В новом аудиоподкасте №322 Николай Шмичков описал пошаговую инструкцию получения расширенного фрагмента.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков, и я хочу рассказать вам о том, как оптимизируется контент под расширенные сниппеты.
На самом деле, я только недавно узнал реальный рецепт, как это сделать, не в теории, а на практике.
Действительно, все знают, что такое расширенный сниппет.
На эту тему я написал большую статью, в которой рассказал, какие клавиши работают, а какие нет.
Но почему мы создаем контент, который просто не попадает в расширенные фрагменты?
Мы все знаем, как формируется избранный фрагмент.
Формируется он ведь по алгоритму оценщиками, людьми, которые выбирают самые правильные ответы.
Если ответ выражен неверно…
Кстати да, на них можно жаловаться, жалобы рассматриваются.
Если жалобы верны, избранный фрагмент обычно меняется.
Итак, что вы можете сделать, чтобы этот ценный расширенный фрагмент содержал ваш контент, а не контент вашего конкурента?
На самом деле есть действительно очень простой рецепт.
Совсем недавно Брайан Дин заметил, что контент, который постоянно входит в десятку лучших, включается в расширенный фрагмент.
То есть контент, не входящий в топ-10, просто никогда не попадает в расширенный сниппет.
Неважно, что вы делаете, неважно, как вы работаете.
Прежде чем ваша статья попадет в топ-10, вы просто не сможете получить этот расширенный фрагмент.
Чем ближе к топу находится статья, тем больше вероятность ее получить.
Оптимально, конечно, быть в топ-5.
Поэтому лучше просмотреть все ключи, которые дают вам трафик и входят в топ-5 на вашем сайте.
Это первое, что вам следует сделать.
Если у вас нет ключей в топ-5, рекомендую послушать мои предыдущие подкасты, конечно же, видео на YouTube про SEO для новичков – как продвинуться.
Потому что вам придется действительно заняться продвижением сайта, чтобы у вас был такой контент.
Если у вас есть хотя бы пара статей, послушаем дальше.
В общем, все равно продолжайте слушать.
Потому что сейчас мы берем ручку и бумагу и записываем настоящий чек-лист, который вам просто необходимо знать.
Этот чек-лист фактически является универсальным набором инструментов для работы в нашей компании.
Возможно, без каких-либо навыков или платных услуг этот трюк вам может не подойти.
Ну, в любом случае, вы должны это знать, ведь это действительно рабочий чек-лист.
Сначала вы входите в свой собственный веб-мастер Google.
Мы берем исключительно вебмастера Google, потому что расширенный фрагмент мы просматриваем исключительно в Google.
Что касается Яндекса, я все же постараюсь накопать больше информации, чтобы что-то вам представить.
Заходим в вебмастер Google, открываем ваши ключевые слова, берем слова за последний месяц.
Вам нужно отсортировать те, которые имеют показатель топ-5 и те, которые дали реальный трафик.
Те, что в топе, но не предоставили трафик, скорее всего, могут не работать.
То есть те, которые дали топ-5 и те, которые дали реальный трафик.
Затем отсортируйте ключи по намерению.
Это делается вручную или с помощью платных сервисов.
Проверьте, какие ключевые слова вызывают какой контент.
Если они провоцируют коммерческий контент, в частности карточки товаров или домашние страницы, такие ключи нам не подойдут.
Мы отфильтровываем только те, которые генерируют блоги и статьи.
Это ключи, с которыми мы будем дальше работать.
Потом сортируем все ключи из этого списка и загружаем их на какой-нибудь мощный платный сервис.
Это может быть SEMrush, Ahrefs. Но Ahrefs в этом плане идеален.
Это удобно.
Serpstat пока не подходит в этом плане, поскольку не может полностью пакетно оценивать ключи.
То есть он пока отстает в этом плане.
Ваша цель — оценить все ключи, которые вы собрали таким образом от вебмастера.
И чем их больше, тем лучше.
Например, показывают ли они вообще избранный фрагмент?
Если у вас нет доступа к платному сервису, тыкаем и смотрим каждый ключ.
Записываем, где был показан расширенный фрагмент.
Вам стоит обратить внимание на эти подсказки.
Помните: если расширенный фрагмент для этого ключевого слова не отображается, скорее всего, он не появится.
Но со временем, конечно, ситуация может измениться.
Поэтому этот тест необходимо делать каждый месяц.
Проверяйте все ключевые слова на наличие полного расширенного фрагмента каждый месяц.
Потому что они могут появиться внезапно.
Давайте двигаться дальше. После того, как вы отсортировали ключевые слова, вы должны понять, что существует три типа расширенных фрагментов:
Первый расширенный фрагмент – это определение.
Введите любое слово, напишите «это», и вы увидите там «это» и определение.
Кроме того, если вам нужен какой-либо список, введите туда «лучшие» или «лучшие».
Или есть «10 лучших»… есть компьютерные игры, стратегии.
Первое, что вы получите, — это расширенные фрагменты.
Если слово «это» отсутствует, весьма вероятно, что список будет удален.
Самый популярный тип расширенных сниппетов — списки.
И, конечно, есть столы.
Столы также популярны, и они появляются.
Конечно, менее распространен, чем другие типы расширенных фрагментов, но это третий тип расширенных фрагментов, который встречается.
Я не буду снимать там видео расширенных фрагментов, я говорил об этом в прошлом подкасте, так что вы можете посмотреть это там. Это делается с помощью микроразметки.
Микроразметка здесь вам не поможет.
Вам поможет обычная разметка на основе заголовков и классическая микроразметка на основе списка.
И конечно умение писать хороший контент.
Как написать фрагмент с расширенным определением?
Конечно, вам нужно взять из этого списка самую длинную частотную клавишу, которая запускает избранный фрагмент, и начать с нее вопрос.
То есть «что такое…» или «как собрать…».
Следующий абзац должен содержать не более 200 символов, которые должны содержать ответ.
200–230 символов — это средняя длина расширенного фрагмента.
Вы можете попробовать это сами.
Но абзац, дающий ответ, не должен быть длиннее этого пункта.
Мы не говорим о блоке FAQ, в котором есть вопросы и ответы, он красивый и структурированный.
Речь идет конкретно о расширенном сниппете, этом большом и красивом блоке, который отображается вверху.
Потом, как говорится, выбрал определение, написал его.
По поводу списка: количество элементов списка также ограничено.
Можно увидеть, сколько элементов запускают аналогичный ключ.
Попробуйте добавить еще один элемент. Это тоже может сработать.
Еще один элемент тоже может действительно сработать.
А это очень важно для списков.
И, конечно же, как следует переписать контент для расширенного фрагмента этого намерения?
Во-первых, заголовок избранного фрагмента обычно длинный: 4–6 слов, а не 2–3 слова.
Следующим абзацем должен быть текст самого будущего фрагмента.
И действительно, он должен быть на вершине.
Ну и лайфхаки, которые просто стоит знать перед тем, как приступить к этой работе.
Во-первых, не выполняйте эту работу для статей, которые не входят в десятку лучших.
Как бы вы ни хотели оптимизировать их под расширенный фрагмент, есть вероятность, что если вы не прокачаете их в топ, они не будут работать.
Брайан Дин провел исследование и сообщил, что весь контент, который есть в расширенном сниппете, присутствует и в топ-10.
Если он появляется в выделенном фрагменте и не входит в топ-10, это скорее исключение, чем правило.
И хотя вы стремитесь к исключениям, бизнес редко строится на исключениях.
Бизнес действительно построен на стратегическом планировании.
Второй лайфхак, который вы должны знать: измерять свои результаты нужно каждый месяц.
Наблюдайте за веб-мастером, наблюдайте за Ahrefs, смотрите, где отображается ваш расширенный фрагмент, изучайте результаты поиска.
Что ж, наслаждайтесь всплеском трафика, который вы получаете, когда ловите тот же расширенный фрагмент.
Хотел посоветовать: как только у вас появится избранный фрагмент, конечно, поработайте над ссылками в статье.
В чем смысл? На эту статью могут часто нажимать, и она должна быть драйвером всего пользовательского трафика.
Поэтому грамотная перелинковка, грамотная навигация и удобство использования этой страницы должны быть просто безупречными.
Вот и все.
Если вам нравится такой формат чек-листов, напишите в комментариях.
Также не забывайте задавать вопросы, на которые я всегда отвечаю.
У нас есть группа в Telegram, где задаются вопросы.
Я им отвечаю.
Также я отвечаю на ваши вопросы в прямом эфире на вебинарах каждый четверг.
Вы можете присылать свои сайты, и мы будем рассматривать только тех, кто прислал нам свой сайт и смотрит прямую трансляцию.
В противном случае мы не будем рассматривать ваш сайт.
И так на этой ноте хочу сказать: не забудьте подписаться на наши подкасты и до новых встреч!
Всем пока!»
