может перевернуться на наших глазах в ближайшие несколько лет.
Google сталкивается с несколькими подводными камнями на стремительно развивающемся рынке своего основного продукта: он подвергся пристальному вниманию из-за монополизации рынка поиска, сокращение переходы на новостные сайты в пользу сводок, сгенерированных ИИ, и небрежное отношение к конфиденциальности данных. Кроме того, пользователи, особенно компании, которые полагаются на Google Search для рекламы и распространения контента, давно разочарованы скрытной структурой базовой архитектуры Google Search и сигналами, которые они должны посылать, чтобы помочь пользователям найти их контент, или «поисковой оптимизацией» (SEO).
Играя решающую роль в том, как информация ранжируется, представляется и отображается потребителям, SEO породило 74 миллиарда долларов индустрии, в основном в консалтинговых и маркетинговых практиках, которые используют правила Google для организации веб-контента. Правила и алгоритмы, определяющие SEO Google, часто приводят к решающим моментам для малого бизнеса или медиаорганизаций. На протяжении многих лет Google в основном молчал о том, как функционирует SEO, но недавний утечка внутренних документов (код от марта 2024 года) может предоставить некоторые из наиболее полных раскрытий на данный момент. Хотя утечка содержит только имена переменных, используемых в необработанных данных для SEO, но ничего о базовых алгоритмах как таковых, она может иметь последствия для будущего поиска Google на рынке, который флиртует с появлением новых и серьезных конкурентов. Google, со своей стороны, подтвержденный подлинность утечки, однако было отмечено, что некоторые документы могут быть устаревшими или неполными.
Информация, полученная в результате утечки, может рассматриваться как ингредиенты того, как Google управляет SEO, а не как рецепт того, как эти различные ингредиенты взвешиваются в конечном результате. Более 2500 модулей (или страниц, представляющих различные компоненты SEO) были слиты в документации кода API из внутреннего «Content API Warehouse» Google, проливая свет на более чем 14 000 атрибутов (функций или сигналов, которые Google может использовать для определения рейтинга). Такая документация, как этот «склад», существует почти в каждой технологической компании, помогая знакомить внутренний персонал проекта с доступными для него данными. Однако ее редко видит общественность. Эксперты по SEO Рэнд Фишкин и Майк Кинг впервые раскрыли информацию об утечке и независимо опубликовали анализ документов и их содержания.
Новая информация раскрывает атрибуты, о существовании которых подозревали маркетологи и эксперты по поисковой оптимизации, а также элементы, о существовании которых они даже не подозревали:
1. Подтверждено существование «крутилок» — алгоритмов переоценки, которые могут повышать или понижать рейтинг контента с помощью штрафов или вознаграждений. Кажется интуитивно понятным, что эти алгоритмы определяют, как структурирован и представлен нам Интернет, но проблема здесь в отсутствии дальнейшей прозрачности в природе, сфере действия и влиянии этих алгоритмов. Если это алгоритмы «переоценки», когда и как именно они применяются? Когда именно контент понижается или повышается?
2. Некоторые атрибуты, раскрытые в утечке, предполагают, что Google определяет, насколько коммерческими являются страница или документ, и это может быть использовано для предотвращения рассмотрения страницы для запроса с информационным намерением. Возьмем, к примеру, пользователя, ищущего «Кубок Стэнли» (трофей, присуждаемый победителю чемпионата Американской национальной хоккейной лиги) по сравнению с поиском кубков Стэнли (гигантских стаканов, которые стали вирусными в TikTok). Это кажется полезным, но дополнительные данные о частоте ошибок (ложноположительных и ложноотрицательных) были бы полезны, особенно для исследователей.
3. Утечка подтвердила важность ранее известных факторов ранжирования, таких как качество контента («EAT» или опыт-авторитетность-доверие, как это описано в мире SEO), обратные ссылки (гиперссылки с одного веб-сайта на другой), регулярно обновляемый контент и показатели взаимодействия с пользователем (клики, время, проведенное на сайте и т. д.). Чем больше число этих факторов, которые включает в себя страница веб-сайта, тем выше ее рейтинг. Утечка также показала, что Google отслеживает темы, которые публикует веб-страница (например, ПроМаркет широко публикуется по антимонопольной тематике) и сколько стоит каждая страница (по ПроМаркет, например) отличается от более крупной темы (антимонопольное законодательство). Опять же, эти факторы — это те, где ценность утечки заметна, даже если она ограничена «ингредиентами», но не «рецептом».
Утечка также раскрывает информацию, противоречащую нескольким заявлениям о SEO, которые Google делала на протяжении многих лет:
1. Исторически сложилось так, что Google отклонен что показатели кликабельности важны для рейтинга SEO (т. е. если третий результат на странице кликают чаще, чем первый, то со временем он поднимется до второго или первого результата). Утечка, говорят аналитики SEO, предполагает обратное. Это может иметь последствия (по крайней мере, в эпоху предварительного просмотра поиска до появления ИИ) для «кликбейта», поскольку по сути то, что пользователи кликают на странице результатов поиска, является заголовком веб-страниц.
2. У Google есть утверждал что рейтинг веб-сайта не следует шаблону «песочницы» — что нет правила для новых веб-сайтов ждать, чтобы получить более высокий рейтинг. Утечка предполагает обратное, раскрывая метрику под названием «hostAge». Зачем Google собирать данные о возрасте веб-сайта, если он их не использует?
3. Google также заявил, что если много людей кликают на веб-сайт, его веб-страница будет высоко ранжироваться и что он не использует данные из Google Chrome для ранжирования. Утечка предполагает обратное: что было много механизмов, которые Google использовал для собирать данные Chrome в течение многих лет и поднимает вопросы о цели сбора данных, если их не использовать. Например, изначальной мотивацией запуска Google Chrome было собрать больше данных о кликах, подробный журнал активности пользователя, включая посещаемые страницы, время, проведенное на каждой странице, и куда они переходят дальше. Недавние исследования также пролили больше света на то, как Chrome помогает Google укрепить свое доминирование.
4. Возможно, что еще важнее для небольших веб-сайтов, просочившиеся документы показывают, что, хотя Google не обязательно поджигает их видимость, он также не делает все возможное, чтобы высоко их ценить. В части опубликовано недавноКомпания HouseFresh, которая оценивает и оценивает очистители воздуха, описывает, как она «практически исчезла» из результатов поиска: поисковый трафик сократился на 91 процент за последние месяцы, с примерно 4000 посетителей в день в октябре 2023 года до 200 в день в 2024 году. Это падение трафика на HouseFresh совпало с серией изменений алгоритма Google, после чего обзоры HouseFresh начали скрываться под рекомендациями изданий с известными брендами. «Казалось, что медиакомпании пытаются захватить партнерский доход, не имея опыта, который такие сайты, как HouseFresh, упорно трудились над развитием, — и казалось, что Google вознаграждает их за это», — объясняет это анализ.
Другие ученые выразили серьезную обеспокоенность по поводу удушающего захвата Google политической и медицинской информации просто из-за его доминирования в поиске. В связи с этим утечка показала, что во время пандемии Covid-19 Google использовал белые списки для веб-сайтов, которые могли оказаться высоко в результатах поиска, связанного с Covid. Аналогичным образом, во время демократических выборов Google использовал белые списки для сайтов, которые должны быть показаны (или понижены) для информации, связанной с выборами. В нескольких местах есть ссылки на флаги для «isCovidLocalAuthority» и «isElectionAuthority» в документации. Опять же, утечка не дает дополнительной информации о том, как определяются эти полномочия.
Утечка подчеркивает сложность и непрозрачность, с которыми приходится сталкиваться владельцам малого бизнеса и медиаорганизациям, чтобы поддерживать присутствие в Интернете и получать доход. поисковая система (с более чем 90% рынка поиска в США), Google определяет, какой новостной контент и бизнес видят люди. SEO Google является одним из основных факторов, определяющих конкуренцию в онлайн- и офлайн-экономике. Не имея доступа к его правилам, компании играют в игру «угадайка», чтобы конкурировать друг с другом.
Утечка также вызывает опасения по поводу принятия корпоративных сообщений за чистую монету и необходимости для маркетологов продолжать экспериментировать в координации с дизайном пользовательского опыта и контентными коммуникациями. Это поднимает вопросы о том, применяются ли те же правила к собственным веб-ресурсам Google, таким как Путешествия, Покупки и Рейсы.
Утечка также имеет последствия для шаткого положения Google в быстро меняющемся поисковом ландшафте. Появилась группа новых конкурентов, работающих на зарождающемся программном обеспечении ИИ. К ним относятся недавно объявленный прямой конкурент Google от OpenAI («SearchGPT»), давно игнорируемая поисковая система Microsoft Bing (теперь работающая на ChatGPT) и ее помощник ИИ Copilot, а также Perplexity, известный чат-бот на базе ИИ. Качество этих новых поисковых систем различается, но они привносят конкуренцию на давно застойный рынок. Отсутствие прозрачности Google в отношении правил поисковой оптимизации разочаровало ее пользователей. Более десятилетия у пользователей не было выбора в своей поисковой системе, и Google потенциально могла бы манипулировать своей SEO, не теряя потребителей. Теперь это может быть уже не так.
В недавний На конференции Stigler Center по антимонопольной политике и конкуренции автор и адвокат Кори Доктороу сообщил, что начал платить $10 ежемесячно за использование новой поисковой системы Kagi. Вместо того, чтобы монетизировать пользователей для целевого маркетинга, Kagi предлагает три ежемесячных уровня цен, которые предлагают персонализированный поиск без рекламы где «стимулы вашего поставщика информации соответствуют тому, что лучше для вас, а не тому, что лучше для рекламодателей». Доктороу сказал на конференции: «Проблема не в том, что Google нас обдирает. Проблема в том, что мы не можем обдирать Google». Другими словами, мы не знаем, почему Google показывает нам ту информацию, которую он показывает. Утечка SEO Google не вызвала возмущения, но она подняла вопросы о прозрачности. Даже если Google проигнорирует утечку и вопросы, которые она поднимает, ему будет гораздо сложнее игнорировать новых конкурентов в поиске, которые могут предложить потребителям более качественные и, возможно, более прозрачные услуги.
Раскрытие информации об авторе: автор не сообщает о конфликтах интересов. Вы можете ознакомиться с нашей политикой раскрытия информации здесь.
Статьи отражают мнение их авторов, которое не обязательно совпадает с мнением Чикагского университета, Школы бизнеса имени Бута или ее преподавателей.
