Как оживить старую статью в блоге для SEO

Быстрый вопрос: что вы обычно делаете со своими старыми сообщениями в блоге? Скорее всего, ответ: не очень.

Если это так, вы не одиноки. Многие из нас, занимающихся SEO и контент-маркетингом, склонны сосредотачиваться на постоянном создании нового контента, а не на использовании существующих сообщений в блогах.

Однако реальность такова: Google становится все более изощренным в оценке качества контента, и нам необходимо соответствующим образом адаптироваться. Точно так же, как легче побудить существующих клиентов совершать повторные покупки, обновление старого контента на вашем веб-сайте является более эффективной и устойчивой стратегией в долгосрочной перспективе.

Способы оптимизации старого контента

Часть вашего старого контента может быть не очень хорошо оптимизирована для SEO, ранжироваться по нерелевантным ключевым словам или вообще не приносить трафика. Однако, если качество по-прежнему приличное, вы сможете правильно его оптимизировать без особых усилий.

Обновить контент

Если в вашем сообщении в блоге указан конкретный год или упоминаются текущие события, оно может со временем устареть. Если остальной контент по-прежнему актуален (например, если он посвящен вечно актуальной теме), возможно, вам достаточно просто обновить дату.

Перепишите старые сообщения в блоге

Когда качество контента низкое (возможно, вы значительно улучшили свои навыки письма с тех пор, как написали сообщение), но потенциал все еще существует, вы мало что можете сделать, кроме как полностью переписать старое сообщение в блоге.

Это не пустая трата времени: вы экономите время на мозговом штурме, поскольку базовая структура уже создана. Теперь сосредоточьтесь на улучшении качества.

Удалить старые сообщения в блоге

Вы можете найти сообщение в блоге, которое кажется непригодным для использования. Стоит ли удалять старый контент? Это зависит. Если он полностью устарел, имеет низкое качество и не соответствует каким-либо ценным ключевым словам для вашего сайта, лучше удалить его.

Если вы решите удалить публикацию, не забудьте настроить перенаправление 301 на связанную публикацию или страницу или на свою домашнюю страницу.

Продвигайте старые сообщения в блоге

Иногда все, что нужно вашему контенту, — это небольшое продвижение, чтобы снова начать ранжироваться и получать трафик. Поделитесь им в социальных сетях, сделайте ссылку на него в новом посте — сделайте что-нибудь, чтобы ваша аудитория снова увидела его. Это также может дать ему импульс, необходимый для привлечения органических ссылок.

Какие сообщения в блоге следует обновить?

Решение о том, когда обновлять или переписывать сообщения в блоге, зависит от одной важной вещи: аудита контента.

Используйте Google Analytics, чтобы узнать, какие сообщения в блогах раньше привлекали массу трафика, но больше не имеют такого же охвата. Вы также можете использовать консоль поиска Google, чтобы узнать, какие из ваших сообщений в блоге потеряли видимость по сравнению с предыдущими месяцами. У меня есть руководство по анализ сайта с помощью Google Analytics и Google Search Console вы можете следовать.

Если вы используете инструменты отслеживания ключевых слов, такие как Рейтинг SEвы также можете использовать данные, которые он предоставляет, чтобы составить список сообщений в блоге, которые упали в рейтинге.

Принимайте решения на основе данных, чтобы определить, какие сообщения в блогах выиграют от этих обновлений, то есть какие из них все еще имеют шанс восстановить свой рейтинг по ключевым словам и органический трафик.

Благодаря полезному обновлению контента Google, которое делает упор на улучшение пользовательского опыта, крайне важно обеспечить, чтобы ваш контент оставался актуальным, ценным и актуальным.

Как обновить старые сообщения в блоге для SEO

Обновление статей может оказаться трудоемким процессом. Вот несколько советов и тактик, которые помогут вам сделать это правильно.

Примечание автора: у меня есть Комплексный контрольный список SEO на странице вам также может быть интересно следить за ними, пока вы проводите аудит контента.

Проведите исследование новых ключевых слов

Обновление вашего поста без какого-либо руководства далеко не продвинется. Всегда проводите исследование ключевых слов, чтобы понять, как пользователи ищут данную тему.

Правильное исследование также может показать вам соответствующие вопросы и разделы, которые можно добавить в сообщение блога, которое вы обновляете или переписываете. Обязательно загляните в раздел «Люди также спрашивают» (PAA), который появляется при поиске по целевому ключевому слову. Посетите другие веб-сайты, такие как Answer The Public, Reddit и Quora, чтобы узнать, что тоже ищут пользователи.

Ищите новые возможности ранжирования

Пытаясь оживить старую публикацию в блоге для SEO, следите за новыми возможностями SEO (например, обзор AI, избранные фрагменты и соответствующие поисковые запросы), которых не существовало, когда вы впервые писали свою публикацию в блоге. Некоторые из этих функции может быть нацеленным новым содержанием, которое вы добавите в свой пост, если вы пишете с целью иметь право на него.

Перепишите заголовки и мета-теги

Если вы хотите привлечь новых читателей, рассмотрите возможность обновления заголовков и метатегов.

Ваши заголовки и метатеги должны отвечать следующим трем требованиям:

1. Отразите переписанный и новый контент, который вы добавили в сообщение блога.
2. Быть оптимизированным для новых ключевых слов, на которые он ориентирован (если таковые имеются).
3. Обратитесь к своей целевой аудитории, у которой, возможно, изменились вкусы с момента первоначальной публикации сообщения в блоге.

Помните, что ваши метатеги, в частности, действуют как краткая реклама вашего сообщения в блоге, поскольку это то, что пользователь видит в первую очередь, когда ваше сообщение в блоге отображается на странице результатов поиска.

Взгляните на рейтинг кликов вашего поста в блоге в Google Search Console: если он падает ниже 2%, то определенно пришло время для новых метатегов.

Замените устаревшую информацию и статистику

Обновление контента блога текущими исследованиями и статистикой повышает релевантность и достоверность вашего сообщения. Предоставляя актуальную информацию, вы помогаете своей аудитории принимать более обоснованные решения, а также показываете, что ваш контент заслуживает доверия.

Усиление или расширение идей

Ваш старый контент может быть слишком коротким, чтобы представлять реальную ценность для пользователей, или вы могли бы бессвязно писать в своем сообщении. Важно оценить, нужно ли вам сделать контент более лаконичным или вам нужно его уточнить.

Учитывайте следующие советы, совершенствуя идеи своего поста в блоге:

• Оцените полезность: Оцените, насколько хорошо ваш контент решает болевые точки читателей. Стремитесь следовать модели EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность).
• Определите недостающий контекст: подумайте, нуждается ли ваш контент в более подробной информации или разъяснениях. Посмотрите на это с точки зрения вашей аудитории и спросите, полная ли информация или требуется дополнительная информация.
• Интервью с экспертами: поговорите с отраслевыми экспертами или лидерами мнений, чтобы получить свежие идеи. Это поможет поддержать ваше письмо и предоставит уникальные баллы, которые повысят ценность вашего контента.
• Используйте лучшие примеры: примеры помогают упростить сложные концепции. Добавляйте новые примеры или улучшайте существующие, чтобы укрепить свои позиции.
• При необходимости добавьте новые разделы: если вашему контенту не хватает глубины или отсутствует ключевой момент, добавьте новые разделы, чтобы более подробно осветить эти области.
• Удалить пух: Каждое предложение должно способствовать общему повествованию. Удалите ненужный контент, чтобы сделать пост более кратким.
• Пересмотреть списки: обновлять элементы списка на основе рекомендаций SEO и качества контента. Добавляйте или удаляйте заголовки, чтобы оставаться конкурентоспособными среди постов с более высоким рейтингом.

Улучшите визуальные эффекты и другие медиа

Нет сомнений, что в ваших сообщениях в блоге есть масса старых изображений и фотографий, которые можно улучшить с помощью имеющихся у нас сегодня инструментов. Убедитесь, что все визуальные эффекты, используемые в вашем контенте, привлекательны и качественны.

Обновите внутренние и внешние ссылки

Актуальны ли ваши внутренние и внешние ссылки? Они должны быть полезны для вашего SEO и пользовательского опыта. Устаревшие ссылки могут привести к неработающим страницам или нерелевантному контенту, что расстраивает читателей и снижает производительность вашего сайта.

Вам необходимо проверить наличие неработающих ссылок в своих старых сообщениях в блоге и обновить их как можно скорее. Обновление старых сообщений в блоге также может открыть новые возможности для внутренняя ссылка к другим сообщениям и страницам блога, которые могли быть недоступны на момент первоначальной публикации сообщения.

Оптимизация для конверсий

При обновлении контента конечной целью часто является увеличение конверсии. Однако ваши цели конверсии могли измениться с течением времени.

Итак, вот что вам нужно проверить в обновленной публикации в блоге. Во-первых, связан ли призыв к действию (CTA) с продуктами или услугами, которые вы хотите продвигать? Если нет, обновите его, чтобы направить читателей к текущему решению или предложению.

Во-вторых, подумайте, где вы можете использовать различные стратегии конверсии. Не просто добавляйте призыв к действию в конце сообщения.

Наконец, убедитесь, что в сообщении блога используется контент, ориентированный на продукт. Это поможет вам упомянуть о своих продуктах и ​​услугах естественно, без излишней назойливости. Ненавязчивость может стать тактикой с высокой рентабельностью для обновленных публикаций.

Ключевой вывод

Возрождение старых статей в блоге для SEO — это мощная стратегия, которая может вдохнуть новую жизнь в ваш контент и повысить видимость вашего сайта. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на создании новых публикаций, потратьте время на обновление существующего контента, и это может дать впечатляющие результаты, как с точки зрения трафика, так и с точки зрения конверсий.

Реализуя эти стратегии, вы можете превратить старые сообщения в блоге в ценные ресурсы, которые привлекут новых читателей и удержат существующих. Итак, засучите рукава, погрузитесь в свои архивы и начните обновлять свой контент уже сегодня — ваша аудитория и поисковые рейтинги скажут вам спасибо!