В новом аудиоподкасте №41 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как не тратить тысячи долларов на «Очередной редизайн».
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 41-й подкаст и сегодня мы поговорим о такой интересной теме как редизайн сайта, что это такое и каких проблем следует избегать, чтобы не навредить сайту в SEO при переходе на новый дизайн.
Меня зовут Николай Шмичков и меня зовут Анатолий Улитовский, и я хотел бы обсудить с вами эту тему.
Я сейчас передам слово Анатолию, и он расскажет, что такое редизайн.
Да, еще раз всем привет.
По поводу редизайна сайта скажу вам, что избегать его не стоит.
Сегодня Интернет не стоит на месте, уровень дизайна сайтов постоянно улучшается, ваши конкуренты вкладывают в него деньги, мы постоянно вкладываем деньги в редизайн страниц, иногда создаем классную страницу, но через год она нам уже не нравится. .
Мы создаем еще лучшие страницы, постоянно обновляем и делаем их лучше.
Почему?
Потому что уровень конкурентов растет, дизайны тоже растут, и если ваш дизайн выглядит устаревшим и устаревшим, то есть вероятность, что покупатели вам просто не поверят и не будут у вас покупать.
Они будут покупать у тех, кто более профессионален, если почувствуют, что у них больше знаний непосредственно в этой области, вы потеряете клиентов, да и поисковые системы будут к вам относиться негативно.
Если они видят, что дизайн устарел, плохие поведенческие факторы являются сигналом о том, что им нужно повысить рейтинг некоторых других сайтов, так что это действительно важный элемент.
Мы делаем это постоянно, мы уже делали редизайн блога, не знаю сколько раз, мы тоже делали редизайн наших коммерческих страниц просто огромное количество раз.
У нас есть определенный план, которому мы постоянно следуем, совершенствуемся, у нас есть дизайнер, который его для нас перерисовывает.
Зачем мы это делаем?
Потому что на наш сайт приходят клиенты, у него современный дизайн, у нас заказывают, нас видит поисковик, он начинает ранжироваться, в сайт вкладывают деньги, он улучшается.
При этом важным элементом дизайна сегодня является простота.
Я не помню точно, на каком сайте проводилось исследование, поэтому спрашивали людей, что для них наиболее важно непосредственно в дизайне сайта.
Они сказали, что простота использования, быстрый поиск того, что нужно, поэтому сегодня важно сделать простой дизайн и многие старые сайты, что они делали — они делали там дизайн в 3 колонки, дизайн в две колонки.
Если вы зайдете на сайт Apple и посмотрите, там будет один столбец.
Почему?
Потому что пользователю прямо не нравится, когда ему пытаются продать все из одного места.
Вы часто заходите на сайт, у них справа новости, в центре товар, слева меню.
Сами понимаете: пользователь заходит — он просто проигрывает.
Он знает, что нажать и куда пойти.
Сегодня он не будет использовать такой сайт.
Простота важна, не усложняйте, обращайтесь в Apple.
Сколько там продуктов?
На первом экране только один iPhone, на втором тоже один тип товара.
Возможно где-то ниже они уже разошлись на две колонки, но это уже ниже, после того как пользователь уже вошел в интерес, прям интересно посмотреть на что-то большее.
Многие сайты терпели неудачу, потому что они просто создавали сложные структуры, и люди терялись или пытались их скопировать.
Допустим, там есть Amazon или Facebook.
Ну поймите, компания, которая продает более 3 миллиардов товаров – это просто огромное количество товаров, и их конструкция основана на том, что у них огромное количество товаров.
При этом я бы не сказал, что это сложно, но многие люди продают там 100 товаров, 1000 товаров, пытаются копировать Amazon, но у него 3 миллиарда товаров, поэтому у них такой дизайн.
Возьмите Facebook — эта компания начинала непосредственно с социальной сети для университета, сейчас это социальная сеть с 2 миллиардами 400 миллионами пользователей.
Но при этом важно перепроектировать и учесть свою аудиторию.
То есть, например, если у вас уже огромная аудитория, не пытайтесь напрямую упростить редизайн, если у вас огромная аудитория; например, Facebook не упрощает его радикально.
Amazon не будет радикально упрощать свой дизайн по одной простой причине: люди к нему привыкли.
Помните MySpace — это была социальная сеть до Facebook, она провалилась после того, как сделала простой дизайн.
А пользователям, которые пользовались Myspace, им было трудно понять новый и еще более простой дизайн, потому что скажем так, этому нужно было учиться, и вы понимаете, что где-то 1% людей им нравятся новые вещи, 99% людей они не любят новые вещи.
Они используют практически старые методы, и после этого процесс идет медленно и постепенно.
Современные сайты реализуют дизайн, но делают это очень тщательно.
Вот пример, Google да, вот когда он поменял консоль Google, что он сделал — оставил старую версию на длительный период, но всем сказал: скоро у нас будет новый дизайн, пользуйтесь, посмотрите новый дизайн , мы скоро переключимся.
Процесс шел постепенный, дали людям больше года на переход на новую консоль Google.
Сегодня я даже не помню, когда впервые увидел это, но вообще не понял, просто пользовался старым.
Это хороший пример, он необходим, если вы действительно хотите что-то кардинально изменить, подготовьте свою аудиторию, сначала сделайте это максимально просто, не усложняйте, чем проще будет пользоваться вашим сайтом, тем больше результатов вы получите. get, тем выше будет рейтинг вашего сайта.
Николай, у вас есть что добавить?
Если вы решили переехать, я обязательно рекомендую записать контрольный список, поэтому возьмите ручку и запишите его.
Изначально наша задача — измерить текущую позицию сайта по каждой странице.
Это легко сделать; вы можете просто зайти в Google Webmaster и загрузить свои последние позиции по всем ключевым словам.
После этого желательно отметить это в Google Analytics, отметить, что вы начали двигаться именно с этой даты, когда вы уже начинаете двигаться программно, да, это легко сделать обычными заметками.
Вообще, переместите сайт, обязательно сначала на временный URL, может быть на поддомен, который закрыт от индексации, я экспериментирую, поэтому поставьте пожалуйста поддомен.
Если для него есть нормальный http, https сертификат, то его можно временно зарегистрировать для этих целей, но поддомен должен быть закрыт.
По поводу структуры сайта – одни рекомендуют копировать структуру, другие – нет.
Смотрите сами: вот ситуация: если у вас был очень перегруженный сайт, который толком не индексировался, я рекомендую упростить структуру, потому что, скорее всего, из-за этого вы не сможете толком продвинуться как человек.
Соберите семантику, распределите ее по страницам, посмотрите, какие страницы есть в вашем индексе, и обязательно покиньте их.
Вы можете смело удалить те, которые не были должным образом проиндексированы.
Если в списке нет выигрышных позиций, то, что ж, судьба, эти страницы никому не были нужны.
Если они коммерчески значимы, оставьте их, если нет, то выбросьте в мусор.
Не перегружайте сайт.
Здесь обязательно составьте список всех обратных ссылок.
Для этого зайдите в Ahrefs.
Перейдите к списку всех обратных ссылок и загрузите их.
Это не очень удобно для веб-мастеров, потому что их не очень удобно отслеживать и снимать с них метрики.
В Ahrefs вы их сразу выкачиваете метриками.
И в этом плане, конечно, очень удобно.
Посмотрите, на какие страницы указывают все ссылки.
Обратите внимание, что если вы удалите любую из этих страниц, фактически ссылка ведет в никуда.
Поэтому, если никакого веса он не имел, то не забудьте учесть следующий момент – это файлы редиректа.
То есть запишите все существующие ссылки, скопируйте их в Excel, удалите дубликаты и посмотрите, какие ссылки остались.
После составления карты редиректов обязательно сверьте по новой структуре, какой URL был у новой страницы и какой у старой.
В результате возьмите все ссылки, которые были в файле обратных ссылок и внутренние ссылки вашего сайта и ссылки, которые были в файле обратных ссылок, посмотрите, как можно правильно создавать редиректы.
Старые URL-адреса и новые.
Затем передайте этот файл перенаправления программисту, чтобы он мог подписать их в htxs.
Теперь после этого убедитесь, что все ваши новые страницы загружаются быстро, иногда после редизайна код оказывается очень сложным, все становится намного сложнее и конечно сайт загружается гораздо дольше, поэтому проверьте необходимую загрузку страниц. скорость, это легко сделать в Chrome — Shift Control И смотрим прямо в маяк, чтобы увидеть, как ведет себя каждая страница.
Крайне важно убедиться, что они загружаются быстро.
И конечно, те страницы, которые имеют максимальные позиции и медленнее загружаются, обязательно будут ранжироваться для вас, это стандартный фактор ранжирования.
Более того, если у вас проблемы с мобильной версией, вы можете проверить это в другой утилите — по оценке мобильности Google, это круто, просто, убедитесь, что работает хорошо.
Также сравните микроразметку.
Если на старом сайте была микроразметка, а это может быть в том случае, если у вас была какая-то стандартная CMS и вы переходите на свою, то отсутствие микроразметки однозначно может навредить вашим позициям.
Проверьте, чтобы вся микроразметка тоже переместилась, ее нужно будет записать вручную, если что-то понадобится.
Удостоверьтесь в этом плане и конечно же нарисуйте хорошую 404 страницу на новой, об этом я снял видео, есть хорошее видео, в котором рассказывается, что нужно сделать 404 страницу и как заставить ее работать правильно.
У меня есть все, Анатолий.
Да, вот и все, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы, не стесняйтесь задавать много вопросов и до новых встреч».
