Согласно исследованиям, рынок контент-маркетинга в ближайшие несколько лет будет только расти, что неудивительно: контент намного дешевле обычной рекламы, а клиентская база вырастает в несколько раз. В связи с этим спрос на услуги растет – маркетологи могут спать спокойно, без работы никто не останется.
В суматохе развития интернет-маркетинга, искусственного интеллекта и прочих прелестей копирайтерам скучать некогда. Ежегодно появляются новые тенденции, инструменты, то есть обстоятельства, к которым настоящий специалист должен быстро адаптироваться. В этой статье мы собрали самые актуальные тенденции контент-маркетинга. Следуя им, вы напишете высококачественный текст, который поможет вашему веб-сайту/блогу/социальным сетям подняться на вершину результатов поиска.
Содержание
- 1 1. Старые добрые киты – факторы EEAT
- 2 2. Оптимизация — мать контента
- 3 3. Качество текста
- 4 4. Кто ваша целевая аудитория?
- 5 5. Разнообразие форматов
- 6 6. «Человечность» текста
- 7 7. Только уникальный контент: обновление алгоритмов поисковиков Яндекса
- 8 8. Интерактивность
- 9 Каков результат: держите глаза открытыми
1. Старые добрые киты – факторы EEAT
Эта формула знакома каждому рекламному копирайтеру и гласит: текст должен быть
-
Э (экспертиза) – эксперт. Автор должен четко понимать тему, которую он раскрывает в документе. Конечно, писатель не может быть одновременно врачом, музыкантом, механиком и кем-то еще, но он способен изучить как можно больше источников, что позволит ему правильно, без путаницы и неточностей изложить информацию.
-
E (опыт) – передать опыт. Этот фактор появился не так давно. Если у автора есть в арсенале обзоры, он легко может использовать их при создании контента. Это повышает лояльность и доверие читателей.
-
А (авторитет) – авторитетный. Это важно и для поисковых систем: компетентность автора должна быть подтверждена. Если вы проведете анализ по любой из тем, то заметите, что первые места в топе поисковой выдачи занимают материалы, написанные подробно, подробно и людьми, которые либо испытали это на себе и высказались, либо имели соответствующее образование.
-
Т (надежность) – заслуживающий доверия. Как и любой другой текст, будь то научный или художественный, его содержание всегда должно быть подкреплено примерами и фактами. Самая большая ошибка копирайтеров — написание «пустого» текста, наполненного клише и клише. Помните, что такие документы не имеют успеха, их никто читать не будет.
2. Оптимизация — мать контента
Если вам нравится писать на рабочем столе, забудьте, что такое оптимизация. Другое дело мечтать о заветной вершине – здесь без нее не обойтись. К 2024 году ничего решительно не изменилось — «наполнять» текст ключевыми словами категорически запрещено, но распределять их необходимо гармонично и умеренно.
Идеальный вариант — перед началом написания создать семантическое ядро и проверить финальную версию текста в сервисе. advego.com (академическая тошнота должна быть в пределах 8-11%, это считается нормой).
Не забывайте о голосовом поиске: люди используют его все чаще. Как адаптировать к этому текст: добавить вопросительные слова («где заказать пиццу в Челябинске?») и использовать простой синтаксис, привычный для разговорной речи. Подробнее об этом мы говорили в нашей статье.
Еще статьи на подобные темы:
3. Качество текста
Вы скажете, что об этом писать нет смысла – неписаное правило. Однако сегодня в Интернете еще встречаются безграмотные тексты, не содержащие полезной и актуальной информации. Давайте посмотрим на качество более подробно.
-
Состав
Обратитесь к собственному опыту – как часто вы читаете «от» до «до» так называемых картин? Едва. Текст, разбитый на блоки и подпункты, легче воспринимается и информация усваивается быстрее. Важно заботиться о читателе, вести его среди тысяч персонажей. Возможно, его интересует что-то конкретное и ему нужно быстро найти это в материале.
-
Грамотность
Нельзя доверять автору, который не знает, что жи-ши пишется с буквой и, а две части бессоюзного предложения разделяются запятыми. Весь текст должен (!) соответствовать стандартам русского языка. Да, не все знают нюансы, но вы, как специалист в области копирайтинга, обязаны уважать свою аудиторию и не пренебрегать этим моментом.
-
Актуальность
Еще один столп хорошего контента: важно постоянно следить за актуальной информацией. Если мы говорим о тексте для сайта, корректируйте его. Следите за своими конкурентами и их действиями, «соревнуйтесь», улучшайте технику. Публикуйте новые посты в социальных сетях, чтобы сообщить о тех или иных изменениях. Контент-маркетинг — это постоянная работа, требующая способности адаптироваться и отслеживать происходящее.
-
Продолжительность и информативное содержание.
Тенденция к большим документам и правило «Текста на странице должно быть больше, чем у конкурентов» переносится из 2023 в 2024 год. Не лейте воду, изучайте больше источников и документов, отвечающих на потенциальные вопросы аудитории. Только полный и подробный текст будет эффективным. Узнайте, как привлечь внимание читателя и правильно отформатировать контент здесь.
4. Кто ваша целевая аудитория?
Как и раньше, при написании качественного текста важно понимать, для кого вы пишете. Одна из частых ошибок копирайтеров — обращение к аудитории в возрасте от 0 до 100 лет.
Чтобы контент привлекал внимание или мотивировал клиента что-то купить, нужно учитывать его «боли», желания и интересы. Анализируйте статистику, страницы подписчиков и их комментарии. Будьте уверены, составить полное представление об аудитории несложно, но это будет очень полезно. Подробнее о портрете целевой аудитории мы писали в этой статье.
5. Разнообразие форматов
Мы могли бы написать грустное резюме о том, что ТикТокс заполонили мозги детей и подростков и что процент любителей читать стремительно снижается, но о текстах говорить не будем. Однако не все действительно любят читать, а аудио- и видеоконтент становится все более популярным.
Кроме того, человек, который едет в пробке или физически готовит ужин, не сможет прочитать пост или статью, но с удовольствием послушает подкаст. И здесь снова о заботе об аудитории: если ваш анализ показывает, что текстовый формат читателю нравится меньше всего, попробуйте опубликовать другие материалы или хотя бы разбавить им контент. Напоминаем о важности быстрой адаптации к происходящему.
6. «Человечность» текста
Одна из любимых и, пожалуй, самая актуальная тема 2023 года — стремительное развитие искусственного интеллекта. Почти каждый день мы слышим новости и, следовательно, вопросы: «Заменят ли роботы редакторов?»
Действительно, ИИ теперь способен писать тексты, создавать контент-планы и многое другое. Однако не следует забывать главное правило: мы пишем для людей, а не для роботов, то есть наша главная цель — создавать материал. доступно и понятно для пользователя. Не все специалисты умеют проявлять в тексте эмпатию (что иногда просто необходимо), а тем более искусственный интеллект.
Рекомендуется не бросать технику и воспринимать ее как врага, предупредительный сигнал и т.п. Оптимальное решение, на мой взгляд, — рассматривать ИИ как инструмент. Хоть он и не может полностью заменить копирайтера, но вполне может ему помочь. А если вы хотите узнать, как это сделать, прочитайте нашу статью.
Постарайтесь продемонстрировать пользователю, что текст написали вы, а не нейросеть — проявите эмпатию, креативность, все необычное для робота. Но и здесь важно не переусердствовать – не допускать чрезмерных нарушений просторечия и других нарушений языкового стиля.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
7. Только уникальный контент: обновление алгоритмов поисковиков Яндекса
В августе 2023 года Яндекс объявил об обновлении алгоритмов своих поисковых систем. Теперь неуникальный контент выявляется еще быстрее, а сайты с очень небольшим количеством оригинального текста или вообще без него подвергаются санкциям. В дальнейшем их можно будет удалить двумя способами: удалив или обновив ненужный материал.
В компании заявили, что цитата приемлема и не является нарушением, однако она не должна занимать большую часть страницы, поскольку в этом случае контент теряет ценность и не приносит пользы публике.
В связи с этим мы уделяем особое внимание уникальности документов: помните, что копируя, вы не только тратите время читателя, но и подвергаете себя рискам поисковых систем. Поторопитесь и отредактируйте контент. или они придут за тобой.
8. Интерактивность
В наши дни мало мест, где можно найти контент, не подкрепленный иллюстрациями или видео. Многие люди фокусируются на визуальном изображении – и это правильно. Об этом мы уже говорили выше — сплошные тексты уже почти никто не читает. Поскольку в контент-маркетинге крайне важна обратная связь с аудиторией, необходимо использовать все методы, а их немало: опросы, голосования, викторины и т. д.
Не бойтесь публиковать всеми любимые мемы: они являются отличным способом «облегчить» насыщенный информацией контент и, как правило, вызывают много реакций. Проанализируйте поведение вашей аудитории, отметьте, какой интерактивный опыт им нравится больше всего, и сосредоточьтесь на этом. Тогда ваш блог/сайт/социальная сеть будет активен, а пользователи будут активными.
Каков результат: держите глаза открытыми
Как видите, некоторые тенденции контент-маркетинга остались в прошлом до 2024 года, а другие только зарождаются. Любой специалист в области копирайтинга должен не только ориентироваться на них, но и активно следить за новостями. Маркетинг не стоит на месте, на него влияет множество факторов, которые необходимо знать, чтобы идти в ногу со временем и добиваться успеха.
Мы рассказали о том, на что следует обратить внимание при написании текстов в 2024 году, но если у вас нет возможности уделять много времени контенту, обращайтесь к нам — мы знаем все о сфере копирайтинга и актуальных тенденциях, которые принесут ваш сайт. наверх! 🙂
