В новом аудиоподкасте №68 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как правильно сгруппировать ключевые слова за 5 минут.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 68-й аудиоподкаст и сегодня мы поговорим на тему, которая волнует нас обоих одновременно.
Меня зовут Николай Шмичков, я Анатолий Улитовский.
И почему это касается нас двоих? Мы часто собираем семантические ядра и распределяем их по страницам.
Наша задача иногда состоит в том, чтобы очень быстро сгруппировать ключевые слова, или как это называется кластеризовать.
Об особенностях кластеризации по контексту я расскажу чуть позже.
Теперь я предоставляю слово Анатолию.
Почему ему важно быстро группировать ключевые слова.
Да, спасибо, Николай.
Почему это важно?
Потому что на самом деле правильная группировка убирает некоторые нерелевантные ключевые слова — вы четко знаете, что продвигаете для конкретной страницы.
Очень часто, особенно не опытные специалисты, все, что они делают, это собирают просто огромный список и не группируют его, не разбивают на страницы.
При этом, когда дают такой список ключей исполнителям, создающим контент или просто дополняющим уже существующие, они просто начинают включать множество одинаковых ключей на разных страницах, то есть нет четкой группировки, мы не знаем, что контент оптимизирован для чего.
Тогда возникает такой процесс, как каннибализация, когда поисковая система не знает, какую страницу ранжировать по каким ключевым словам и получается, что вы начинаете конкурировать сами с собой, а это нехорошо.
Это сбивает с толку поисковые системы, лучше действительно сделать правильную группировку, удалить некоторые ненужные слова, которые не соответствуют заданному контенту, а не пытаться, например, взять все типы ключевых слов.
Да, мы не берем ключи «раскрутка сайта в Москве» или «раскрутка сайта бесплатно», потому что это не наши целевые запросы.
Вам также придется все это убирать самостоятельно.
Как?
Мы создали утилиту — кластеризатор ключевых слов.
И делает она это действительно очень быстро.
Вы можете взять огромный список ключевых слов из используемого вами инструмента, может быть, Google Keyword Planner или Wordstat, Serpstat Яндекс, любые платные инструменты: Serpstat, Ahrefs — кидайте прямо в наш кластеризатор, он делает это за 5 минут.
Я вам скажу, до того, как мы создали этот инструмент, этот процесс занимал очень-очень много времени.
Бывало, что на правильную сборку SYS ушло пару дней.
Пришлось просмотреть его вручную и удалить.
С нашим кластеризатором мы делаем это действительно очень быстро.
Тарифный план вас просто удивит.
У нас есть бесплатный лимит 6000 ключей в день.
Вы можете использовать этот инструмент бесплатно до 6000 ключей.
Для более крупных сайтов тарифы, как правило, просто смешные, а эти инструменты даже близко не похожи ни на какие другие.
У нас нет цели зарабатывать деньги; на самом деле, мы даже не получили обратно то, что вложили.
Мы хотим дать людям пользу, то есть размещаем много инструментов, мы не пытаемся на этом заработать, у нас другой вид дохода.
Но вы можете использовать этот инструмент для быстрой кластеризации с гибкими настройками.
Ну а Николай расскажет, как настроить кластеризацию для контекстной рекламы.
При кластеризации непосредственно в контекстной рекламе вы можете столкнуться с тем, что вы не используете все ключевые слова, которые есть в SEO.
А те, которые вы используете, тоже должны учитывать грамотное, точное соответствие, или фразовое соответствие.
И кстати, надо еще учитывать порядок слов.
Например, когда вы берете слово купить айфон, это слово использовать нельзя.
Желательно использовать его только при точном совпадении, но вы также можете использовать iPhone, поэтому я рекомендую использовать перестановки слов в контексте для более естественной фразы, если вы используете другие типы совпадений.
Во-вторых, при кластеризации, чем так удобен наш кластеризатор, ведь он разбивается на множество мелких групп.
А в условиях небольшой группы это норма.
Может быть, 20-30 групп в контекстной рекламе действительно ведут на одну и ту же страницу.
Например, слово купить, слово характеристики, слово цена — по сути тоже ведут на одну страницу, но по контексту это разные запросы, и они будут в разных группах и соответственно под нее будут пилиться разные объявления. , поэтому контекстная сегментация менее требовательна .
Даже если вы разделите его с помощью нашего кластеризатора, вам не нужно ничего менять.
Собственно, когда мы создавали кластеризатор, я учитывал, что для контекста он будет еще полезнее.
Почему?
Потому что в нем очень удобно можно использовать готовый результат для Google Adwords и Яндекс Директ, так что да, сегментация по контексту менее требовательна.
Вам не придется беспокоиться о том, какие ключи где должны располагаться, и в связи с этим я бы посоветовал использовать наш кластеризатор для подбора семантики, для сегментации семантики непосредственно в контекст.
Контекстуально медиасеть работает совсем по другому принципу, и я бы не стал использовать там классическую кластеризацию как таковую.
Я бы использовал синонимичный подбор подсказок для каждой группы отдельно.
Почему?
Поскольку существует другой принцип ответа на поисковый запрос, защита ключевых слов — это не метод поиска запроса, а запрос, который поисковая система делает для выбора релевантного сайта.
Это не то, что спрашивает пользователь, а то, что написано в статьях, и если статья появится в контенте сайта, то по этому ключу будет показана ваша реклама.
Что касается других используемых методов кластеризации.
Да, вы можете просто использовать Excel.
В Excel вы можете разделить кампанию на группы, если она состоит из 20–30 слов.
Я легко могу сломать это за 5 минут.
Ну, конечно, я выкачал огромное количество слов; раньше планировщик помогал, но сейчас планировщик работает очень отвратительно, так что никому не советую им пользоваться.
Что касается других платных сервисов, то в Serpstat кластеризация есть, но работает она очень плохо.
Почему?
Потому что он разбит на группы, а иногда разбивает абсолютно похожие слова на разные группы, что тоже ненормально, поэтому непонятно или не подходит ни для SEO, ни для контекста.
А еще они используют кластеризацию для SEO, обычно в сборщике ключей.
В кей коллекторе использую как финальную версию разворота.
Почему?
Поскольку мне нравится этот сервис, многим он не нравится, но мне нравится быстро удалять дубликаты.
Наш кластеризатор, слава богу, научился делать то же самое.
Так что, в принципе, кластеризатором уже можно пользоваться полноценно.
Я бы посоветовал вам воспользоваться нашим кластеризатором; все результаты сохраняются в админ панели.
То есть вы всегда можете вернуться к предыдущему результату кластеризации, модифицировать его при любой перекластеризации за счет дополнительных настроек, если вы их не добавляли, а просто смешивали, благодаря тому, что вы используете разные методы фильтрации, баллы не снимаются от нас, так что вы можете свободно использовать его по своему усмотрению.
Анатолий?
В принципе, это все.
Слушайте наши аудиоподкасты, подписывайтесь, делитесь ими, потому что это помогает нам расти и видеть вас снова».
