Как продвигать свое исследование для максимального освещения в СМИ

Бренды проводят оригинальные исследования, чтобы повысить свое признание в качестве лидеров мысли в своей отрасли.

Но ажиотаж не материализуется, если маркетинговая команда не будет продвигать поиск. Независимо от того, есть ли у вас значительный бюджет, рассмотрите эти пять стратегий, чтобы исследования вашей организации максимизировали прямые и косвенные выгоды.

Вы можете начать с этих пяти идей, основанных на моем опыте и опыте других:

1. Выбирайте темы, которые привлекут внимание

Buffer — SaaS-компания, занимающаяся управлением социальными сетями. В период с 2018 по 2023 год он опубликовал Статус удаленной работы. Вместо того, чтобы составлять еще один отчет о «состоянии общества», как его конкуренты (подход, напрямую связанный с услугами, которые они предлагают), Buffer подошёл к творческому новостному повороту, обратившись к растущей тенденции к удаленной работе, даже если она не связана напрямую с ее основными предложениями. .

Баффер признал, что исследование удаленной работы привлечет более широкий интерес, чем очередной отчет в социальных сетях, ориентированный на маркетологов. Эта стратегия сработала, поскольку крупные средства массовой информации, такие как Форбс, Гарвардский бизнес-обзор, TechCrunchИ Быстрый бизнес Регулярно ссылайтесь на отчеты Buffer о состоянии удаленной работы.

Это освещение в СМИ привело к появлению полезных обратных ссылок на Buffer, которые указывают поисковым системам, что поиск Buffer заслуживает внимания в рейтинге результатов. Однако в 2022 году отчету «Состояние удаленной работы» было уделено гораздо больше внимания, чем в 2020 году.

Как показывают отчеты Ahrefs, исследование 2022 года за время своего существования создало более 1,8 миллиона обратных ссылок (из которых 621 000 все еще активны), а исследование 2020 года получило 9 000 обратных ссылок (более 3 000 все еще активны).

Чем объясняется такая огромная разница? Удаленная работа была трендовой темой в 2022 году, поскольку тогда у каждого был доступ к вакцинам от COVID-19. Сотрудники рассматривали возможность возвращения в офис добровольно или были вынуждены сделать это со стороны своих работодателей. СМИ искали данные для цитирования по этой все более важной теме и наводнили новое исследование Buffer упоминаниями в прессе и обратными ссылками.

2. Опубликуйте отчет на более заметном веб-сайте.

Когда я создавал первое издание отчета «Как создать заслуживающий доверия блог», я планировал опубликовать его на своем веб-сайте () и повысить осведомленность.

Тогда мне пришла в голову идея: «А что, если я опубликую исследование на другом сайте раньше моего? Я видел, как другие компании делали это и получали упоминания в прессе.

Поэтому я попросил Джеффа Булласа, у которого много подписчиков в социальных сетях, опубликовать мой отчет на его сайте, который получает массу трафика и для которого я писал ранее. Я сказал ему, что начну исследование его сайти он сказал да.

Идея оправдала себя. Люди, посетившие сайт Джеффа, который генерирует большое количество обычных поисковых запросов и прямого трафика, обнаружили мою работу. Джефф также поделился ссылкой на публикацию в блоге в социальных сетях и отметил мой ник. Это привлекло больше внимания к исследованию и повысило его авторитет.

Через неделю я повторно опубликовал исследование на своем сайте и использовал эту ссылку для других сайтов, упоминающих мое исследование.

СОВЕТ: Превратите некоторые результаты вашего исследования в инфографику и рекламируйте их журналистам, чтобы на их сайтах было только одно изображение.

3. Отправьте электронное письмо участникам исследования.

Самый простой способ быстро получить обратную связь — отправить всем участникам ссылку на опубликованное исследование по электронной почте. Но чтобы этого добиться, нужно предвидеть.

Мне нравится добавлять в конце опроса строку: «Чтобы быть в числе первых, кто увидит отчет, обязательно добавьте свой адрес электронной почты». » Многие люди предоставили свои контактные данные. Просто убедитесь, что вы сдерживаете свое обещание, и свяжитесь с ними, прежде чем делиться им с кем-либо еще.

СОВЕТ: Вы также можете использовать электронное письмо с уведомлением, чтобы попросить их помочь в его продвижении. Поделитесь описательным текстом и одним или двумя изображениями и предложите им рассказать об этом своим подписчикам в социальных сетях.

4. Сотрудничайте с влиятельными лицами

Я наткнулся на этот пост в LinkedIn от Мэтт Наварраавтор информационного бюллетеня Geekout и консультант по социальным сетям, у которого более 250 000 подписчиков в социальных сетях, в том числе более 64 000 в LinkedIn.

В тексте статьи он представил обзор исследования Metricool на LinkedIn и разместил карусель из 10 изображений с его результатами, завершающуюся призывом просмотреть полный отчет. В итоге я предоставил свои данные Metricool и загрузил отчет.

СОВЕТ: Поддержите влиятельного партнера после публикации промоакции. Когда кто-то прокомментировал отсутствие опроса в качестве опции в поиске, Мэтт ответил и отметил Metricool, который затем поблагодарил комментатора за предложение и отметил, что они могут добавить его в следующий опрос.

Конечно, чтобы эта стратегия работала хорошо, вам необходимо объединиться с влиятельными лицами, имеющими доступ к аудитории, которую вы хотите охватить.

5. Дразните содержание сообщений в блогах и рекламы

Даже если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и для доступа к отчету требуется регистрация, вы можете использовать часть контента для привлечения аудитории.

Опубликуйте сообщение в блоге с несколькими ключевыми выводами, которые побудят зрителя предоставить свою контактную информацию, чтобы прочитать остальную часть исследования. Добавьте на эту страницу поле регистрации или хотя бы ссылку на целевую страницу регистрации исследования.

Вы также можете запускать рекламу, которая направляет людей к тематической статье блога. Вероятно, вы обнаружите, что цена за клик ниже, чем у объявлений, которые перенаправляют читателей на целевую страницу, где у них есть только возможность подписаться на что-то.

СОВЕТ: Более высокий трафик и время, потраченное на публикацию в блоге, также, вероятно, принесут более положительные результаты от алгоритмов социальных сетей и поисковых систем.

Получите максимальную отдачу от вашего оригинального исследования

Оригинальные исследования — один из лучших типов контента для создания. Это уникально. Однако ваша целевая аудитория не сможет удивиться его уникальности, если не знает о нем. Итак, спланируйте стратегию продвижения и максимально расширьте исследование за счет участников опроса, известных веб-сайтов, СМИ, влиятельных лиц и т. д.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.