В новом аудиоподкасте №372 Николай Шмичков рассказал о том, как попасть в блок локального поиска в Google. 4 совета.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня мы обсудим: что такое локальный пакет от Google или Google Local Pack, как его называют за рубежом.
Это местный блок доставки.
Давайте рассмотрим основные ключевые вопросы и то, что это вообще такое.
Напомню, что Google Local Pack — это так называемый список местных предприятий, который отображается вверху результатов поиска, если запрос имеет четко выраженную геотаргетинговую направленность, т.е. намерение.
Если запрос является поиском по умолчанию, Google думает, что люди ищут местное заведение, местный бизнес или ищут что-то рядом с ними, иногда добавляя релевантные ключевые слова, тогда Google покажет этот блок.
Проверить себя можно, собрав семантическое ядро и сняв метрики, проверив, какие элементы результатов поиска вы видите.
Удалив элементы выдачи, вы потом сможете принять решение: как работать с этой выдачей, как работать с этими ключевыми словами.
Вы должны знать, что запросы, оптимизированные под результаты локального поиска, необходимо учитывать тот факт, что они выжмут большую часть вашей кликабельности и отнимут трафик.
Поэтому если вы двигаетесь по запросам, имеющим локальный блок, в частности в Google, то вы рискуете тем, что если вас не покажут в этом локальном блоке, вы всегда будете терять результаты по этим запросам, всегда терять позиции.
Как попасть в этот «блок»?
Сначала вам необходимо добавить свой сайт в Google Мой бизнес.
Без этого вы вообще никуда не доберетесь.
Google Мой Бизнес — это бесплатный сервис, в котором вы регистрируете свою компанию и регистрируете филиалы своей компании.
И, конечно же, чем больше у вас географических мест, где находится ваша компания, тем лучше для вас.
Поэтому обязательно добавляйте все филиалы, которые есть у вашего бизнеса: даже обычные пункты самовывоза.
Банки, например, благодаря такой тактике добавляют туда все банкоматы, которые у них есть в городе.
Благодаря этому, практически набрав запрос, они всегда гарантированно получают локальные результаты и не могут быть перебиты кем-либо из конкурентов.
Поэтому, пожалуйста, обратите внимание на все ваши филиалы.
Второй момент – вам нужно получить обратную связь.
Компания без отзывов обычно не попадает в список.
Вы должны это понимать и отзывов должно быть много.
Поэтому наладьте процесс создания обзоров.
Для этого вам нужно сконцентрировать работу в клиентской службе и действительно настроить ее так, чтобы после каждого диалога, после каждого чата вам предлагали оценить вашу работу.
Где? Конечно, сначала в Google My Business.
Следующее, что нужно сделать, — это расставить приоритеты в работе по локальному SEO.
Вы должны наладить появление ссылок на ваш сайт с локальных, т.н. списки, каталоги.
Ссылки из каталогов, мест вашего города или со страниц региональных каталогов, но адаптированных под ваш город, должны ссылаться на ваши компании.
Более того, добавьте каждую ветку в каталог сайтов.
По сути, каждую ветку нужно продвигать отдельно.
И для каждой ветки не поленитесь создать на своем сайте отдельную страницу.
Даже просто там, как наши магазины: магазин №1, магазин №2, магазин №3, магазин №4.
Создайте для этого отдельные страницы — это нужно именно для SEO.
Следующее, что вам нужно сделать, это настроить локальную контекстную рекламу.
Да, последний пункт является ключевым.
Если вы не настроите локальную контекстную рекламу для каждого вашего филиала, не подключите Google Мой бизнес, Google Ads, то ваше продвижение будет хуже и вы будете реже появляться в этом блоке.
Поэтому Google, конечно, учитывает, фигурируете вы в рекламе или нет, показывается ваша ветка в рекламе или нет.
Таким образом, сопряжение контекстной рекламы в поиске с квалифицированными партнерами, которых вы зарегистрировали в Google My Business, гарантирует, что вы будете включены в локальный блок Google.
Вот что нужно сделать, как говорится.
Следовательно, если вы хотите получить рейтинг по этому пакету (по этому блоку), вы должны соответствовать следующим критериям.
А критерии довольно простые: близость, актуальность и известность.
Во-первых, близость — это фактор номер один, который Google учитывает при отображении этого блока.
То есть, если ваше отделение находится в непосредственной близости от спрашивающего, и Google может определить это по IP и GPS-данным…
В частности, Chrome и любой другой браузер при использовании с мобильных устройств передает эти данные поиску и сообщает, куда делается запрос.
И конечно, блок показывает в первую очередь то, что ближе всего.
Второе, на что следует обратить внимание – это актуальность.
Разумеется, будут показаны предприятия, максимально близкие по тематике и соответствующие запросу.
Эта система основана на машинном обучении.
Потому что каждый запрос разбит на внутренние категории.
А для каждой визитки, которую вы добавляете в Google Мой бизнес, вы назначаете ей до трех ключевых категорий, с которыми будете работать.
И уже адаптирует их под нужды конкретной категории.
Например, если вы занимаетесь ремонтом стиральных машин, то в Google Мой Бизнес необходимо прошить соответствующие блоки.
А если запрос как-то связан: есть ремонт барабана стиральной машины, то он поймет, что интересует именно ремонт барабана и покажет именно ремонт стиральных машин, а не ремонт утюгов.
Релевантность — это то, насколько хорошо блок соответствует тому, что кто-то ищет.
Поэтому актуальность достигается за счет настройки самой карты Google Мой Бизнес.
Планирую внедрить в нашей компании данную услугу — оптимизация карт в Google My Business.
Если вам интересно, то свяжитесь со мной и я буду рад вам помочь.
И эта услуга не стоит никаких дополнительных денег, но мы эту работу делаем.
Особенно если у вас действительно много веток, то вам нужна оптимизация.
По сути, Google My Business включает в себя как разовое заполнение карточек, так и настройку процесса появления контента на карточке Google My Business.
Следующий момент – известность.
Это говорит о том, насколько популярен бизнес.
Некоторые компании становятся более заметными в офлайн-режиме, и результаты поиска, конечно, пытаются отразить это в местных рейтингах.
Например, известные салоны или отели, знакомые в офлайн-мире, могут быть известны в соответствующих локальных результатах поиска.
Фактор известности основан на такой информации, как статьи, каталоги, ссылки.
Google изучает исключительно SEO-показатели: популярность брендового запроса, количество ссылок, количество отзывов, рейтинг Google.
Это важные составляющие, которые отвечают за известность и повышение рейтинга компании.
Как бороться со славой?
Конечно, вам нужно заняться SEO.
Занимайтесь SEO в виде локальных ссылок.
Нам нужно настроить фирменные поисковые кампании.
Также необходимо обратить внимание на общий рост брендированного трафика.
Мотивируйте офлайн-пользователей приходить к вам онлайн: они будут гуглить названия брендов.
Сюда входит и грамотное нейминг.
Вас точно не следует называть «окна в Питере» или «окна в Москве» — вас следует называть так же, как и название компании.
Поэтому, пожалуйста, придумайте адекватное название компании, которое будет легко найти в Google, и пользователь сможет легко вас увидеть.
Обязательно оптимизируйте свои данные в Google Мой бизнес.
Получать отзывы.
Оптимизируйте свои ресурсы, оптимизируйте весь свой веб-сайт и создайте локальное SEO.
Обратите на это внимание.
И конечно, если вы заинтересованы в полноценном продвижении, вы всегда можете обратиться к нам.
Мы будем рады помочь в этом.
Продвижение, скажем, тех же карт включает в себя помимо верификации еще и указание времени работы, включение ключевых слов в описание вашей карты, работу с отзывами, добавление фотографий.
Работайте над сайтами, которые принимают отзывы, указывают места, т.е. делают ссылки для генерации отзывов.
Установите процесс получения отзывов и отвечайте на каждый отзыв.
Делитесь положительными отзывами, например, в других социальных сетях.
Сайт необходимо оптимизировать по ключевым словам, метаданным заголовка и описания, правильным тегам H1, уникальному контенту для каждой страницы.
Это то, что уже все понимают: локальное SEO.
Напоминаю, что нужно искать местных блогеров, нужно работать с локальными событиями, то есть с локальными событиями.
И сосредоточьте на этом свое внимание.
Понравилось?
Подписаться!
Буду рад комментариям и, конечно же, вопросам, которые вы можете мне задать, как в нашей группе в Telegram, так и непосредственно под этим подкастом на нашем сайте Seoquick.
Спасибо всем, ребята.
Я рад, что ты меня слушаешь и увидимся снова!»
