Как обогнать агрегаторы в поисковой выдаче с помощью SEO продвижения

Всем привет! На медицинской конференции я услышал вопрос: «Стоит ли заниматься SEO для медицинской организации, если на первой странице только агрегаторы?» Можно ли с ними конкурировать?

Давайте рассмотрим этот вопрос подробно.

Как работает поиск Яндекс и Google

Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, Яндекс и Google ищут страницы, содержащие ключевые слова запроса.

Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы определить, какие страницы наиболее релевантны запросу. Они учитывают такие факторы, как популярность страницы, количество ссылок на нее и качество контента.

Как выглядят результаты поиска в регионе

Давайте рассмотрим пример результатов поиска по медицинской тематике в городе-миллионнике.

Возьмем популярный запрос «Гинеколог» и посмотрим, что у нас на первой странице: Продокторов, Зоон — агрегаторы. Но мы видим сайты медицинских клиник: 5 из 10 — это сайты клиник.

Стрелками отмечены клинические центры, остальные — агрегаторы. Так что определенно стоит двигаться вперед. Мы ответили на вопрос, идем дальше.

Почему агрегаторы хорошо ранжируются в поисковых системах?

1. ПФ. У агрегаторов лучшие поведенческие факторы. Например, на агрегаторе может быть 50 врачей-гинекологов, а на сайте медицинского центра – всего 5. Пользователь проводит больше времени на агрегаторе, изучая список врачей, что повышает рейтинг такого сайта.




2. Структура сайта. Агрегатор — это не медицинская компания, а IT-продукт. Здесь используются компьютерные технологии. Ваш собственный SEO-специалист, Ваш собственный программист.

Но не думайте, что вы обречены. Бизнес-сайты имеют множество преимуществ. Давайте посмотрим на них.

• Бизнес-сайт можно привязать к конкретному городу через Яндекс Бизнес. Это дает возможность продвижения в регионах.




• На сайте компании указаны четкие и актуальные цены на услуги. Агрегаторы же вызывают недоверие, поскольку цены не всегда совпадают с реальными.




• Нет рекламы. Реклама на агрегаторах вызывает недоверие.




• По данным аналитики, бизнес-сайты всегда появляются в верхней части результатов поиска.

Теперь давайте рассмотрим факторы хорошей конкуренции среди агрегаторов и посмотрим, что вы можете сделать со своим бизнес-сайтом.

Что нужно делать, чтобы успешно конкурировать с агрегаторами?

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели, по которым поисковые системы оценивают веб-сайты.

К ним относятся:

• время на сайте,




• процент возврата пользователей,




• клики,




• прокрутка,




• комментарии и другие действия.

Поведенческие факторы показывают популярность сайта. Если люди проводят на сайте много времени и активно им пользуются, Яндекс и Google делают вывод, что сайт полезен и интересен.

Как обновиться?

Разработать страницы. Врачи, блог, вопросы и ответы, видео, онлайн-запись. В общем, убедитесь, что пользователь остается на сайте как можно дольше.

Кроме того, лендинги настолько плохи для продвижения с помощью SEO именно потому, что у них низкие поведенческие факторы!

Чтобы отслеживать поведенческие факторы, нужно заглянуть в системы аналитики. Например, в Яндекс Метрике.

Количество отказов, глубина навигации и время на сайте — показатели, доступные в любом стандартном отчете:

Второе, что вам нужно сделать, чтобы обойти агрегаторов, — это поработать над структурой вашего сайта.

Структура сайта

Важно создать отдельную страницу для каждой услуги.

Обычно каталог заканчивается списком врачей и таблицей с указанием отделения. Но есть пациенты, которые ищут конкретный анализ или исследование, поэтому необходимо увеличить структуру каталогов.

Пример. Запросите «анализ цен ttg». Первые 3 результата поиска представляют собой отдельные страницы для анализа ТТГ. Например, страница приглашения В первом месте.

Нужно ли разделять взрослых и детей? А другие направления?

Инструкции для взрослых и детей следует разделить. Если вы также занимаетесь другими направлениями, например стоматологией, это тоже следует выделить в отдельный каталог.

В основе структуры лежит семантическое ядро. Нельзя создавать структуру с более чем 4 уровнями вложенности.

Основные разделы сайта, которые должны быть в структуре

1. Врачи.

Ссылка может быть такой, как ниже. Все ссылки должны быть понятными, т. е. их необходимо читать.

сайт.ru/vrach/* и имя врача

Или

сайт.ру/doctor/*

* – имена врачей. Примеры:

• гинеколог гинеколог/




• детский невролог




• аллерголог-иммунолог




• проктолог-онколог (онкопроктолог) онкопроктолог/ или проктолог-онколог/ (исходя из смыслового ядра)

2. Услуги.

Ссылка выглядит следующим образом:

site.ru/uslugi/*

Пресечение чрезмерного употребления алкоголя: выведение-из-запоя/

Ластик для коррекции зрения: коррекция-зрения-ласик/и т.д.

3. Диагностика.

сайт.ру/diagnostika/*

Отдельные разделы:

УЗИ малого таза: узи-малого-таза/

Рентгенограмма голени: рентген-голени/

4. Аналитика.

Вы можете создать как отдельную категорию, так и подкатегорию разделов «Диагностика» и «Услуги».

site.ru/analizi/

Тогда вот название анализа:

Общий анализ мочи: общий-анализ-мочи/

Анализ мочи на ВИЧ: анализ-на-вич/

5. Лечение.

site.ru/lechenie/*

Примеры:

Лечение стенокардии: стенокардия/

Лечение кариеса: кариес/

Пример структуры для гинеколога:

• – гинеколог.




• — лечение матки.




• – пункция кисты яичника.




• — Проба Шиллера.




• — лазерное лечение эрозии шейки матки.

Итак, стоит ли перестраивать структуру сайта, если она не соответствует семантическому ядру?

Структура может разрабатываться по смысловому ядру, а иногда и по вдохновению руководителя. В первом варианте SEO-специалист собирает семантику (запросы пользователей), группирует их и создает структуру, то есть разделы и подразделы. Во втором случае руководитель медицинской организации устанавливает структуру, исходя из своих ощущений и функционирования клиники.

Однако правильный вариант — создать структуру на основе семантического ядра.

Наши клиенты часто говорят, что структура сайта понятна пользователю, ее не нужно менять и все в порядке.

Если пользователи ищут не конкретную клинику, а услугу, они не переходят на главную страницу, а сразу вбивают в поиск конкретный запрос, например «сдать анализы на коронавирус». Они хотят перейти сразу на нужную страницу, а не на главную или страницу со списком всей аналитики. Если они не увидят сразу нужный контент, они покинут сайт, количество отказов увеличится и, как следствие, рейтинг сайта будет низким. Если вы хотите видеть свой сайт на первой странице поиска, то структура должна соответствовать запросам пользователей, а не вашим личным идеям. Это не значит, что сайт теперь будет раздражать! Конструкция, выполненная по SL, также понятна и практична.

Пример структуры поискового трафика на примере 320 000 поисковых переходов

Мы проанализировали посещаемость медицинского центра на выборке из 320 000 посещений. Полученные результаты:

• 20% посещений – это информационный трафик. Это блог и страница вопросов и ответов.




• 80% посещений приходится на главную страницу, контакты и коммерческие страницы (страницы услуг, врачей).

Если посмотреть на структуру коммерческого трафика:

• 40% соответствует трафику на главную страницу и адреса медицинских центров. Это посещаемость бренда, и ее рост показывает динамику популярности городского медицинского центра.




• 40% — это трафик на страницу врачей (гинеколог+город, уролог+город).




• 20% трафика уходит на страницу услуг. Другими словами, это низкочастотный трафик (например, HPV TYPE 18).

Какие выводы мы сделали из этого? Важно работать как с коммерческим, так и с информационным трафиком. В каталоге важно создавать не только страницы врачей, но и страницы услуг.

Заключение

Друзья (коллеги), не бойтесь конкуренции с агрегаторами. Развивайте свой веб-сайт, внедряйте рекомендации по SEO и привлекайте новых клиентов через результаты поиска.